从原料创“芯”到科研体系化表达 谷雨获颁“年度高质量传播”优秀案例

在科研实力决定品牌成长高度与发展远度的当下，作为美妆品牌沟通消费者的核心语言，科学传播的“含金量”正在上升。兼具差异化与说服力的科学叙事框架，也正成为美妆品牌一较高低的新战场，国货美妆先锋品牌谷雨交出了自己2025年的答卷并获行业高度肯定。

11月20日，由时代传媒集团举办的“影响力·时代”可持续发展创新年会在成都顺利举行。本届年会以“万物可续”为主题，筛选、呈现并推广经市场检验的创新解决方案，让可持续真正成为驱动企业增长与社会进步的动能。

在这场年会上，谷雨也凭借其在今年9月举行的首个科研战略发布会中所系统塑造和传递的科研战略布局成果与科学传播叙事框架，斩获“年度高质量传播”优秀案例。这是谷雨继2025年凭“极光甘草”原料升级获得“年度高质量成长”之后，再度凭借科研创新实力与成果赢得行业权威媒体高质量发展的认可。

谷雨斩获“年度高质量传播”优秀案例

今年 9 月，谷雨举办了首场科研战略发布会，以“「芯」征程 新时代”为主题，向行业系统呈现其十年来构建的全链科研体系，并重磅发布第三款具备完全自主知识产权的创新原料——类人源外泌素 HME。与美妆行业普遍以产品或技术为传播重心不同，谷雨此次将传播核心聚焦在“科研战略”层面，通过一场发布会同时呈现科研方向、技术突破、原料矩阵与产业布局，既充分展示了品牌全栈自研实力，同时也形成一套兼顾前沿技术拆解与实证效果输出的逻辑清晰的科学传播链路，并借助与会媒体及KOL的信息传递让公众完成对其科研实力的“感知”。

谷雨“「芯」征程 新时代”科研战略发布会

看得见的科研来时路

在此次发布会上，谷雨首次系统性回顾了其科研来时路，特别是对其中所构建的全栈自研体系进行拆解，让透明、可追溯的原料来源与生产基础得以清晰呈现。

“只有自己掌握核心技术，才能做出真正远高于行业水平的功效产品。”以此为起点，谷雨成为极少数实现从原料种植研发再到产品生产全栈自研的中国化妆品品牌。

其中，在研发端，已建成超4000平方米的青囊研发中心，并成立了获国家CMA及CNAS 认证的理化实验室和功效评价中心。在生产端，拥有4.5万平的化妆品制造工厂、1万平的合成生物原料工厂、6000平的化学合成原料工厂，以及5000平的植物提取物工厂，成为行业内极少数拥有3家原料生产工厂，且其中之一还是高技术门槛的合成生物工厂的化妆品公司。在更源头的种植端，远在新疆喀什超100亩的光果甘草科研种植基地也正显现科研源头创新、绿色环保与乡村振兴的三重效益。

对于品牌而言，这种多端口布局的全链路硬件的展现，不仅仅是科研实力上的“秀肌肉”，更重要的是提供给媒体、公众及消费者一个“近距离”观察品牌的机会，让科研不再是隐身在产品之后，而是真切可被看见和感知。

听得懂的创“芯”技术

直面行业长期以来的发展命题：什么才是中国化妆品品牌真正的科研能力？谷雨给出的答案是，用中国科技，打造更适合国人肤质的中国成分。而在该场发布会上，谷雨持续亮相了三大核心创“芯”成果，当中更值得关注的是，取代晦涩难懂的技术逻辑与专有名词，谷雨用更为生动的比喻方式，拆解了每一个“芯”背后的创新与功效。

作为谷雨此次发布会上首次亮相的新原料，谷雨将类人源外泌素HME 定义为“细胞基因级抗老”解决方案。而为了更好拆解这一原料的安全性与前沿性，谷雨在发布会上也通过两个问题的回答串联起背后的科学链路。其一是先回答了什么是外泌体以及外泌体的功效，作为人体内本身就含有的纳米级囊泡，外泌体是细胞间通讯最核心的工具，影响和调节着与人体衰老相关的进程。其二则是具体介绍了谷雨在拆解了外泌体的结构及活性成分后，采用“取其精华，避其风险”的高精密“人工仿生”思路：通过精准模拟天然人源外泌体的磷脂双分子层结构，构建出纳米级囊泡系统，并精准负载miRNA、siRNA等人源外泌体中的标志性基因级核心功效成分，同时镶嵌靶向肽，可实现抗皱、紧致、修护等多重功效。

谷雨发布新原料类人源外泌素HME

同样的，在介绍谷雨第二大当家原料稀有人参皂苷CK时，针对人参皂苷CK天然稀有及转化难的问题，谷雨也将其技术路径比喻为“通过双专利技术支撑的‘智酶仿生科技’，相当于在体外造了一个自动化人参皂苷CK生产工厂”，由此实现了98%高纯的稀有人参皂苷CK的量产。

此外，谷雨也通过一系列的实验及效果数据，清晰佐证了类人源外泌素HME、稀有人参皂苷CK、极光甘草等核心原料在抗老及美白方面的实证效果。业内人士指出，化妆品的科学传播应该跳出“科学洗脑”的旧有范式，建立从成分到机理，再到数据和体验的多维度传播体系，这才是公众及消费者真正想听且听得懂的有效信息。

可感知的未来应用图景

在谷雨的这场科研战略发布会同一天，谷雨还携手厦门大学共同为“厦门大学—谷雨生物医药联合研究中心”进行揭牌，开启了双方在探索生物医药领域产学研用深度融合方面将迈上新阶段。

厦门大学—谷雨生物医药联合研究中心正式揭牌

据介绍，该联合研究中心将作为谷雨研发体系“青囊研发平台”的重要组成部分，并由中国科学院院士、厦门大学生命科学学院林圣彩教授担任联合研究中心主任。在首个五年合作期内，谷雨规划投入千万级别的研发经费，依托厦门大学在基础科研方面的优势，聚焦生物医药活性成分开发与应用，共同推进抗衰老等方面的基础研究与创新应用。未来，谷雨还将与厦门大学科研团队就衰老相关靶点干预及其生物学功能，以及自研蛋白在皮肤衰老领域的可能功能和应用等多个方向展开探索。

谷雨以“科研”作为内核，将两个原本相对独立的品牌事件实现了串联，带来的是更加完整的科研图景：以全栈自研的硬件投入为关键基础，以持续创“芯”为核心动能，以高量级、多学科的科研“智囊团”形成发展加速度，谷雨未来要完成的，是实现从科学护肤向着生命健康更大领域的进发。

业内人士指出，相较于以往品牌侧重“技术宣传”或“产品亮点叙述”的传播方式，谷雨此次以系统化科研路线为核心的发布会，具有内容深度高、论证链路完整、科研真实度强的特点，使品牌传播具备了可复述、可验证、可沉淀为长期资产的特性。其传播方式也从以往的单点事件，升级为具备行业引导意义的“战略级传播”，成为此次被评为优秀案例的重要原因。

连续两年获得时代传媒年度优秀案例，既是行业对谷雨科研硬实力的肯定，也是对其传播方式的认可。未来，谷雨将持续以“科研为本”的品牌战略推进创新，以更体系化、更专业化的表达方式与公众沟通，推动科研成果在美妆行业的价值转化，为高质量发展的中国护肤市场带来更多可能。