36年不上市不贷款 与iPhone一起香的王守义十三香

2020-10-14 22:12:41

时代周报记者:陈婷

库克没有想到的是,iPhone新产品让国内一家老牌调味料企业走红。

围观完iPhone12的产品配置,“十三香”迅速成为微博热搜。10月14日,该话题在微博上已有1.8亿的阅读和2万的讨论。

国货品牌“王守义十三香”似乎就这么躺上了关注中心,“千万别买iPhone 12,王守义说了十三香”到处刷屏。


“一夜成名”背后,却是风风雨雨的三十六年,这是一家如老干妈一般行事风格稍显特别的调味品企业。

王守义十三香官网显示, 驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司由王守义创始于1984年,前身是兴隆堂调味品厂。

据报道,2003年,创始人王守义去世,他在去世前立下了遗言指点后人:“不准公司多元化发展,也不上市,不玩资本运作,更不准家人做房地产生意,挣惯了快钱,就不会再安心做实业了。”

迷茫的后辈

早在iPhone12发布之前,10月13日下午一点,嗅觉敏锐的“王守义十三香”发了一条微博暗蹭热点:“12香不香不知道,王守义十三香肯定香,你值得拥有。”


蹭热度成功后,该品牌不忘在微博上连忙介绍自己的产品,不但发了产品介绍,还上传了宣传视频。

事实上,本次蹭热度实属罕见,王守义十三香是一家堪称低调的公司,一直以来,除去多年的央视广告和高铁广告,几乎没有更多的对外宣传。

天眼查显示,该公司成立于1998年4月,注册资本4亿,法定代表人为王银良。

这是一家典型的家族企业。目前,该公司分别由王银良、王铜良、王铁良直接持股20.40%、9.80%、9.80%。有报道指出,资料显示,2003年,王守义去世后,王守义十三香传给了王守义三个儿子。


公开信息显示,王守义去世后,后辈们也曾迷茫。

2014年,王守义家族的第三代长孙王太白在接受专访时,自述自己迷途知返的经历:他曾是父母疏于照料的挥霍富二代,英国留学期间,在曼彻斯特炒过房地产,亏了几千万,最后只能灰溜溜回国。

回国后,他看不惯父辈的保守。据他自述,1984年,王守义花了100元钱注册了十三香,第二年,王太白出身,直至2014年,公司不多元化发展,也不上市,连产品价格多少年来都不变,就是几块钱。他一提上市,父亲就说,“上市是圈钱。”

果不其然,回国后的王太白又一次押宝房地产,并不惜为此与父亲产生冲突,最后,经过千辛万苦后,他靠炒房地产赚了1.3个亿。

经历了一些挫折的王太白开始正视起家族生意的不易。

2013年,王太白给自己做了个3年规划:建原料基地和物联网;实现产品升级;借助电商平台,打开海外市场。

除了王太白之外,2009年,王守义十三香集团曾在掌舵人王银良的带领下,开设豆捞餐饮店,试图借助餐饮渠道,推动调味品的销售,最后也反响平平。

之后的王守义后辈们,都开始谨守祖训,坚守主业,安心做实业。

9月,有媒体报道指出,据十三香公司经理黄林透露,十三香集团公司的销售收入和纳税额连续五年都在上涨,其中2019年销售收入23.4亿元,纳税额4.3亿元。 

不上市不贷款

王守义十三香的主业是调味品。

公开资料显示,如今公司共有30多种产品,70多种规格,分为香辛料类和复合调味料两大块。香辛料类包括十三香、干货类等;复合调味料包括鸡精类、麻辣鲜类等。

目前,在王守义官方旗舰店,可以看到这些产品的售价,绝大多数产品单价不超过10元,销量最高的是麻辣鲜调味料,售价不过4.3元/包。

但坚守这么一份由几块钱的调料包垒成的生意,并没有那么容易。

一开始,十三香的品牌起于艰苦奋斗。

资料显示,祖居开封通许县的王守义迫于生计,根据祖传秘方,采用20多种纯天然中药材香料,配制出一种新的调味品,并取名为“十三香”。

为取得信誉,王守义在每包调料上盖上了“十三香”的四方印章,在通许县附近的几个集镇上出售。当时,“十三香”每包售价仅1角钱,本小利薄,却逐渐获得群众的喜爱。

打假曾是王守义三个儿子的首要工作。王太白曾自述,王守义去世后,当时的十三香品牌内外交困,陷入商标之争的泥潭。市场上不少香料,甚至还有家族成员私下生产的香料,都打着“十三香”的招牌。

王守义十三香公司还设置了一个名为打假办的部门。据媒体报道,从上世纪八十年代起,十三香集团用于打假方面的费用已高达2000多万元。

“十三香发展到今天,在一定程度上讲,是打假打出来的,是从制假、售假者手中挽回来的。” 董事长王银良曾如此表示,他也曾多年辗转多地进行打假。

此外,为了跟上时代,王守义的后代们也费尽了心思。虽说是家族企业,但截至2018年,十三香共进行过三次内部改革调整。

三次改革中,王银良妥善辞退并安置厂中的亲戚,聘请一批职业经理人充实到关键岗位,在企业建立现代管理模式,2017年后,进行了集团内部用人机制的变革,试图建立科学的决策管理机制。

尽管如此,王守义十三香在某些方面依然“顽固”。

在资本方面,几乎不向银行贷款,即便是遇到大额投资,也选择自筹。2016年,耗资8亿元左右,在老厂区路对面,王守义十三香新建了一座现代综合一体化生产基地。

同时,它还很少进行新项目的投资,甚至近两三年都没有推出新产品。据报道,其新上项目仅是为了适应市场扩大的需求,包括2019年在驻马店市新建的一处物流仓储中心。

如今,王守义十三香甚至没有体现公司名字的大门,在位于驻马店市的十三香路公司门口,仅有一个写有“兴隆堂”的牌坊式大门,而“兴隆堂”是王守义祖传的招牌。




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