葡萄酒市场的“神之水滴”现象
在大中华市场乃至亚洲市场，这部连载10年的漫画积聚了大量的粉丝，对葡萄酒，尤其是法国勃艮第葡萄酒在亚洲市场的推广起到了很积极的作用。
文 彭程 采访对象 陆江、李姝、百尝
《神之水滴》系列漫画的巨大成功，也带动了其周边动画、电视剧等的发展，而随之而来的各种商业营销手段也是层出不穷。在大中华市场乃至亚洲市场，这部连载10年的漫画积聚了大量的粉丝，对葡萄酒，尤其是法国勃艮第葡萄酒在亚洲市场的推广起到了很积极的作用。作者亚树直姐弟俩也在法国受到了很高的评价，甚至还推出了法语版，漫画在酒庄中的名字也十分响亮，如果自家的酒有被提到，不少酒庄都会陈列几本，也是自己影响力的象征。
影响巨大引反思
除了在市场推动作用巨大，《神之水滴》漫画开创的这种表现形式也造成了很大影响。在其之后，我们可以看到很多同样以酒为主题的漫画以及电视剧，包括前段时间以葡萄酒为背景的电视剧《如果我爱你》中，主角们一到了品酒的时候，整个风格都有浓浓的《神之水滴》“既视感”，连神情和说的品酒辞都是如此。
说起品酒辞，也是《神之水滴》的特点之一。漫画中的品酒辞，与我们专业术语的品酒辞相去甚远，而是利用想象力，用一种相对更容易理解的形容词来尝试向大家描绘一瓶葡萄酒的魅力，虽然“艺术加工”的成分很大，但并不妨碍葡萄酒爱好者们的喜爱，某种程度上，漫画中宣传的更多是一种“故事性”与“情怀”，至于准不准确，反而是次要的了，毕竟品酒很大程度上还是一件主观的事情。
而且这种偏成熟的漫画形式（而不是儿童漫画），也许会让年轻人、初入门的葡萄酒爱好者更容易接受。不像某些专业性文章，常常是长篇大论，很容易造成信息量过大的困扰，让读者不容易接受。《神之水滴》的讨好之处就在于，它的信息量适中，每次出现的酒可能就是几款，然后提供有一定深度的信息给读者，再加上天马行空的品酒辞，这样能让读者更容易保持耐心，更容易看下去，而不至于有挫折感。对爱好者学习葡萄酒有积极的促进作用，也更有趣味性，对消费者来说，这种呈现方式显然取得了不错的效果。
从市场的积极反应，让不少葡萄酒从业者也成为了这部漫画的粉丝，也让不少葡萄酒撰稿人、侍酒师甚至销售人员都有很多启发，对整个业内的葡萄酒推广也起到了很大作用，也让从业者有了学习借鉴以及反思自己的一些方向。
葡萄酒推广的经典案例
除了葡萄酒文化推广的效果影响巨大，在直接促进葡萄酒销售方面也起到了很大作用，漫画中的酒款身价水涨船高也是不争的事实。在一些葡萄酒电商的酒款介绍中，常常会看到说某款酒是在《神之水滴》漫画中第几期第几页出现过，被评价为什么样的感觉。
例如波尔多AOC级的“Mythique”葡萄酒，在宣传辞中就写道：“被著名的葡萄酒漫画《神之水滴》中被称为‘最适合配汉堡的葡萄酒’”。这样一句简单的描述，仿佛也成了酒款涨价的理由，《神之水滴》的宣传力度可见一斑。
有人欢喜有人愁，也有酒庄不堪漫画的巨大影响力。说的就是勒庞酒庄（Château le Puy）。在2012年，由《神之水滴》漫画改编的日本同名电视剧中，2003年份的勒庞酒庄被确定为超越“十二使徒”的第13款酒，是真正的“神之水滴”，尽管漫画还没最终揭晓，但也足以让其价格飞涨，让这款原本价格不过几百元的酒迅速卖到了2000元以上，而且还不一定买得到，甚至有日本酒迷专程坐飞机到法国，指名要买这款酒。
而在葡萄酒市场最火热的2009、2010年，那时候《神之水滴》的“十二使徒”只公布了前6款，但被公布出来的酒款的身价也已暴涨，其中Romanee-Conti的一款2005年份曾拍卖到20万元的价格，其他名庄如宝玛、花堡，身价的顶峰也曾达到过2万-3万元以上，并且还被抢购一空。一位资深葡萄酒爱好者表示，漫画的“十二使徒”都是大有来头的名酒，其中被描绘得像神一般的Henri-Jayer，由于造酒主人过世，这瓶酒当然也迅速绝版。“十二使徒”本身其实就有无可撼动的身价，真正能影响市场的反而是书里那些“跑龙套”的平价酒，尤其许多酒根本是借机哄抬身价。
如此火爆，也许是因为漫画的影响力，也许是因为漫画中对酒款的描述太过美好，几乎变成了一本“葡萄酒导购指南”。所以对于酒庄来说，的确是很好的广告效应，也会让更多葡萄酒商家注意到不一样的宣传形式，除了漫画，还包括小说、电视剧、电影等等。相信《神之水滴》会是，也早已经是很多人借鉴以及尝试的“新营销手段”之一。
来源：《葡萄酒》杂志
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