文旅局长圈粉80万之后,塔河的考验刚刚开始

阿力米热
2023-02-27 18:56:05
来源: 时代周报
“局长效应”能持续多久?

近期的流量都涌向一座县城——塔河。

带着它上热搜的是当地文旅局局长。在视频里,都波文旅局局长都波为家乡代言,身穿白衣的她变成了“白鹿仙子”,走在塔河县的白桦林间,零下20度的气温,在《冰雪奇缘》的主题曲衬托下,东北冰雪世界的美透过镜头传递至每一个“粉丝”的手机上。

白桦林 图源:图虫创意

不少网友看了视频后被白桦林吸引,留言表示想去游览打卡,欣赏雪中白桦美景。更有人想起了10年前去塔河看到白雪皑皑小县城的经历,表示“一段塔河经历到现在都很值得回忆”。

文旅局长的视频走红,顺带着塔河“出圈”。

图源:百度指数页面截图

百度指数显示,2023年以来,“塔河”的关键词搜索指数同比增加了39%。其中,2月22日塔河的搜索值达到了高峰,是今年以来日均搜索量最高的一天。

塔河,究竟藏着多少惊喜?

塔河在哪?

塔河县原名“小固其固”,鄂伦春语意为“水草丰盛的地方”。县里的十八站乡是全国鄂伦春族最大的聚集地,他们曾经在森林里以游猎为生,被称为“从白桦林里走出来的民族”。

于是,白桦林、白雪、白鹿服饰这三个元素,在都波的镜头里凑在了一起。

谈及塔河,大家并不是很熟悉。

在此之前,人们耳熟能详的最北县是漠河——凭借歌曲《漠河舞厅》,意外走红。

塔河距离漠河200多公里,整体环境包括气温、雪景等和漠河相差无几,比如泼水成冰,都是极寒天气才能感受到的独特景观。

泼水成冰。图源:塔河县文旅局

稍有不同的是,漠河是中国最北端的一个县级市,而相邻的塔河是中国最北的边境县,也是大兴安岭高寒禁区中的严寒区域之一。

它以黑龙江主航道中心线为界与俄罗斯隔江相望,是大兴安岭地区辐射半径最大、运输半径最小的县城。并且还有加漠公路、塔呼公路、富西铁路、塔韩铁路贯穿境内,交通极为便利。

塔河县幅员辽阔,人口稀少。第七次人口普查数据显示,全县常住人口仅为5万余人。县域内有满、蒙、回、朝鲜、鄂伦春等17个少数民族。

塔河县城风光。图源:塔河县文旅局

塔河县常住人口虽然不多,但是从资源来看,却是大兴安岭野生资源分布最广、储量最多的地方。

在这片高纬度的山脉中分布着“林海之船”驯鹿、驼鹿、雪兔、紫貂、花尾榛鸡(又叫飞龙)等400余种珍稀野生动物。

此外,由于独特的气候条件,塔河县野生浆果资源富集,有蓝莓、红豆、蓝靛果等浆果,被誉为是中国野生红豆越橘之乡。

平原与高原的对立与互补,加之气候变迁,不仅创造了适宜生物繁衍的东北沃土,而且塑造了游牧与农耕这两种相互碰撞与交融的文明。

早在1万多年前的旧石器时代,东北古族群就在此繁衍生息。丰富的地貌与水源让生活在这里的人们,既可以游牧、渔猎,又可以农耕。如今,大兴安岭北部的塔河十八站还保留着彼时文明的辉煌印记。

留住“塔河热度”

都波和短视频“结缘”,要从三年前发布一条疫情防控视频说起。

“2020年初,我开始自己尝试做短视频,大约积累了2000多位粉丝。当时,账号发布了‘东北硬核大喇叭喊话’的视频,让老少乡亲们都居家,让我们都没想到的是,这条视频全网播放量达到70多万。”都波说。

