• 专访凤凰新媒体CEO刘爽:自媒体泡沫大于价值

    互联网+ > | Time Weekly - 2013-09-12 00:30:45
  • [摘要] 刘爽历来敢说,三年前他的观点“微博算个屁”,当时引起轩然大波,但事实上今天已经被证明是对的。这一次面对自媒体当下的狂欢,他又直言:泡沫大于价值。

    凤凰新媒体CEO刘爽。

    本报记者 李瀛寰 发自北京

    凤凰网近日公布了2013年第二季度财报。财报显示,截至2013年6月30日,凤凰网第二季度总营收增加至人民币3.642亿元,同比增长28.5%。2013年第二季度净广告收入同比增长42%。

    与此同时,凤凰网的点击率以及流量排名仍不断增长。在门户网站广告增长缓慢之际,凤凰新媒体的广告收入仍能实现超过40%的同比增长,这的确是不同寻常。

    网站的新闻门户时代已经过去,新浪转向微博、网易更重视游戏,而凤凰网能在新闻海量、门户不断调整方向时,一直坚持纯粹的新闻理念。凤凰新媒体CEO刘爽认为,媒体的核心价值永远是内容,而凤凰网就定位于媒体,坚守媒体的内容本质作为发展的根本。

    刘爽历来敢说,三年前他的观点“微博算个屁”,当时引起轩然大波,但事实上今天已经被证明是对的。这一次面对自媒体当下的狂欢,他又直言:泡沫大于价值。

    当下全民皆游戏的时代,一向严肃的凤凰网也开始增加娱乐元素,甚至会推出手机游戏。这是凤凰网的又一转型。

    把打造优质内容作为第一位

    时代周报:凤凰网第二季度财报数据出色,这是互联网广告市场整体复苏吗?

    刘爽:我们经历了较去年同期相比的数字广告市场的复苏,可见度也得到了改善,出于此原因,我们预计第三季度广告会出现约55%的同比增长。但更重要的,这是我们内部广告团队的执行力的提升以及我们的平台融合模式的效用。具体而言,汽车、食品饮料白酒以及电子商务是拉动广告营收的主力行业。特别是汽车,第二季度成为凤凰网前十大行业中贡献增速最高的行业。

    时代周报:凤凰网广告营收表现不错,你认为这背后的根本原因是什么?

    刘爽:在门户广告市场并不乐观的情况下,凤凰网坚守媒体气质,以打造优质内容为核心,并将内容分发至PC终端及移动终端扩大影响,满足用户在各个媒介终端上获取优质内容的需求。同时我们将内容优势在营销端进行嫁接,打造了“原生广告”营销理念,为广告主生产具备价值的传播内容,提升营销竞争力。这种模式目前已被众多国内外广告主认可,也正因为凤凰网在传播及营销两端都具备的内容优势,我们才能颠覆门户格局。未来,凤凰网仍会把打造优质内容作为第一位。

    时代周报:自媒体正在被很多人看好,甚至某些新闻客户端开始主打自媒体内容。当更多的自媒体的“好内容”上线后,会不会冲击凤凰网自己生产的内容?

    刘爽:凤凰网也会尝试与自媒体进行合作,但总体来看,自媒体的最大价值是去中介化,不需要任何传输渠道,使任何精英写手都有发声平台,使全民出版成为可能,但必须强调,如果把自媒体理解成任何传统媒体人都可以放弃职业和平台,只要在客户端在PC上开自己的专栏,就能火爆并且有巨大商业价值,这种对自媒体过于简单过于疯狂的认知,我认为是泡沫大于价值。

    无线与视频驱动未来

    时代周报:移动互联网越来越快,手机阅读日成主流。在做好传统的PC端内容之外,凤凰网在移动端做了哪些布局?

    刘爽:凤凰网的移动端主要有三大APP,一个是凤凰新闻客户端,一个是凤凰视频客户端,另一个是凤凰FM,最后一个以音频内容为主。我们认为移动时代,音频内容会重回主流地位。

    时代周报:这是个全民娱乐的时代,包括视频内容在内,娱乐元素成为人们收看的主流。而此前凤凰网以及凤凰卫视的节目,都以严肃的新闻内容为主,凤凰网是否考虑增加一些娱乐调性?

    刘爽:你说得很对,凤凰新媒体正在考虑在视频节目中增加一些娱乐化内容,包括与重要娱乐节目的合作等。大方向上我们的确有些考虑,但细节我们还在规划之中。

    此外,在线游戏是值得考虑投资的领域,但目前还处于内部评估阶段。此前我们的游戏收入确实取得了显著增长,但在总营收占比方面仍保持很小份额。目前,我们只在PC端运营代理游戏,但我们正仔细权衡提供更适合目标用户的游戏,凤凰网有很好的PC平台渗透率、良好的运营团队,我们的游戏副总裁黎道鑫拥有超过5年的游戏运营经验。但目前,我们不会透露更多信息,这是我们高度关注的一个领域,但可能是明年。

    时代周报:未来凤凰网的核心战略是什么?对未来的财报有何预期?

    刘爽:移动肯定是我们的重中之重,从第二季财报来看,对于移动业务,其中一个重要数据是来自3G智能手机设备用户的收入贡献,包括移动付费游戏、移动视频、数字阅读、移动互联网广告等,约占总营收的22%,这一比例相当不错。目前,广义的3G智能手机上的付费服务收入已超过了非智能机上的传统SP的营收。

    我们计划在下半年投入更多资金,重点在无线互联网,在产品研发、用户推广、市场营销、带宽等方面。尽管这样,我们仍希望今年全年净利润率为16%,较去年的10%数据相比,有显著的提升。
     
     

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