每天开万元大奖，连开168天：乐事把一场抽奖也做成“长期主义”

周航

2026-10-21 14:51:30

来源: 时代财经

零食品牌都做扫码抽奖，为什么乐事成了行业样本？

随着年末消费周期临近，零食行业进入备战关键期，焕新后的乐事又放大招。

10月15日，乐事“100%中奖万元大奖天天开”活动正式上线¹。消费者购买活动产品，并扫描包装内二维码，就可获得一份即时开奖奖品，以及一张【赢万元大奖活动】抽奖券，每天定时开出一份万元大奖。

活动从2026年10月15日延续至2027年3月31日，整整168个开奖日，完整覆盖年末聚会、元旦、春节等零食消费核心节点。

扫码抽奖，原本是零食赛道再常见不过的营销手段，但真正引发关注的并不多。乐事把“100%中奖”与“万元大奖天天开”同步印上产品包装，并发起#中了乐事大奖怎么花#的话题，迅速在社交平台发酵升温。

零食品牌都做扫码抽奖，为什么乐事成了行业样本？

四位代言人活动官宣上线，乐事把“万元大奖”变社交货币

让活动先“热起来”的，是乐事代言人官宣活动正式上线。

本次活动，乐事集结宋雨琦、王鹤棣、胡先煦、范丞丞四位品牌代言人联合为活动发声。借助明星影响力，帮助活动信息快速进入大众视野，完成首轮高效曝光。

明星效应只是第一步，真正让活动跳出广告范畴的，是话题设计的底层逻辑转换。

传统开奖活动大多是品牌的单向输出，消费者被动参与抽奖。而乐事跳出单向的互动模式，先抛出了#中了乐事大奖怎么花#的开放式话题，把常规的奖品和奖金，转变成了所有人都愿意参与、可以表达、能够讨论的社交议题。

随着消费者陆续分享出脑洞大开规划万元奖金的各类用途，这些自发产出的UGC内容，让活动本身开始成为社交谈资。品牌给到消费者的不只是福利，更是社交表达的素材。

热度来自真实的大众参与，由此形成话题种草、社交扩散、消费者自发传播的流量闭环。这种真实的消费者讨论，远比单次大额广告投放更具说服力。

用美味和确定性换信任，用长周期沉淀复购

传播端的爆火只是表象。

乐事这场“100%中奖万元大奖天天开”活动之所以能收获市场高关注度，核心支撑来自两点：一是长期沉淀的产品硬实力；二是精准击中消费者情绪的活动机制设计。

前者决定消费者为什么愿意买，后者决定消费者为什么愿意反复购买。

所有品牌动作的底气，最终都要回归到产品本身。从原材料把控到生产端管控，乐事的高标准贯穿全链路。乐事薯片有超70道严苛品控黄金准则：进入生产环节后，通过200帧/秒高速摄影精准识别，并剔除瑕疵；切片厚度误差控制在0.1毫米以内；油炸时间误差严控在10秒内等。这套高标准让“薄脆好吃”变成每次开袋都可被验证的稳定体验，也为品牌的所有市场动作提供了产品信任底座。

当产品体验足够稳定时，想要推动消费者反复购买，还需要一套独特的机制设计来承接。

抽奖本来就是概率游戏，在零食行业已相当普遍，是品牌连接消费场景、激活终端动销的成熟手段。随着活动密度提高，消费者对抽奖的确定性、即时反馈和参与节奏也有了更高期待。

大奖的量级抬升活动的话题热度上限；每一次扫码明确对应的即时回报，则持续激励消费者，保障活动全程的高参与度。

乐事的打法是把不确定的运气，拆解成“确定的福利”和“额外的期待”。消费者每拆开一包薯片，除了味蕾满足之外，更添一份惊喜。

更关键的是活动节奏。乐事此次抽奖活动选择用超长周期承接消费旺季：168个开奖日串起年末聚会、元旦、春节等零食消费核心节点。每日开奖持续制造新话题，反复唤醒消费者记忆，让品牌和消费者的持续互动横跨近半年。

短期活动往往刺激的是即时下单，长周期运营培养的则是持续复购。对乐事的消费者来说，每次购买都对应一份期待；对渠道来说，则意味着更有预期的备货节奏和更长的销售窗口。

活动声量最终要落到终端货架，渠道动销才是真考验。

据悉，参与活动的乐事产品覆盖罐装、袋装、组合包等多规格，适配一人食、家庭分享、聚会送礼等多元场景，商超卖场、社区便利店、电商、即时零售等渠道同步承接。

从消费者扫码参与，再到全渠道覆盖购买需求，乐事正将一场持续168天的营销活动延伸至真实消费链路。长周期的活动运营也为品牌持续触达消费者、激活终端消费提供了更多空间。

一场抽奖背后，是品牌势能的集中释放

拉长时间维度看，乐事“100%中奖万元大奖天天开”活动绝非单次市场动作，而是将积累已久的品牌势能集中释放。

如今的零食行业，早已告别品类红利带来的粗放增长时代，正式进入精细化竞争的深水区。市场较量不再局限于单一的产品迭代，而是品牌心智占领、消费场景渗透、全域长效运营的综合实力较量。2026年前三季度，乐事在中国市场步步为营，密集落地一系列创新动作，搭建差异化竞争壁垒。

2月，乐事新春主题快闪落地成都春熙路商圈；4月，首家乐事土豆餐厅在上海新天地正式启幕，携手知名星厨打造多元化薯味美食，跳出传统的“卖货”逻辑，用沉浸式体验深化品牌与消费群体的情感连接。

7月，乐事启动近十年首次全线产品焕新升级，更新品牌LOGO与全系列包装，落地“时时尽享，让乐事发生”的全新品牌主张，完成品牌视觉与理念的焕新。

同时官宣沈腾、范丞丞、胡先煦组成全新代言人矩阵，深度绑定火热综艺《现在就出发》，持续撬动传播声量。

从品牌焕新、明星传播到线下体验，这一系列动作并非零散单点布局，而是环环相扣的整合创新升级。产品筑牢基本盘，内容打开传播声量，线下体验深化消费者情感连接，层层递进积累品牌资产，完整搭建起品牌感知、互动参与、价值认同、消费转化的全链路。

零食行业的竞争，正在从价格比拼转向综合能力的较量。真正能持续做出增量的品牌，都在做同一件事：围着消费者的真实需求转，把从传播到渠道的整条链路跑通。

乐事这场抽奖活动就是个例子。它不只是发个奖就完了，而是让品牌和消费者之间真正有了互动——有节奏，有温度，活动结束后还能留下点什么。当同行还在拼低价的时候，乐事已经在拼“谁更懂消费者”了。这套体系化的运营能力，正是头部品牌应有的样子。

¹*活动时间2026年10月15日到2027年3月31日，购买本活动产品使用最新版本微信手机客户端扫描袋内/罐子顶膜内/组包内投卡上二维码进入活动小程序,按指引完成授权并验证有效后即可参与抽奖,有机会赢取一万元微信现金红包等奖品。具体活动规则请扫描带有“赢万元现金，大奖天天开”字样的乐事活动产品包装背面二维码查看。