• 腾米跑跑的另类融资路

    金融 > | Time Weekly - 2014-11-11 07:53:36
  • [摘要] 一众运动社交应用里,新晋入场的腾米跑跑因其创始团队的BAT基因,尤其引发关注。

    G.G 制图

    时代周报记者 吕茵 实习生 黄子晞 发自广州
     
          一众运动社交应用里,新晋入场的腾米跑跑因其创始团队的BAT基因,尤其引发关注。
     
          10月28日,由腾米科技出品的跑跑APP,宣布获得君联资本的千万量级Pre-A轮投资。在一个月前,跑跑项目在深圳股权众筹平台—天使客启动众筹,上线仅4天的时间,就获得超额认购,完成众筹。
     
          跑跑是一款社交运动应用,其利用GPS提供准确详细的数据记录,支持按位置、性别、跑步状态筛选,一键约跑。它同时满足记步和泛分享、社交的双重需求,让用户分享跑步经历。
     
          时代周报记者从腾米跑跑了解到,该团队创始人王齐是腾讯第12号员工,部分核心成员来自于BAT,四成成员曾就职于腾讯。在天使客创始人石俊看来,跑跑的团队背景和社交基因,是影响投资者决策和君联投资的重要因素。
     
          此外,腾米跑跑团队还透露,跑步市场未来的充分发展空间也是君联资本的投资考量。
     
          王齐表示:“跑步接受程度与经济发达程度、生活节奏和工作压力正相关。从NIKE财报到百度大数据,传统行业和数字行业均可看到中国区跑步人数的年均增长数据高达50%以上。”
     
    与联想达成战略合作
     
          君联资本是联想控股旗下独立的专业风险投资公司。腾米跑跑方面向时代周报记者透露,跑跑在天使客完成众筹融资之后,君联资本相关人士获得消息即与跑跑取得联系。“前后沟通不到三个星期,君联即和跑跑签署正式协议。”
     
          此次合作并非单纯的资金注入,跑跑团队指出,团队在进行应用推广的同时,还将研发面向可穿戴健康设备的开放平台,平台将支持从手环到蓝牙耳机等运动硬件入驻,并向硬件厂商开放用户数据及产品大数据。在此过程中,君联资本有望为跑跑提供其行业资源。 
     
          2013年,王齐在辞去腾讯的工作后,休息了一段时间。“跑步是一件很难坚持的事情”成为她把跑步APP作为创业项目的原因。除了联想的投资合作,曾任马化腾第一任财务经理的她还得到了互联网巨头腾讯的资源帮助。
     
          腾米跑跑团队表示,腾讯手游《天天酷跑》携手跑跑,已开展了一系列跑步主题活动。
     
          此外,腾讯智能手机应用平台应用宝也力推跑跑APP。应用宝先后给予跑跑三次以上“投资级”推广位,形式包括首发推广及活动推广等。这些资源帮助直接使跑跑APP的搜索排名、分类展示和PC端精品应用包集体受益,下载量升至25万,进入总排行榜前三。
     
          腾米跑跑还向时代周报记者指出,团队与君联资本在对跑步市场的预期上已达成共识。“跑步作为身心双修的最佳运动,中产跑步潮在国内应运而生,并将逐渐扩大,成为城市精英的第一标签。”
     
    众筹捞钱又宣传
     
          腾米跑跑的融资办法还不止一种。9月下旬,跑跑在天使客众筹平台上线4天的时间,项目就获得了超额认购。
     
          跑跑创始人王齐告诉时代周报记者,众筹的本质就是打破信息不对称,打破时空及行业壁垒,让不同领域的人自主选择,发挥自身优势,专注于兴趣所在的投资。
     
          她还强调,跑跑通过天使客融到的是热爱跑步、看好运动健康领域、为跑跑发展共享资源和人脉的伙伴。“众筹股东有的向跑跑提供了渠道应用商店资源支持、有的提供了媒体支持,还有以顾问身份提出产品策略和自身人脉,更有无数通过各种渠道宣传推广跑跑产品的‘跑跑er’。” 
     
          而从投资者的角度,天使客创始人石俊则分析称:“往往众筹项目核心都是投人,这样的团队背景对草根投资人有很强的吸引力。”此外,跑跑项目由众筹网合伙人王炜炜领投、二级市场私募大佬但斌竞争领投人的位置。“明星级别领投人的专业资质能够打消跟投人疑虑。”
     
          众筹平台一般采用主投加跟投的形式,改变的是募资环节。与传统基金不同的是,基金先募集好基金,再做投资,而众筹模式是先找好项目再募资。
     
          石俊向时代周报记者分析称:“通过众筹平台融资有助于更好宣传跑跑。”投资方君联资本也认为,众筹平台,在创业公司早期,可以极大地利用粉丝经济,快速积累用户。
     
    融资为获取用户
     
          跑步市场是一个高速发展、多金的增量市场。公开数据显示,我国跑步人数以50%-60%的年均速度增长,远超欧美。而跑跑将自己定位于“刚刚接触跑步,或者对跑步感兴趣的跑者”。
     
          如何让大家坚持跑步?王齐给出的答案是发现跑步的乐趣和价值。跑跑强调跑步与社交相结合,即通过跑步软件记录相关跑步信息,与大家分享,强调互动性。
     
          腾米跑跑方面向时代周报记者表示,融资完成之后,跑跑将拿出一半资金用于获取用户,另一半资金将用于产品开发方面。其团队还指出,公司在进行应用推广的同时,计划将研发面向可穿戴健康设备的开放平台,实现软件、硬件的对接。跑跑正在加强与君联、腾讯的深度合作,促进应用的宣传推广,扩大用户数量,力求在跑步市场中占据一席之地。
     
           对此,众筹平台“众筹第三方”认为,商业模式的基础是需要跑跑平台发展到一定程度,才有机会实施,虽然一旦爆发将出现不可估量的潜力,但前期只能烧钱。
     
           目前,咕咚运动、Nike+Running、乐动力等应用已经在跑步市场中拥有大量用户,跑跑作为后起之秀,想要在跑步市场中获得一席之地,还需利用资本加速用户获取和应用创新。

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