短视频平台解决侵权问题各显神通:抖音买版权、快手单结算、视频号靠腾讯

李子慧
2021-03-23 17:08:01
来源: 时代周报
快手提出短视频和直播双场景音乐版权结算标准,能否从根本上解决音乐版权问题?

在中国音像著作权集体管理协会(下称“音集协”)要求下架首批一万部涉嫌侵权视频一个半月后,快手(01024.HK终于有了进一步动作。

3月22日,快手推出直播间场景音乐版权结算标准,并在原有基础上新增词、曲版权单独结算以及独立音乐人版权等结算通道。2020年,快手已经推出“亿元激励计划”,即根据歌曲使用量向版权方结算费用。

快手方面向时代周报记者表示,暂时仍不方便透露新版结算标准细则。不过,有知情人士称,在接下来的三个月,快手将面向所有版权方和音乐人推出开放平台,版权方可在看板查询音乐内容的使用数据、结算金额,直接确权和结算。目前,快手已与数百家版权公司和个人达成合作。头部歌曲1-2个月内收益可达到数十万元。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者表示,当前,短视频平台主要通过音乐版权集中管理或与相关词曲公司合作解决版权问题。

短视频及直播形态日益复杂,平台独立音乐人迅速增多,解决音乐版权问题已刻不容缓。快手提出短视频和直播双场景音乐版权结算标准,能否从根本上解决问题仍是未知。

解决侵权问题 各显神通

短视频早已是市场“风口”。《2020中国网络视听发展研究报告》显示,2020年,我国短视频用户规模高达8.81亿,占网民整体的87%,平均每5个人中就有3个是短视频用户。短视频平台每日新增视频数已超过千万条。

快速发展之下,几乎所有的短视频平台都难以完全克服版权侵权问题。据音集协2020年11月公布的统计数据,2019年以来,音集协陆续接到大量针对短视频平台音乐侵权的投诉。一首音乐最多可能被侵权使用达百万次。

为解决这一问题,各平台也各出奇招。

抖音、快手,微信视频号等三家头部短视频平台,在解决音乐版权问题上分别采取三种截然不同的路径。有业内人士总结成为:抖音买版权、快手单结算、视频号靠腾讯。

截至目前,抖音已先后与包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等达成合作,获得这些公司的全曲库音乐使用权,并2020年年底与音集协建立战略合作关系。有分析师认为,早年收购musical.ly后,抖音在音乐版权库方面获得了大量红利。它购买音乐版权的习惯与这有直接关联

针对独立音乐人,抖音在2020年6月推出“抖音音乐人亿元补贴计划”,按音乐使用量为抖音平台的独立音乐人分成。该计划类似于快手此次推出的音乐人单独结算计划。

一名不愿透露姓名的抖音独立音乐人工作室负责人向时代周报记者透露,在抖音日均使用量在15万次左右的歌曲,月收入大概能在2万至3万元之间。

据使用量向版权方结算,是快手解决版权的问题主要手段。

3月23日,快手音乐负责人袁帅表示,“亿元激励计划”获得行业初步认可后,快手一直在着手迭代更升级版的音乐版权结算规则,希望能和行业上游版权方一起探索更科学、更公平、更透明的市场结算机制。

快手明确短视频背景音乐和配乐知识产权的付费规则,客观上增加了短视频的创作成本。”高东旭向时代周报记者分析表示,不过,独立音乐人的音乐知识产权价值得到认可,将提高他们音乐内容创作的积极性。

近期快速崛起的微信视频号,解决版权问题则更多依靠腾讯音乐娱乐集团的版权资源。

腾讯音乐娱乐集团招股书显示,其旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品,拥有超200家版权合作方。不过,这些音乐由于涉及到再次编辑、截取音乐片段时的版权问题,也并不能完全使用到短视频产品中。

平台状况不同 核算标准难统一

快手推出的新结算标准,不仅涵括直播场景独立音乐人结算通道,还增加了词曲单独结算机制。

上海融力天闻律师事务所高级合伙人,娱乐法专委会负责人许超律师在接受时代周报记者采访时表示,词曲的单独结算有一定的推广价值。他指出,音乐作品的版权通常包含词和曲版权、录音制作者权以及表演者权。其中,短视频创作者主要涉及音乐作品的著作权。若一部音乐作品曲作者和词作者不是同一个人,该音乐作品应被认为是曲作者和词作者的合作作品。词曲单独结算,可以有效维护相关著作权的利益。

这也一定程度上展现了当前短视频平台音乐版权的复杂情况。

高东旭向时代周报记者表示,当前短视频平台上,视频音乐的使用时长以及定价标准、结算模式等都仍是行业难点,快手此次虽然开了一个先例,值得借鉴,但业内各平台包括视频创作者、音乐人以及平台自身版权数量的状况都不同,这些都是影响核算标准的因素。

要想彻底规范整个短视频行业的音乐版权状况,仍需依靠创作者、平台及音乐人三方共同努力。

“新《著作权法》在第四十五条明确,网络直播中使用音乐应该向录音制作者支付报酬。从平台方角度出发,除了可以加强与权利人的合作,构建版权库之外,也要通过技术手段加强对内容的审核,引进先进的内容识别系统,对比上传视频与版权库视频的相似度,与该片源有关的、未经授权的作品将由系统屏蔽。” 许超律师说道。

这场短视频平台主动发起的新变革成效几何,仍需时间验证。

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