• 天价烟幕后推手

    时事 > | Time Weekly - 2009-07-22 17:47:39
  • 随着南京市江宁区房产局局长周久耕的下台,以及他的成名伙伴—南京“九五至尊”香烟改名“九五”,“香烟门”事件告一段落。

    然而,天价烟毫发未损,供需仍然旺盛。烟草行业的统计数据显示,天价烟所在的高档烟市场,消费额在逐年上升。

    长期作为高价烟、礼品烟而存在的“中华”烟,或许可以作为天价烟发展一个参照。“原来中华的市场占有量达到90%,现在只有70%了。”上海烟草集团一位员工说,从2006年开始,“中华”的地位不断地受到冲击。

    这样的市场份额,还是在“中华”不断增产、开拓新市场的情况下取得的。“2000年的时候,软中华有3台机器、硬中华有4台机器,现在,分别增加到5台和10台。而且,生产速度也从原来的7000/分钟加快到现在的10000/分钟。”该员工说。

    “中华”产量在增加,市场占有率在降低。不难看出,高价烟市场在迅速扩大。

    来自一家专业烟草咨询公司的最新统计数据显示,2007年一类烟产量为1258.43亿支,二类烟产量为1546.12亿支,两者的产量已经十分接近。

    “高档烟产量明显增加,低档烟产量在减少。各省的烟草公司都在不断进行烟草品牌结构提升。”该咨询公司的工作人员谢赫说,其目的就是为了追求高利润。

    国家烟草专卖局财务司的公开报表显示,2005年工业一类卷烟产销量只占到总产销量的8.5%,但却贡献了28%的销售收入和36%的税利。

    “一包境界玉溪的利润是红梅的10倍。”云南一位烟草界人士简单地说明了这一问题。业界的一个共同说法是,上海卷烟厂因生产“中华”烟而拥有令人羡慕的超高利润。2007年烟草第一大省云南的销售总额为833.4亿,上海市为325.8亿;利润总额云南是121.8亿,上海则达到了87.3亿。

    在“香烟门”事件后,有传言称,国家总局将禁止天价烟。不过业内人士都表示不可能。“市场有需求、烟厂有利润、国家和地方政府有税收,高价烟市场仍然将稳步增长。”谢赫说。

    在他看来,极品烟在中国市场,以及烟酒文化、交际文化、送礼文化的环境中,有其发展的必然性。天价烟具有“社交送礼功能”与“显富露贵功能”,在中国,作为礼品最要紧的是有高高的价格,精美的包装,如此才能“出手大方”,送、受双方均有面子。

     

    “买的人不抽、抽的人不买。”天价烟诞生之初就定位为礼品。烟草公司、送礼人和收礼人,他们都爱天价烟。

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