随着视频播放量的日益增多,这也让她意识到,新媒体可能是家乡旅游最便捷、最低成本的营销方式。从那以后,她便利用业余时间,和几个同事开始用短视频的方式去宣传塔河。

在她拍摄的视频里,不止有塔河,还有介绍东北特色小烧烤、中国雪乡、哈尔滨冰雪大世界、雪地里的打出溜滑儿、雪地火箭、泼水成冰等黑龙江特色名片。

鄂伦春民族风情园。图源:塔河县文旅局

三年多后,塔河等来了“被看到”的那天。

都波告诉时代周报记者,这段时间,塔河在全网平台的曝光量,增长了30多亿,全网粉丝量也达到了80多万。

在带动文旅经济方面,携程相关数据显示,截至2月19日,黑龙江塔河近30日的整体旅游预订量环比前一个月(2022.12.20-2023.1.19)增长97%,酒店预订量环比增长51%。

这也意味着,越来越多人开始关注塔河,并开始为促进文化和旅游消费上助力。

最近一周,为了留住“塔河热度”,都波开始尝试自己此前从未涉足过的直播领域。在直播间里,很多人都在寻问“塔河是哪儿的?”“塔河怎么去?”还有不少网友留言道,以前从没听说过塔河,看了视频后了解了一个县城,准备夏天过去避暑。

“这个账号建立的初衷,就是为了让大家关注塔河文化和旅游。如今账号内容更严谨专业,我相信网友会通过我们的视频,看到更深层次的黑龙江,会更加喜欢大兴安岭乃至黑龙江的大美风景。”都波说道。

“局长效应”能持续多久?

地方官员走红,其实并不是什么新鲜事。

早在2020年,时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙,一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。视频一经发布,便迅速火爆全网,贺娇龙成为不少人心中的“网红女县长”,拍摄地昭苏玉湖景区也被带火。

2021年,贺娇龙到任伊犁州文旅局副局长。履新之后,她继续利用自己的影响力,通过短视频和直播,为新疆伊犁的农产品做推广。据媒体今年初报道,贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元,带动当地直接就业2300多人。

不仅如此,贺娇龙早在昭苏县时,她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”,直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

贺娇龙之后,四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈,线上的流量,也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频,更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往,甘孜成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示,春节假期,全州共接待游客45.66万人次,实现旅游综合收入50224万元,较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

四川甘孜 图源:图虫创意

不可否认,网红文旅局长们已成为地方文旅重要的“加分项”,但效应能持续多久?

当越来越多人看到塔河,好与坏也被呈现出来。

在社交平台上讨论塔河旅游的用户明显增多,不少网友表示塔河的商业化程度较低,来这里就是寻北打卡,体验迷人雪景。但是一想严寒的天气、漫长的旅程时间就“劝退”了。

时代周报记者注意到,塔河冬天最低气温可达-47℃。气温低至零下四十多度是怎样一种感受?举例来说,在极低温度状态下户外摊鸡蛋蛋清瞬间结冰,开门如同打开了大冰箱一样。对于南方游客来说,室内外温差较大,对人体应激能力是一种考验。

在交通方面,由于塔河没有直达的飞机,需要先乘坐飞机抵达哈尔滨,再乘坐约15个小时的火车后才能抵达塔河站。这意味着,若有旅客想从广州出发前往塔河,飞机和火车的时间加在一起,光在路程上就需要花费二十小时。

由此看来,塔河的真正考验或许才刚开始。

如何挖掘更多的旅游资源、提升交通的便利度服务游客,将是塔河把游客引进来、提升文旅经济的关键所在。

在都波看来,在移动互联网高速发展的今天,网络是快速获取流量、推介的自然风景的便捷通道,同时也只是当地旅游发展的第一步。要想要“留住客”,还将重点放在旅游目的地的产品创新、交通便利、服务优化等方面上。

“塔河旅游资源禀赋,未来我们将坚持‘旅游、冰雪、赛事经济’深度融合的主线,重点发展自驾游、民俗游、冰雪游等特色旅游产业。”都波说。

除此之外,塔河还将加强建设旅游基础设施建设,发展自驾车营地、特色餐饮、特色旅游纪念品等旅游配套产业,协同发展度假型养老养生、节庆赛事等文旅产业,打造结构合理、功能互补的全域、全季旅游景区。

“局长热”过后,塔河还能火多久,值得拭目以待。

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