为什么每个女强人都需要一双Jimmychoo？

独立自强的数据君

2020-03-13 18:05:48

来源: 时代数据

1987年，客家人周仰杰从英国伦敦康得威那斯学院（现伦敦时装学院）毕业，他出生于马来西亚，祖籍广东省梅州市梅县区，是个平凡穷鞋匠的儿子。

他父亲做了一辈子鞋，但在当时的马来西亚，鞋匠的地位十分卑微，“如果你是个鞋匠，没有家长愿意把女儿嫁给你，因为你养活不了一家人”。若干年之后，已经功成名就的周仰杰这样回忆道。

为了赚钱养家，周仰杰在小学六年级时被迫辍学，和父亲一起做鞋。但年岁渐长的周仰杰不甘心一辈子都窝在街巷里，他通过努力考上了英国著名的艺术院校——伦敦康得威那斯学院。半工半读勉强完成学业。毕业的时候，周仰杰已经35岁了。

当时，作为一个亚洲面孔，周仰杰找不到任何有前途的工作，于是凭借从父亲那里学来的手艺，开始在伦敦做鞋子。

他创立了第一个品牌Lucky Shoes，一双鞋标价50英镑。但当时运气并没有站在周仰杰这边，由于没有名气，也没有钱打广告，滞销的Lucky Shoes一双鞋的价格降到5磅都没有人愿意买。周仰杰只得又回去刷盘子。

高跟鞋的历史可以追溯到3500年前的古埃及，但直到19世纪之前，高跟鞋一直是男士的专属着品，因为高跟鞋即可以增高，又具有挂住马镫的作用，所以在当时的欧洲上层阶级男性中广为流行。直到19世纪之后，女性地位逐渐上升，高跟鞋才真正成为女性专属。

因此，高跟鞋与胸罩、丝袜等用品一样，在历史的流变中，从细微出展现着女性解放的历程。

每个女人都需要一双高跟鞋。

3年后，不甘心失败的周仰杰重拾制鞋手艺，在伦敦贫民窟的废弃医院里，他再次创业，建了一个制鞋工坊，周的信心来自于他打工期间的观察，他发现在伦敦，女性买鞋是男性的4倍之多，有的人甚至会一年买下20双鞋子。1990年，他用自己的英文名字命名了在这里做出的第一双鞋：Jimmy Choo。

后面的事情符合所有成功故事的特征：才华、运气和贵人。

有一天，他的校友Elizabeth Stuart Smith搬到“医院”对面。刚好这位校友与当时Vogue杂志的编辑私交甚好。他向这个编辑推荐了能花很少时间做出精美鞋子的周仰杰。

1996年，英国版《Vogue》杂志配饰编辑Tamara Mello找到周仰杰，共同创立了日后响彻时尚界的Jimmy Choo。

今天，我们不想聊成功的故事，而更想聊聊那些穿着Jimmy Choo的女人们。

每个女人都需要一双高跟鞋，而每一个女强人都需要一双Jimmy Choo。

1990年，周仰杰认识了戴安娜王妃，他至今都记得戴安娜邀他共进下午茶的场景。闲聊过后，戴安娜让他看自己衣柜里的服装应该如何搭配鞋子。周仰杰马上画了一些草图，戴安娜看后很满意，当场订了6双鞋。“从那时起，我们就成了朋友。”此后，周仰杰为戴安娜做了7年的鞋子，更成了她的御用鞋子设计师。

Jimmy Choo一举成名，数不清的明星名媛、第一夫人将其作为征战重要场合，显露气场的时尚利器。随着流行文化的传播，Jimmy Choo已经逐渐不再是一双鞋子，而是无数走上独立的女性们的精神图腾。

▲《穿Prada的女魔头》里，Nigel对着Andy说“从你第一次穿上那双Jimmy Choo开始，你就出卖了你的灵魂。”

▲《欲望都市》里，Carrie Bradshaw穿着Jimmy Choo在马路上狂奔。鞋子跑掉时还大叫“I lost my Choo!”而不是“I lost my shoes!”

▲《来自星星的你》中，哪怕码数不对，气场全开的全智贤也要挤进去的银色尖头高跟鞋也是来自Jimmy Choo。

据不完全统计，Jimmy Choo近些年踏过600多次红毯。在第83界奥斯卡颁奖典礼上，甚至超过40名女星同时选择了踩着Jimmy Choo走上红毯。

▲艾玛·沃特森穿Jimmy Choo，搭配黑白小礼服显得十分优雅。

▲大S穿Jimmy Choo4英寸（约10厘米）的高跟鞋出席活动，虽然高但穿着不会痛，以此成为传奇。

在周仰杰作为御用设计师的这七年间，戴安娜更是穿着Jimmy Choo的鞋子出席各种场合。这也让这个品牌迅速在王室和社会名流中走红。发展至今，该品牌已经成为了“第一夫人”天团的宠儿。

▲奥巴马夫人米歇尔和梅根王妃都是Jimmy Choo的忠实粉丝。

在2017年，美国轻奢品牌Michael Kors斥资12亿美元收购了Jimmy Choo。Jimmy Choo不再是普通人难以企及的奢侈品，而是许多女性都能够拥有的美。

而周仰杰真正拥有Jimmy Choo的时间事实上也只有短短10年。2001年，周仰杰离开了这个他一手创立的品牌，以一千万英镑的价格出售他一半的股权给Tamara Mellon，离开了Jimmy Choo。

他在伦敦开了自己的工作室Jimmy Choo Couture，亲自为每一位客人设计鞋子，工作室每天只会出品3、4双鞋。

但Jimmy Choo已经成为了一种象征，无论是戴安娜，还是各界名流第一夫人，这些穿上Jimmy Choo的女人要么是生而不凡的，要么也绝不甘心过一段无波无澜的人生，每个人都在尽力去掌控自己的人生。

这是属于Jimmy Choo的故事，但又不光是一双鞋的故事，它的意义在于：每一个自强的女性都可以穿着它走过荆棘，摆脱束缚，走出自己的人生之路。

作者 | 郑艺阳

编辑 | 郑艺阳