跑步时尚刮山寨风

 

     跑步绝对是一种优美的运动。如果看过 Ryan Hall的视频，即使是单纯地盯着屏幕十分钟也不会无聊。因为凝视他挺拔的身姿，一边脚尖下地，另一边脚在肌肉张力牵引下迈出的瞬间，会让你觉得，这应该是人类几万年进化而形成的骨骼与肌肉最完美的动态组合。

 

     跑步是唯一一种能够让全身运动，同时身心能够得到放松的方式。不过，跑步是怎样成为一种最潮、最酷的产业呢？从传统的跑鞋厂家，到科技最尖端的开发者，甚至资本大鳄，都在试图改变、重新塑造这种人类有史以来最古老却又最简单的运动，并从中寻找领跑市场的机会。

 

     比如，与保守的Adidas相比，最早与苹果合作的Nike，其股价在近一年来表现强劲，尤其是苹果将健康HealthKit作为iOS8一项主打功能推出之后。

 

     但Nike绝非因为傍上苹果才获得市场的青睐。去年，因两项技术上的创新：新的鞋面技术Flyknit以及运动数字化产品Nike+ FuelBand，Nike被Fast Company评为“2013年世界上最具创新力公司50强”第一名。刚公布的2014年BrandZ全球百大品牌价值排行榜中，其以245亿美元排名第一。

 

     一家传统厂家是怎样做到品牌价值的大幅提升？实际上，如果我们将其看做是一个贩卖运动科技、运动时尚，并顺带销售跑鞋的企业就不难理解了。

 

     而在Nike的启发下，贩卖运动时尚的风潮在大量资本的作用下，瞬间如洪水般袭击科技行业。在美国，运动应用的RunKeeper、Endomondo，推出没有几个月就获得千万美元的风投，并且用户规模高达千万。而Endomondo不但与Fitbit等公司合作推出便携设备，更推出了运动服饰品牌，直接与耐克短兵相接。

 

     再看看国内，仅2014年里面，国内就有12个运动项目获得风投，包括咕咚、腾米跑跑、约运动等。其中，领投的有红杉、软银、君联等顶级风投，而且不乏腾讯、联想、平安等各行业巨头的身影。另外，华为、中兴、小米等也顺势切入了。

 

     但是，不管是箱包服饰，还是跑步应用和设备，时尚这个产业都是最容易被复制的。资本与巨头狂热跑马圈地的另一面是，大量功能雷同的产品问世。

 

     比如，各类跑步应用，不外乎就是记录GPS、步数、速度等一类数据，大家不外乎都有记录、分享、社交等功能—功能皆大同小异，唯一拼的就剩下了用户规模。就像打车应用一样—技术开发上没有任何难度，资本一旦介入，就疯狂发展用户，最后规模小的被边缘化、被淘汰、或者被并购。

 

     怪不得腾米跑跑要说，“融资完成后，将拿出一半资金用于获取用户。”而只有一半的资金才会用于产品开发方面。

 

     这就是中国科技产业十多年的缩影，即“复制+粘贴”模式—复制已有的，然后“粘贴”到更多的地方去。

 

     其实，技术优势在中国已不是最终取胜因素。因为资本介入的最基本诉求是商业化然后盈利，而用户规模越大，盈利可能性就越大。

 

     再看看Nike这个存在了已经大半个世纪的运动装备企业，不仅在以科技改变自己，而且，它似乎总有一种先知先觉的能力（如当年与苹果iPod的合作）。它追求的不是用户数，而是“时尚”—当衣服“烂大街”时，就不是时尚了，而是随波逐流——在国内某类APP在复制同行的功能时，Nike已经围绕着运动服务的概念，启动了新的研发，比如筹建实验室、运用大数据、建立开放平台等。

 

     7月份，艾奥瓦州立大学研究人员在《美国心脏病学会杂志》上报告指出，与不跑步的人相比，跑步的人总死亡风险要低30％，其中死于心血管疾病的风险会减少45％。平均而言，跑步者比不跑步的人多活3年。而参照“签到”、“打车”这类应用，国内大部分跑步APP，不管“跑不跑”死亡风险都是极大的概率，而且可能都活不过3年。




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