文化IP助力脱贫 丹寨万达小镇走出不一样的风光

文/刘帅

11月21日，丹寨万达小镇环湖赛道将正式开通，约百名来自全国各地的跑者将齐聚丹寨举行“丹寨天天马拉松开赛跑”。

“丹寨天天马拉松”是丹寨万达小镇最新打造的一项超级马拉松活动。丹寨万达小镇环湖跑道大部分傍湖而行，跑者畅享清新空气的同时还能欣赏东湖碧波，跑道沿途还设立了载入吉尼斯世界纪录的大水车、玻璃吊桥等知名打卡景点。

据统计，自2017年7月开业至今，丹寨万达小镇已接待游客超过2000万人次。从昔日的贫困县到全国知名的网红小镇，丹寨再也不是曾经的模样了。

藏身湖光山色之中的丹寨万达小镇环湖跑道

从“贫困县”走向“网红打卡地”

贵州丹寨，一个以苗族为主、多民族共同聚居的县。位于都柳江、清水江上游，融合了都柳江系、清水江系苗族文化的特点，至今仍保留着浓郁、古朴的民族风情。

丹寨，辖区仅有3镇4乡，总人口却达17.4万。这里有丰富的民族文化，拥有7项国家级、21项省级、34项州级非物质文化遗产，但同时，丹寨还有一个急于脱掉的“贫困帽”。

2014年9月，万达集团决定到贵州省参与脱贫攻坚，万达的工作人员对贵州的数个贫困县进行了为期一周的调研。当听到这个消息的时候，不在候选名单之列的丹寨县领导立即向贵州省扶贫办汇报，邀请调研组也去丹寨走一走。

2014年12月，按照“国家级贫困县”“边远山区”“少数民族地区”三个标准，万达最终选择牵手黔东南州丹寨县，并且首次提出“包县扶贫”概念，要创新一种可复制、可推广的企业扶贫新模式，确保直接普惠到个人。

万达集团在对口帮扶丹寨县的过程中，首创“企业包县、整县脱贫”的扶贫模式，迄今累计捐资23亿元，采用长、中、短期结合，教育、产业、基金并举的创新方式，建设产业扶贫基金、旅游小镇、职业技术学院三大扶贫项目，带动丹寨面貌发生深刻变化。

自2017年丹寨万达小镇落成开业日起，三年多来，小镇累计接待客流2000万人次，带动全县旅游综合收入超过120亿元，旅游产业成为丹寨新的支柱产业，带动丹寨全面发展、百姓脱贫致富。

2017年开业后万达小镇又安排5年投资及招商计划，每年增加新的产业项目投资，持续深化小镇定位、丰富小镇功能。2018年小镇二期建设会议中心、锦秀剧场；2019年小镇三期建设了玻璃栈道、高空秋千、水上游乐、研学基地等项目；2020年小镇四期建设了温泉度假酒店、温泉中心、会议中心二期、丹调图书馆、环湖跑道等项目。小镇五期还将推出拓展基地、非遗街区、树屋酒店等项目。通过持续投入，将万达小镇打造成集旅游、度假、文化、休闲、会议、拓展于一体的国内一流度假区。

2019 年4 月24 日，贵州省人民政府正式批准丹寨县退出贫困县序列，这比原计划提前了两年。

在万达集团帮扶下，丹寨县成为黔东南州首批整县摘帽的贫困县，在2018年和2019年脱贫成效考核中分列贵州第1位和第6位。万达丹寨扶贫开创了全国社会扶贫的先河，先后于2016年和2018年荣获国家脱贫攻坚奖表彰，并于2019年入选联合国开发计划署“全球最佳减贫案例”。

“旅游”“文化”打开扶贫新局面

如果说产业投入可以较快地向贫困户“输血”而帮助他们脱离贫困线，专业技能的根本性提升才能让贫困人口具备彻底脱贫的“造血”能力。在万达集团董事长王健林看来，丹寨实现整体脱贫的可持续动力，不能靠简单捐款,也不能只是投资建厂，而是应该注重长期与短期结合、产业与教育结合、提高人均收入与整县脱贫相结合。

万达集团根据当地实际情况，充分发挥丹寨旅游资源丰厚的优势，斥资搭建旅游小镇，打造特色景区，并成立产业基金，建设职业技术学校，多维度开展扶贫工作。

随着万达集团开发的深入，自开业以来，丹寨万达小镇定位日趋清晰，品牌IP深入人心，旅游服务品质不断提高，成为了年均吸引550万游客的热门旅游胜地，有效助推当地产业升级，带动了当地经济发展，为其脱贫致富迎来发展新机。

在丹寨万达小镇运营中，万达集团通过选拔丹寨少年担任俄罗斯世界杯护旗手，打造轮值镇长、非遗文创节、万人长桌宴、杜鹃花节等丰富多彩的线上线下活动，使丹寨万达小镇迅速成为全国旅游品牌，丹寨成为全国旅游明星县城。

经过三年多的努力，丹寨万达小镇已成为全国旅游扶贫的典范。小镇带动丹寨20个大行业和50个子行业发展；直接创造2000个就业岗位，直接和间接带动1.8万人发展产业增收；小镇与丹寨县扶贫合作社和扶贫龙头企业建立紧密联系，带动当地贫困群众农产品、手工产业产品销售。万达小镇成为丹寨名片，吸引社会资本投资丹寨，累计超过10亿元。

2019年，全国首次社会扶贫现场会在丹寨万达小镇举行，国务院扶贫办主任刘永富出席会议并指出，万达集团是民营企业参与脱贫攻坚的典型代表。

近期，在国务院扶贫办、文旅部指导下，万达在丹寨先后举办了“社会扶贫论坛”“中国非物质文化遗产周”两个活动，同时，万达已启动万达对丹寨的2025帮扶计划。

在社会扶贫“2020丹寨论坛”现场，万达集团董事长王健林表示，2020年是中国脱贫攻坚决战决胜之年，社会扶贫是打赢脱贫攻坚战的重要力量，为了进一步巩固脱贫成果，帮助丹寨全面发展致富，今年万达又重新制定了2021―2025年帮扶丹寨新规划，定位由“企业包县扶贫”转变为“支持丹寨致富”，重点是支持丹寨发展全域旅游。

王健林提出，万达将通过新的5年旅游产业捐赠投资，将丹寨打造成中国全域旅游典范县，使丹寨人均收入迈上新台阶。目前，万达丹寨扶贫项目除了扶贫基金外，其他所有项目都能创造就业、税收和利润，实现可持续发展。更可喜的是，万达在丹寨的投资还带动了多彩贵州、广西泓文、北京途塔、北京云上国旅等企业到丹寨投资，总投资将超过13亿元。

世界旅游联盟对万达集团“包县”帮扶项目给予了高度评价。认为万达企业扶贫的经验可以总结为：真心投入、社会创业、科学决策、机制创新、专业运营、注重实效、深度融合、持续发展。该模式对企业参与扶贫开发颇有借鉴价值，对贫困地区的可持续脱贫意义重大。