十年王者上亿日活，我们为何仍在“开黑”？

谢斯临

2025-10-28 11:09:50

来源: 时代周报

《王者荣耀》是游戏，但又不只是游戏。

图片来源：时代周报记者摄

2025年10月28日，腾讯旗下的国民级手游《王者荣耀》正式迎来它的十岁生日。

这款最初在争议中成长起来的MOBA（多人在线战术竞技游戏），早已超越了简单的娱乐功能，而是成为中国移动互联网时代一个重要的文化符号、一个年流水数百亿的庞大数字生态系统，以及一代人的共同回忆。

10月26日，在“2025王者荣耀共创之夜”上，《王者荣耀》公布最新的用户数据：2025年，《王者荣耀》国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿，这一数据不仅再次打破了其2024年公布的1亿日活跃用户数，同时也创下了全球游戏产品月活跃用户最高纪录。

这是一个极其“夸张”的数字。1.39亿的DAU，几乎意味着，在拥有近14亿人口的中国，平均每10个人中，每天至少有一个人会打开这款游戏，他们与朋友们在虚拟的峡谷中相聚、协作、竞争。

如此空前的用户粘性和社会渗透力，让《王者荣耀》成为有史以来最赚钱的手游之一。根据第三方数据监测机构AppMagic估算，《王者荣耀》是今年上半年唯一一款收入破10亿美元的手游。此外，在2022年至2024年期间，《王者荣耀》还成功实现全球手游收入的“三连冠”。

但这也带来一个新的疑问。是什么支撑这款游戏在运营十年之后仍旧创下日活新高？在瞬息万变的移动互联网世界里，为什么《王者荣耀》这款“老游戏”依然能稳坐王座？我们究竟在“开黑”中寻找和维系着什么？

爆火密码

如今已经很难想象，《王者荣耀》在上线之初并不被市场看好。

2015年，随着移动互联网的发展，中国手游市场飞速发展。但彼时，手游市场的主流仍是《保卫萝卜》《水果忍者》《开心消消乐》之类操作更为简单的休闲游戏。艾媒咨询数据显示，2015年，排名前三的游戏类型分别为休闲益智、跑酷竞速和扑克棋牌。

MOBA这样重操作的竞技游戏，则被视为“硬核玩家的圣地”，这看起来与强调碎片化娱乐的手游有着天然的隔阂。

但在2015年10月28日《王者荣耀》正式公测之后，相关说法迅速被打破。上线首月，这款MOBA手游就实现了月活200万，并从此开启霸榜生涯。《王者荣耀》逆风翻盘的故事随之成为那几年最火热的谈资之一，整个行业都十分热衷于分析这款游戏成功的原因。其中，最为重要的，或许是对社交关系的重视。

上线一个月后，2015年11月，《王者荣耀》新增了QQ、微信邀请好友功能。这一举动打通了社交软件与游戏之间的边界，玩家可以与现实中的好友建立游戏内关系，为《王者荣耀》带来更广泛的传播力。

不少玩家都是因此加入的《王者荣耀》。比如老玩家李倩（化名）。2015年，她到离家千里之外的城市读大学，自此和发小相别。遥远的距离让她们不能再像高中时那样，约个下午茶时间，在家门口的奶茶店相见，用一杯奶绿和几份盐酥鸡，配着扑克牌、三国杀消遣一天。

起初，她们试图通过电话维系感情，但随着彼此交际圈的变化，共同的话题不断消失。正是在这时，爆火的《王者荣耀》意外地成为了她们联络感情的桥梁。李倩坦言，如果没有这款游戏作为沟通媒介，想要在天南海北维系这份友谊，将是一件需要花费大量心思规划时间、甚至成本过重的事情。

“对于我来说，十年之间，《王者荣耀》最大的价值恐怕并不是游戏带来的快乐，而是能够让我和朋友始终保有一个共同话题，能够毫无负担、不需要过多铺垫的问上一句：‘4q1（4缺1）’，然后就一起连麦，闲散聊天，抵消友谊在地域维度上的万里距离。”李倩向时代周报记者表示。

这种强大的社交属性，正是《王者荣耀》能够抵抗时间侵蚀的关键。它将“开黑”行为从早期的游戏厅和网吧，彻底搬到了碎片化的移动端，让社交不再受限于时间和地点。它构建了一个低门槛的即时社交场景：无论是家庭聚会、宿舍卧谈，还是午休片刻，只需数分钟就能完成一次共同的体验。

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在社交系统之外，《王者荣耀》本身的设计也十分讨巧。一方面，游戏“短平快”的设计更加符合移动玩家的特质，有助于玩家将注意力投入游戏。传统MOBA端游《英雄联盟》对局时间通常长达半个小时；与之相比，《王者荣耀》单局时间通常在10分钟左右，与传统MOBA游戏相比大大缩短，填充了通勤、等餐等零散时间。

同时，《王者荣耀》还设计了排位系统，给予玩家持续努力和自我实现的驱动力。如今网友们耳熟能详的“青铜”“王者”等词就来自《王者荣耀》的段位系统。《王者荣耀》玩家的排位将在每一赛季根据战绩进行调整，并予以公示。这使得段位系统在某种程度上变成一种社交货币，能在朋友圈层中获得认可和尊重。冲排位也因此成了不少玩家每一赛季登录游戏的目的。

