谁是冰雪旅游第一省?

阿力米热
2023-11-30 20:02:34
来源: 时代周报
从北到南,一个潜力巨大的冰雪消费市场正在形成

岁末寒冬,冰雪季如约而至。

伴随着北方地区的雪花飘落在各个雪场,吉林、北京、河北、新疆等地多个滑雪场陆续“开板”,吸引了数以万计的旅行者的目光。

陈恺就是其中一员,“突然多出了一周的休息时间,一拍脑袋就决定去滑雪了”。11月上旬,东北地区的很多雪场还没有开,长春庙香山开板较早,陈恺便跟随几个好友,开启了冬季的第一场旅行。

这是陈恺第一次去东北滑雪,除了沉浸在这片美丽的景色之外,他只是觉得,人很多,滑雪爱好者们蜂拥奔向雪场。数据也印证了这一点:

11月7日,同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》显示,11月第一周,同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%,滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。

来到雪场滑雪的人们(图源:图虫创意)

在滑雪目的地中,开板最早、拥有众多天然雪场的黑龙江和吉林,仍是人们最关注的滑雪目的地。与此同时,冰雪游出游热情持续升温,这个冬季,不少省份也开始了对游客的激烈争夺。

东北地区、京津冀和新疆凭借着优越的冰雪资源,相继推出系列冰雪旅游活动。即便是广东、四川、浙江等南方省份也不甘示弱,打造了冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多样化的产品,迎接今年的冰雪季。

而在游客争夺背后,也是一场针对“冰雪旅游第一大省”宝座的全面之争。

雪中掘金,东北靠什么?

在冰雪旅游的版图中,从每年的10月下旬到次年4月,是属于东北寒地的冰雪季节。

雪花与天地融为一体,处处呈现一幅“山舞银蛇、原驰蜡象”的动人景象。凭借着独特的自然风光,东北地区吸引了无数旅行者目光。

近些年来,随着经济发展、消费需求的变化,以及多年投入与迭代,发展冰雪经济成为了东北地区的重要经济活动之一。而在这场冰雪的比拼当中,黑龙江、吉林、辽宁三省也正摩拳擦掌,争抢冰雪产业。

对于黑龙江来说,作为中国位置最北、纬度最高的省份,在长达近半年的冬季里,冰雪会覆盖黑龙江的江河山脉,形成天然冰场和优质雪道。以此为纽带,冰雪运动热潮在黑龙江掀起。

随着群众冰雪运动参与率的逐渐提高,发展冰雪体育产业,成了黑龙江构建现代冰雪经济体系的重点之一。并提出到2030年冰雪体育产业领跑全国,总产值达到100亿元的发展目标。

崇礼万龙滑雪场 图源:图虫创意

从投资数据来看,黑龙江在冰雪体育上的布局已经展开。

统计数据显示,2022年,总投资3.8亿元的哈尔滨冰雪运动装备制造产业园,和总投资约6.5亿元的齐齐哈尔冰雪装备产业园,这两个项目都已启动。全省冰雪旅游产业投资总额达到464.5亿元,同比增长65.95%,投资项目数达到150个,为行业发展注入更多活力。

与黑龙江不同,吉林则将冰雪旅游作为重点,对拿下“中国冰雪旅游第一省”释放出强烈信号。

在《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案(2023—2025年)》中,吉林提出,力争五年内实现旅游万亿级产业目标。其中,冰雪旅游要力争突破5000亿元,可谓撑起万亿级旅游产业的“半壁江山”。

吉林万达长白山度假滑雪场 图源:图虫创意

实际上,从经济总量上来看,相比于黑龙江和辽宁,吉林并不占优势。但在“打造旅游万亿级产业”方面,吉林的底气则在于其旅游业的快速增长。

在过去的中秋国庆黄金周中,吉林接待旅游人数达到2538.86万人次,旅游收入为192.15亿元,两项数据都较2019年同期增长四成左右。从同比增幅来看,吉林省能排到东北地区第一位,全国第五位。

从旅游消费水平看,中秋国庆黄金周期间,吉林人均消费以756.84元居东三省之首,领先辽宁的659.91元,并高于黑龙江的2倍有余。

在高增速、高人均消费的背后,吉林也打出了一套政策拉动、项目带动、产业联动、营销促动的“组合拳”,加快建设冰雪、避暑双产业,打造多元的高端旅游产品。

而辽宁作为东北三省中经济实力最雄厚的省份,在冰雪经济的发展上,冰雪装备制造是其重点培育的产业。

滑雪装备 图源:图虫创意

辽宁提出,到2025年将要建成2个省级以上冰雪装备制造研发基地,培育3家年营业收入超亿元的冰雪骨干企业。

实际上,在辽宁的产业结构中,装备制造业居于举足轻重的地位。在制造业的加持之下,辽宁培育冰雪装备制造也更贴合其自身发展。再加上连接着东北地区与京津冀城市群,为其提供了广阔的市场空间,也让辽宁更有底气。

