• 反击苹果 没落MOTO押宝Android

    科技 > | Time Weekly - 2010-09-02 02:14:40
  • 摩托罗拉的策略就是以“全”为主,占据更多市场。

    本报记者 李瀛寰 发自北京

    不到12个月,推出11款新智能手机,摩托罗拉今年铆足了劲,开始发力。

    8月30日的摩托罗拉实智“明”归手机发布会上,摩托罗拉移动技术公司资深副总裁兼大中华区总裁孟很明确地表示:“这11款新手机,使我们成为中国智能手机厂商的第一品牌。”目前中国手机产品中所采用的谷歌Android系统智能手机的市场份额,在过去的一个月中首度超过了苹果iPhone,摩托罗拉将借助此势重回中国市场龙头老大位置。

    在苹果重新定义了手机之后,曾经辉煌的老牌手机厂商中,唯有摩托罗拉才有此论调。

    摩托罗拉的胜算有多大?

    独占Android系统半数份额

    8月30日,摩托罗拉在北京正式发布了“明”系列最新三款手机,包括与中国移动联合推出的MT810、与中国电信联合推出的XT806、与中国联通共同推出的A1680。

    此时的“明”系列手机早已不是4年前的模样,全部为3G手机。“摩托罗拉的2G手机会大大减少,我们主要是发展基于Android操作平台的3G手机,”孟坦承,“摩托罗拉从2008年就把宝押在了Android操作平台上。”

    的确,智能手机和Android手机操作系统是孟频频提到的词,让孟引以为豪的也正是摩托罗拉Android手机的销量。孟表示,2010年,全球售出的每五部手机中就有一部是智能手机。根据市场调研机构的预测,到2012年有1/3是智能手机,Android已经成为全球增幅最快的智能手机操作系统,上一季度美国市场上的智能手机有27%采用Android平台。

    摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部中国区总经理李艳则表示,摩托罗拉已推出11款基于Android的产品,从第三方的数据上看,Android的产品是整个智能手机市场中增长最快的。摩托罗拉在Android操作系统里面占有50%以上的市场份额,领先于其他的厂家。

    当下,整个摩托罗拉都看好Android平台,此前,摩托罗拉联席CEO及将出任摩托罗拉移动技术公司全球掌门人的桑杰·贾也认为,Android手机是摩托罗拉复兴的必由选择。他表示,摩托罗拉2010年计划推出20款智能手机,其中大部分采用Android系统。

    “摩托罗拉是更早地预见了这个趋势,我2008年会见摩托罗拉CEO桑杰·贾先生,他表示会将所有的资源都投资在Android平台上,我当时非常不理解,现在证明当时的策略是正确的,而这一决策也是相当有魄力的。” 深圳天音首席运营官严四清如此说。

    目前,业界渐成主流的手机操作系统,一个是苹果的iOS,一个就是谷歌的Android平台。

    谁胜谁负,未见分晓。

    Droid手机成iPhone杀手

    苹果iPhone自2007年6月问世后,一路走强,甚至被人称为“重新定义了手机”。但苹果也不是万能的,最近iPhone 4的“天线门”让苹果备受争议。而恰在此际,摩托罗拉走出了一个“V”字反转。

    2009年初,正是摩托罗拉的低谷。研发力量全投到Android平台上了,旧手机没有更新产品,新的智能手机却迟迟出不来。与当时iPhone疯涨的市场销量相比,摩托罗拉已经被苹果超越,苹果成为美国最大的手机制造商。

    经过大半年的沉寂,2009年11月,摩托罗拉在美国发布了自己的第一款基于Android 2.0平台的手机Droid。这款手机的旗舰级定位使其成为当时配置最高的智能手机,上市一周销量就超过了30万部,这个数字堪比苹果iPhone上市时的销量,随即有人把摩托罗拉这款Droid手机称为 “iPhone杀手”。摩托罗拉的手机业务从去年开始重现起色,基于Android操作系统智能手机的决策以及执行力,也使得第三方机构将摩托罗拉定义为iPhone最有竞争力的对手。

    Droid手机还只是摩托罗拉打响翻身仗的第一步,今年以来,摩托罗拉智能手机的销量已经远超出华尔街分析师及公司自身的预期。今年第一季度,由于Droid手机的销量拉动,摩托罗拉智能手机销量增至230万部,而去年第四季度的销量为200万部,并由此帮助公司同比扭亏为盈。

    在中国市场同样如此,目前,已经推出11款基于Android系统智能手机的摩托罗拉,其智能手机的款式之多已经超过中国市场上的其他智能手机品牌。据赛诺的统计,截至今年上半年,摩托罗拉在中国市场的份额成为Android智能手机厂商中当仁不让的第一领导品牌。在全球,摩托罗拉在既往的三个季度里创下了智能手机出货量季度环比增长15%的销量。

    自打iPhone问世后,手机就分成了两个阵营—苹果与非苹果。在“非苹果”阵营的转型与突破中,摩托罗拉开始杀出重围,并结合Android平台的优势与自己高中低档多款手机齐出击的态势,站稳了脚跟。

    一方面,苹果已经成了“时尚、高端、潮物”的代名词;另一方面,智能手机将是大众消费品。目前,摩托罗拉已有三款2500元左右的Android智能手机,孟说,到今年底,将推出价格2000元上下的智能手机。

    而业界对低价智能手机的共识由来已久,“中国联通计划在将来推出一款低价的3G智能手机。”中联通副总裁陆益民今年初曾如此说。而华为副总裁、首席策略官郭平也有同样观点:“激活3G的潜在用户的关键是向他们提供150美元左右,并具有iPhone相当功能的智能手机。”

    很明显,摩托罗拉的策略就是以“全”为主,占据更多市场,摩托罗拉的智能手机基本上已经占据了高中低不同档次的市场,这是一条不同于苹果而又能与苹果较量一下的MOTO之路。
     

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