如老玩家张亮（化名）就向时代周报记者表示，之所以一直在玩《王者荣耀》，一方面是因为他需要一个能够短暂逃离工作压力的窗口，在十来分钟一局的游戏中得到放松；另一方面，他也是为了保住自己的段位不跌落。

长青武器

再精妙的游戏设计，也很难抵挡岁月的侵蚀。随着玩家年纪的增长、身份的改变，玩家们能够用于游戏的时间只会越来越少，以致最终逐渐淡出。

李倩已经观察到了这样的变化。她与朋友们一起游戏的频率已经显著下降，之前只要微信上喊一喊，就能立马凑齐五个人一起开开黑。但到了现在，有时候想要找一个朋友一起双排打一把游戏也需要提前进行预约。

“自从开始工作后，《王者荣耀》就变成忙了一天下班后的任务，或者周末消遣几把的备选项。”李倩感慨道。

正是因此，如何保住玩家不流失，成为《王者荣耀》长青路上必然要跨过的阻碍。

它的第一个解法在于电竞。2016年9月，上线不到一年之时，《王者荣耀》职业联赛（KPL）就已经举行了第一届联赛。

有游戏行业从业者向时代周报记者分析指出，举办电竞赛事是游戏厂商延长游戏生命周期的重要手段。“在提升玩家黏性上，精彩的电竞赛事不仅能够让游戏玩家学习游戏技巧，还会激发玩家对电竞的热情和讨论，从而更积极地参与游戏和社交互动。”

比如李倩，就受到了电竞的影响。这十年时间里，她经常与朋友们一起连麦看KPL的比赛，学习电竞选手的操作、套路和出装，并在比赛结束后迅速应用在自己的游戏过程当中。

玩家的持续关注，也成功让电竞进入主流视野。2023年杭州亚运会电竞项目中，《王者荣耀》中国队拿下首金。这是亚运会电子竞技项目历史上的首枚金牌，也放大了这一新兴市场的影响力。

只不过，在热闹之外，电竞选手的工作并没有外界看起来的那么光鲜，距离真正走向大众，《王者荣耀》电竞仍有距离。

据前电竞选手诚梦（化名）向时代周报记者透露，能否参加联赛成为电竞选手的“收入分水岭”。以《王者荣耀》为例，进入联赛的选手月薪基本在2-3万元，此外可能还会有各种奖金、代言收入。但对于绝大部分普通选手来说，工资在4000元-6000元之间，不算太高。

好在随着电竞市场的发展，越来越多的中小电竞赛事，为这些电竞选手提供了练手和获取奖金的机会。诚梦以他参加过的一些商场赛举例，冠军奖金可能是5000元，5个人一起分每个人就是1000元，最多的时候一个月能打个五六场。如果都能赢下冠军，选手当月收入将会明显增加。

“当然，商场赛更多是历练。如果能打入一些规模更大的城市赛、全国赛，奖金才会更高。”诚梦如此表示。

而在电竞之外，《王者荣耀》自身也在不断发生着变化。近两年来，随着游戏行业逐渐从增量市场转向存量市场，新游戏的出头变得愈发困难。如何更好的激活老游戏成为各大游戏厂商关注的焦点。平台型游戏的概念因此出现，游戏厂商试图通过在一款游戏中融入尽可能多的玩法，以吸引更多用户进入并留存。

作为国民游戏的《王者荣耀》，自然也在这条路上不断探索前进。近年来，《王者荣耀》大胆推出10v10、势力对决、觉醒之战、月之回廊等创新玩法，试图以此满足玩家从硬核竞技到轻度娱乐的不同需求。

有腾讯游戏内部人士曾向时代周报记者表示，游戏向平台化发展是必然趋势。“虽然说《王者荣耀》的主玩法比较稳定，但我们也一直在这类产品中尝试微创新，融入新玩法，这同时也是项目组的KPI。”

《王者荣耀世界》游戏画面，图片来源：《王者荣耀世界》视频号截图

与此同时，腾讯也在挖掘《王者荣耀》作为IP的更多可能。10月26日晚，《王者荣耀》在十周年直播中，首次对IP系列开放世界新游《王者荣耀世界》进行了实机演示，对外展示多个场景设计和战斗关卡，并官宣要在2026年春天与玩家见面；王者IP自走棋新游《王者万象棋》也直播讲解了游戏最新进展，并透露《王者万象棋》将在今年 12 月开启大规模测试。

更丰富的玩法和IP宇宙的拓展背后，腾讯正试图将《王者荣耀》从一个游戏产品，升级为一套完整的数字娱乐平台，以此不断满足老玩家变化的需求，并捕获新一代用户。这套打法能否为《王者荣耀》开启新的黄金十年还未可知。

但无论如何，当那句“敌军还有五秒到达战场”的语音再次响起，老玩家们所听到的，已不仅仅是一场即将开始的对局，而是跨越十年的集体记忆与青春回响。