解码小米三季报:海外营收占比过半 或从容应对荣耀单飞

韩一奇
2020-11-25 22:33:40

时代周报记者  韩一奇

小米集团第三季度单季度收入和利润创下历史新高。

11月24日晚间,小米集团(01810.HK)发布今年第三季度财报。当季,小米集团实现总营收722亿元人民币,同比增长34.5%;调整后净利润为41亿元人民币,同比增长18.9%。

得益于手机全球销量大增,小米今年第三季度34.5%的营收同比增速,创下过去八个季度内最高。今年一、二季度小米集团同比营收增速分别为13.6%和3.1%。

从业务板块来看,手机业务第三季度贡献476亿元的营收,同比增长47.5%,在当季整体营收中占比66%。从海内外市场来看,海外市场贡献营收398亿元,超过了国内的324亿元。

综合半年报数据,小米集团今年前三季度共计实现营业收入1754亿元,同比增长17.4%;经调整后净利润98亿元,同比增长6.7%。

时代周报记者注意到,在财报电话会议中小米集团总裁兼代理CFO王翔就荣耀被华为剥离独立发展事宜回应称,“十年前,小米也诞生于竞争非常激烈的市场,对于如何拓展国内和全球业务都有自己的策略,不会因此有什么改变。公司将继续专注于产品、用户、渠道、无论是线上还是线下。”

手机出货量重返全球前三

从小米集团三季度财报公布的722亿元营收构成来看,其中智能手机业务收入为476亿元的营收,在整体收入中占比66%。物联网智能硬件与生活消费、互联网业务分别为181亿元和58亿元,同比增长16.1%和8.7%。

“三季度小米手机业务的爆发主要有两个原因,一是海外市场的高速增长,二是抢占了国内市场华为的部分份额。”上海地区一位券商分析师表示。

今年第三季度,小米智能手机全球出货4660万部,同比增长45.3%。研究机构Canalys统计数据显示,小米集团第三季度全球智能手机出货量上升至第3名,市场占有率上升至13.5%,销量在在全球前五大厂商中同比增速最高。

王翔在财报电话会议中表示,“我们会专注于目前的策略:一是在产品方面,我们采取智能手机×AIOT的策略,专注于两个方面,智能手机是基石,消费物联产品作为系统的重要组成,形成乘数效应;二是持续在技术领域的投入,提高照相机、充电器等零部件的功能,保持创造新产品的能力,为国内外消费者提供优质产品。公司将继续关注国内外市场的增长潜力,拓展国际化战略。”

关于AIOT的概念,在今年年初的年度大会上小米集团董事长雷军称,“lOT就是万物智慧互联,就是超级互联网。AlOT就是AI+lOT即“人工智能+互联网”。但对于小米,AlOT就是All in AlOT。所以说赢得了AlOT,小米就赢得了未来的‘硬件+互联网’。”

财报显示,截至9月30日,小米集团AIOT平台已连接的设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数达到2.8亿台,同比增长35.8%。人工智能助理“小爱同学”的月活跃用户数达到784万,同比增长35.5%。

值得一提的是,在智能电视方面,小米公司本季度推出了多款旗舰新品,持续高端市场发力。今年9月,小米公司相继推出了售价9999元和4.99万元的两款82英寸电视。

根据奥维云网的统计,2020年第三季度,小米电视在中国大陆出货量连续第七个季度处于第一。

海外收入占比过半

小米集团三季度亮眼的营收也得益于海外市场的高速增长。

从国内国外市场来看,小米集团第三季度国内市场实现营收324亿元,同比增长17.7%;国内市场实现收入398亿元,同比增长52.1%。海外市场398亿元的收入在总收入中占比55%,对总收入贡献占比创单季度历史新高。

根据Canalys的数据,小米集团在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%,市占率达到18.7%。

王翔在电话会议中称,“欧洲的零售渠道以线下方式为主,线上渠道销售不超过10%,但是我们依然同线上渠道保持密切合作,我们同亚马逊在法国一些城市合作,同欧洲一些其他线上渠道合作营销,和用户进行沟通。”

财报显示,在西欧地区的小米智能手机出货量同比增长107.3%,市占率达13.3%;在中东市场,市占率达26.9%;在印度市场则继续保持出货量第一,市占率为26.1%。

 “同时,公司在同传统线下渠道合作方面也投入很大,比如在德国,西班牙和意大利,我们同智能手机销售平台MediaMarkt形成非常强的合作伙伴关系。另外,我们也在海外市场开授权店,目前有超过700家,分布在多国市场。”王翔表示。

王翔也对印度市场做了分析,他表示,“印度的线上和线下渠道都非常发达,线上渠道贡献率接近50%,如果想在印度市场取得成功,需要采取更为平衡的营销方式。公司将继续投资海外市场,已经建立一个系统来覆盖各主要市场的零售网络,对于未来两到三年的前景保持乐观。”

值得一提的是,除手机外,IOT及生活消费品板块也有着不俗的表现。

小米集团方面表示,本季度公司的IOT业务在境外市场强劲扩张,境外IoT及生活消费产品收入同比增长56.2%,创单季度历史新高。部分主要品类,如手环、滑板车、扫地机器人等的境外收入规模已超过中国大陆。境外IoT市场拥有著巨大的增长潜力,未来公司将利用渠道优势及用户基础,将更多爆品引入境外市场。

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