年卡停售、门票最高涨60元!上海迪士尼圈钱更“狠”了?

丁远泓
2023-03-21 18:27:01
来源: 时代周报
迪士尼乐园又要涨价了。

童话世界的入场券,正在变贵。

近日,上海迪士尼乐园年卡小程序通知显示,自2023年3月17日上午8:00起,上海迪士尼度假区在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡。

对此,网友们纷纷猜测:“疯狂动物城要开了?停售准备涨价了?”、“前段时间没买卡亏了”、“快乐老家越来越贵了”。

不止年卡在发生变动,2022年12月,上海迪士尼乐园官网公布,将从2023年6月23日起上调门票价格,四种门票上涨30——60元不等。这也是上海迪士尼乐园开园以来的第4次涨价。

作为不少人的“精神故乡”,频频涨价的上海迪士尼乐园,已经变得去不起了。

上海迪士尼夜景 图源:图虫创意

童话乐园越来越贵

针对迪士尼年卡停售一事,上海迪士尼官方客服回应称,用户无法再购买新卡,但不影响已持有年卡用户的正常使用及续卡。至于会不会有新的年卡推出,以及年卡会不会再上线,目前没有接到通知。

迪士尼小程序的通知显示,此次暂停销售年卡是为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验。

其实自从今年1月以来,上海迪士尼的游客量一直处于较高水平。乐园等候时间小程序显示,3月以来,过去的3个周末客流量平均每日都在7万左右,工作日仅有2天的客流量在3万—4万,其他时间客流量均高于4万。

时代周报记者稍微算了一笔账,以持有梦幻水晶卡的游客为例,在常规日游玩4次就能回本。但对于没有年卡的游客来说,想多去几次乐园,门票已经是一笔不菲的支出,而且还没有购物折扣、生日礼物等年卡福利。

上海迪士尼小程序显示,年卡已暂停销售,不过仍可以续卡 图源:小程序截图

年卡最终将如何处理属于未知数,已经确定的是,今年6月,上海迪士尼各类门票价格将上涨。

具体而言,“常规日”门票价格将由435元涨至475元;“特别常规日”门票价格则将由545元涨至599元;“高峰日”门票价格将由659元升至719元;“特别高峰日”门票价格将由769元升至799元。

其中,“高峰日”涨价最高,达到60元,其所适用的时间,涵盖夏季大部分时间、部分中国法定节假日、国际性节日、乐园特别活动日等期间,也就是大部分游客会选择出游的时间段。

将于6月调整门票价格 图源:上海迪士尼乐园官网

而这已经是上海迪士尼自2016年开园以来进行的第4次票价调整。

其实上海迪士尼的消费一直不低,根据其官网信息,乐园主要提供的产品/服务为门票、住宿和活动三大类。

其中,门票价格在基础门票外,还能附加不同服务。以预定本周六的门票为例,一日票+迪士尼尊享卡6项家庭套装标准票价格为1285元、加迪士尼尊享卡3项探险套装价格为940元,一日票含迪士尼礼宾服务经典套装价格为2030元、含迪士尼礼宾服务豪华套装价格更是高至2795元。

住宿方面,迪士尼乐园内部共有上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店。如果预定一间本周末(3月24日——3月25日)的双人酒店房间,上海迪士尼乐园的房间价格在4000—9150元之间,玩具总动员酒店的价格在2400—5520元之间,而且所有价格均不包含15%的手续费。

与此同时,游客还可以在迪士尼吃饭、办婚礼、看演出、买周边等,这些活动均有对应的价格。

迪士尼酒店价格 图源:上海迪士尼乐园官网

当然,除了基础门票为通行迪士尼的必需品,住宿、餐饮、周边皆为丰俭由人的选项。

不止是上海迪士尼在变贵。数据显示,过去50年间,迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%,攀升将近40倍。

据海外网援引美国福克斯新闻网3月11日报道,华特迪士尼公司首席执行官艾格近期承认,迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”。但艾格还是暗示可能进一步提升迪士尼主题公园的门票价格。

也就是说,未来的迪士尼乐园,有可能继续变贵。

“快乐和满足无法被替代”