在产业和地理的双重优势之下,为了冰雪经济的加速发展,辽宁搭建了两大平台:

一方面是对接冰雪装备生产企业和冰雪场地的“供需平台”,便于了解和开拓市场;另一方面是对接冰雪装备生产企业和研究机构的“合作研发平台”。在为技术研发提供实现途径的同时,也满足了企业对研发人才的迫切需求。

不过,厦门大学经济学系副教授丁长发告诉时代周报记者,在冰雪经济迎来发契机之下,东北三省也应促进区域协调发展,有效整合资源,共同推动东北全面振兴取得新突破。

“冰雪热”超越地域界限

冰雪经济绝非东北地区的专属,借助北京冬奥会的东风,京津冀的“冰雪经济”也逐渐火热。

北京、延庆、张家口是2022年冬奥会的三大赛区。以张家口为例,近年来凭借丰富的冰雪资源,正大力发展冬季旅游。

位于河北省西北部,张家口地处京冀晋蒙交界处,因其山峦起伏、森林茂密、冬季降雪量大、存雪期长等特点,不仅成为河北省冰雪旅游的重点地区,也是中国最具优势的滑雪地域之一。

而在张家口开展冰雪项目的佼佼者——崇礼,则被誉为“华北地区最理想的天然滑雪场”。随着2023年新雪季的到来,崇礼再度点燃了冰雪热情,各大滑雪场相继“开板”营业。

张家口市崇礼区文化广电和旅游局数据显示,自11月8日至11月20日,崇礼已累计接待游客18.11万人次。不仅崇礼,保定、承德等地的滑雪场、旅游景区,也凭着优质的冰雪资源和良好的区位优势,吸引了北京、天津、山西、吉林等周边省份的游客。

借助冬奥机遇,张家口正深化冰雪经济产业链发展,瞄准国内外高端冰雪装备研发制造。

依托现有产业基础和冰雪资源优势,张家口规划建设了高新区冰雪运动装备产业园、宣化冰雪产业园两个冰雪产业园区,累计引进项目200个。同时,还引进一批延链、补链、强链项目,力争到2025年,冰雪装备制造业年产值达到60亿元。

崇礼万龙滑雪场 图源:图虫创意

丁长发认为,北京冬奥会带来的社会经济效益巨大,河北可以借助冬奥会遗产,完善软硬件基础设施,能进一步提升公共服务水平。“并且利用产业资源,逐步提高在滑雪度假领域的品牌知名度,提高高质量产品供给能力,为城市发展建设将注入新活力和新动力。”

这也意味着,在后冬奥时代,冰雪旅游作为河北冰雪产业的重要组成部分,将成为河北经济发展的新亮点和经济增长的新引擎。

不止河北,在“南展西扩东进”战略下,冰雪旅游的赛道上,四川也紧跟东北、京津冀的步伐,利用丰富的冰雪场地资源、冰雪人口资源等优势,发展冰雪经济。

早在2006年,四川就开始布局冰雪产业,并与东北三省开展广泛合作,通过交流、联合培养等模式,取得过全运会金牌等成绩。2015年北京冬奥会申办成功后,四川加快推进冬季运动项目发展。

在政策支持产业发展大潮下,打造中国南方冰雪温泉旅游目的地、国家冰雪人才培养基地等,逐渐形成四川冰雪产业发展新格局。

据悉,四川目前拥有47个冰雪观光旅游区、16个滑雪场和10个冰场。其中位于成都都江堰的融创雪世界,为亚洲最大规模室内滑雪场;西岭雪山则是全国最温暖的室外滑雪场。

值得注意的是,此前文化和旅游部、国家体育总局公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单,全国共12家滑雪旅游度假地入选,西岭雪山是名单中唯一位于南方的滑雪场。这也意味着,四川开始驶入冰雪运动“黄金赛道”。

为了让冰雪运动真正在四川落地生根,四川省印发体育发展“十四五”规划,提出将实施“冰雪运动跨越发展成为西部第一、每年群众参与冰雪运动1000万以上、冰雪产业产值突破300个亿”的冰雪运动发展目标。

由此可见,四川成为冰雪运动强省,未来可期。

(应采访对象要求,文中陈恺为化名)

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