中骏世界城：“一点一场” 打造沉浸式消费体验

2021-11-12 20:02:31

来源: 时代在线

在日新月异的商业环境中，购物已不再指简单的购买商品的行为，而是通过逛商场逐渐把重心转向体验型价值,通过场景营造来重新构筑关系是必然的趋势。

01.中骏世界城对场景空间的思考与探索

在同质化现象和竞争愈发严重的情况下，购物中心本身所具备的差异化越来越重要，创造充满特色独有空间的重要性也愈发凸显。

张家港中骏·世界城效果图

中骏世界城结合智慧大数据采集分析，深知商场设计与客户交流的价值，基于【星级会客立方】营造理念，创新提出“一点一场”购物中心新设计理念，来重构人与商业场景的链接。

福州中骏·世界城效果图

02.“一点”设计理念 点亮中庭视觉体验

中庭空间是客户与商场的第一次近距离互动，中庭空间的设置对客户整体感官有着重要影响，已然成为商场的名片和引流器。

“一点”的设计概念则是在商场主中庭空间位置处，打造一处使客户眼前一亮、充满视觉聚焦的亮点。

“一点”设计理念包括又不限于“竖向贯穿亮点”、“错落空间亮点”、“侧裙挑台亮点”、“连桥造型亮点”等亮点设计模式，根据不同城市的项目特质及设计需求匹配其中。

·竖向贯穿亮点遵循文化特色

潼南·中骏世界城，在结合重庆当地洪崖洞屋舍中饮茶乐道的特色文化场景中，取其秘境中地势多山谷，山谷中脚楼分布远近高低各不相同，形态变换设计元素，融入中庭空间，以打造时尚文化潮流的中庭亮点。

·错落空间亮点植根在地文化

花桥·中骏世界城，植根于在地文化特色——江南丝竹乐。在中庭的设计打造上，借用不同丝竹乐器的演奏形象演化成各具特色的个性化商业空间，使得商业空间散发出独特的江南文化气质。

“抱琴阁”立面玻璃砖墙从“琵琶弦”获得灵感，为由主入口进入中庭的顾客快速形成商业主题的第一印象——朦胧背景的映衬下独特的江南曲乐美学。

·侧裙挑台亮点融合当地生活

在玉山·中骏世界城中，考虑让玉山的慢生活可以在星空下延续，在星空下继续探索属于玉山人的新生活方式——层层叠叠的田野，让舞台形成律动，使“侧裙挑台的灵动”成为亮点。

玉山·中骏世界城效果图

·连桥造型亮点因地制宜打造

驻马店中骏·世界城将当地充满着诗意、灵性的众多河，洪河、汝河作为设计灵感，提取曲线和纹理，发展设计元素。以水的元素和源流概念基调，结合连桥造型亮点的手法创设了“踏浪观鲸”主题中庭空间，从而让主体空间增加进深延展性，更让视觉聚焦。

03.“一场”沉浸式购物体验

一个有浓度的商业空间，必然是多元场景的叠合。“一点”设计理念，是中骏空间营造的点睛之笔，在吸引人员层际流动的同时，营造美学购物空间。而“一场”则是通过商业模式预设，场景化打造沉浸式购物体验。

中骏注重客户精神层面的消费需求，结合项目户外空间，定制化打造融入“艺术、开放、互动、娱乐”为一体的沉浸式购物体验，如在“儿童乐园”，“美食街区”等区域，营造空间特色场景，让客户置身其中，犹如梦里寻梦，感受沉浸式场景营造的购物休闲体验。

·儿童乐园

在儿童乐园场景营造上，设计团队将商场“乐园化”，让家长孩子在商场的消费中也如同在乐园游玩。同时希望在为孩子提供安全空间和社交平台的同时，也能通过高品质的设计，刺激和培养他们的审美能力。

泰州中骏·世界城儿童区效果图

潼南中骏·世界城儿童区效果图

·美食街区

我们以“美食休闲+社交”的理念，结合当地饮食特色，打造沉浸式美食街区，让活泼泼的生机在空间中挥洒，营造年轻时尚社交休闲空间，也让家庭聚会回味无穷。

在池州中骏·世界城我们打造的“杏花村”美食街区，美食区域天花集中设计＋店铺自由设计组合，增加中岛铺自由设计组合，在美食街区我们将会尝试挑空外摆，铺内外摆及中岛铺的多种运营规划，让更多的可能在这里发生、碰撞。

通过“一点一场”的场景营造，结合当地人文，创造IP记忆点，打造沉浸式消费体验，是【星级会客立方】创新的范例，更重要的是这些场景并不是独立存在，而是在空间上互相契合，且在时间上形成交错，从而创造出更多空间活力。