相较于其他游乐园,迪士尼凭借强大的IP阵容和沉浸式场景,成为很多人心中纯真的童话世界。

居住在上海的王雪(化名)告诉时代周报记者,迪士尼相较于其他乐园最特殊的地方,是它能够提供更强的沉浸式体验感。

她自从2019年搬家到上海迪士尼附近,就办理了迪士尼的年票。“我当时觉得离家很近,而且去3次就能回本,所以这几年都有续卡。”

在王雪看来,将每年的续卡费看作是全年打工的“精神疗愈费”,是一件很值的事情。她如果周末有空,都会去迪士尼乐园里游玩,尤其不会错过园区里的花车、烟花这类大型演出节目。

“迪士尼的园内设施、演出设置、工作人员在细节方面都做得很好,达菲家族就在离你不远的地方和你打招呼,还会与你互动,这种感觉很奇妙,就像身处在童话世界里,周围一切都是快乐的。”

身处于童话世界 图源:图虫创意

对于暂停发售年卡的信息,王雪虽然感觉这是涨价的前兆,心有不满,也同样觉得涨价或许可以真的控制人流量,提高游玩质量。

在迪士尼游玩项目排队是常态,即使使用快速通道,有时也不能幸免。少则半小时,多则两三个小时。如果想要见一面上海迪士尼的“顶流女明星”玲娜贝儿,可能排队就要从早上排到下午。

王雪正在等待年卡的后续走向,如果合适她还是会选择继续续卡。那种上班5天以后,再去迪士尼游乐园放松自己的快乐和满足,是她生活中其他事情所不能替代的。

住在中部城市的陈黎(化名)则将迪士尼乐园与人生的重要节点连接起来。

虽然她目前还没有去过迪士尼,但她在2020年就有了这个打算。“当时还处于疫情期间,上海迪士尼的游客比较少,有些旅游网站就会推出价格实惠的套票,两天一夜才一千左右,觉得很划算,但后来还是因为一些原因没有去成。”

对于陈黎来说,迪士尼的魅力,除了能有沉浸式的游乐体验,还和从小看到大的动画电影有关。《玩具总动员》、《疯狂动物城》都是她喜欢的电影。“那种看着自己所喜爱的动画场景、人物出现在自己面前,带给自己的情怀价值是不一样的。”

等上海迪士尼扩建后,陈黎还是希望自己能和好朋友或者男朋友,在一个比较重大的节日里去游玩。“在我看来,那就是一个童话世界,是世界上最快乐的地方,如果能够和自己爱的人一起在迪士尼里度过一个特殊的日子,将是很美好的回忆。”

迪士尼公园提供情绪价值 图源:图虫创意

中国是全球第二大主题乐园市场

对于这一届年轻人来说,迪士尼乐园就像永远不会指向午夜12点的时钟,在那里灰姑娘的水晶鞋不会掉落,黄金马车也不会变成南瓜。它可以让人们打个盹,做一个抛开现实的梦。

上海迪士尼乐园似乎很懂得洞察游客心理。不久前,迪士尼·皮克斯动画电影《青春变形记》的主角,小熊猫美美在上海迪士尼乐园首发亮相;今年年初,上海国际旅游度假区负责人就透露,迪士尼热门动画作品《疯狂动物城》的主题园区,有望于今年年底前在上海迪士尼乐园建成,并向游客开放。

这其实是上海迪士尼乐园从开园以来进行的第2次扩建。第一次扩建的“玩具总动员”主题园区从2016年11月宣布扩建,到2018年4月开幕,总共用时不到2年。

如此快的扩建速度与中国主题娱乐市场日益增长的需求相关。

这也是为什么,上海乐高乐园有限公司总经理陈洁业说,就主题乐园行业而言,中国已是全球第二大市场,增长速度还将继续。

面对如此庞大的市场,不少公司都在规划“进军”。

除了已于2021年开业的北京环球影城。潮玩公司泡泡玛特与北京朝阳公园也于2022年达成合作,致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。全球知名积木公司乐高在上海、深圳、四川等省市的线下乐园也在建设中。

市场在日益增长,主题乐园这块“蛋糕”也确实诱人,但如何让消费者心甘情愿花钱做梦,似乎又是另外一回事了。比方说,当真正热爱迪士尼的人看到“游客排挤玲娜贝儿演员”这种匪夷所思的热搜时,他/她对“迪士尼是完美的童话世界”这一迪士尼的一贯宗旨,会不会产生一丝怀疑?

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