诺基亚推手机新品：预售首日京东仅售数百台，曾经手机王者如今卖情怀

冯潇慧郑栩彤

2022-10-22 11:22:47

来源: 时代周报

你还怀念诺基亚手机吗？

不少消费者或许都没想到，在手机市场已没落许久的诺基亚，竟然还在出手机，并且仍致力于功能机市场。

10月21日，Nokia 8210 4G在诺基亚官网和京东平台开启预售。该机型仍延续功能机的按键设计，支持4G双卡双待，及VoLTE高清语音通话，1450mAh的电池可以续航3～4天，售价为499元。

许多80、90后对Nokia 8210并不陌生。该机型诞生于1999年，出色的设计曾让它风靡一时。

时隔23年，这款经典机型再度复刻归来。为迎合当下的用户使用习惯，Nokia 8210 4在原基础上加入一些功能升级，如支付宝快捷支付，支持咪咕音乐、喜马拉雅等软件。然而，消费者似乎并不买账。

“可以砸核桃吗？”有网友调侃道。也有网友表示“不过是消费情怀，不会有多少人买”。

京东平台数据显示，截至10月21日下午21：00前，该款手机在诺基亚手机京东自营旗舰店累计预订不足350台，与前段时间iPhone 14、华为Mate50预售火爆情况相差甚远。

诺基亚经典机型复刻已不是新鲜事。2017年，诺基亚就曾推出Nokia 3310复刻版。这款手机于2000年问世，2005年停产，曾在全球卖出1.26亿台，被称为全球最畅销的手机。

图源：图虫创意

2018年，Nokia 8110 4G再次复刻。复刻的本体机器在1996年上市，是一款典型的古董机器，新版在功能和系统上做出一些优化。

2019年，Nokia 2720 Flip复刻，经典翻盖款式在折叠屏手机兴起的当下，试图再掀复古潮流。在此之后，诺基亚在复刻经典机型的道路上越走越远。据时代周报记者不完全统计，2020年，诺基亚推出的复刻机型就有5310、6300、8000三款。

今年，诺基亚又相继复刻8210 4G、2660 Flip及5710 XpressAudio等机型，相较初代版本均有不同程度升级，但市场表现均难言乐观。

作为功能机时代的绝对王者，诺基亚曾连续15年领跑全球手机市场，但在智能机时代，诺基亚已离主流市场越来越远，仅剩的情怀牌，也难让消费者买单。

10月21日，曾经的诺基亚手机用户凌玲（化名）向时代周报记者表示：“初中时（2013年前后）身边很多人都用诺基亚手机。那时候特别流行滑盖翻盖。”

凌玲语气中不无感慨，“现在诺基亚手机没落了，相比智能手机，尽管对过去仍抱有一点情怀，但不会产生花钱回购的欲望。”

据报道，2021年第一季度，诺基亚功能机出货量为1100万部，与三星、小米、OPPO等厂商3500万部以上的出货量相去甚远。

10月21日，钉科技创始人丁少将向时代周报记者表示，进入智能机时代，诺基亚手机品牌已经偏离主流市场很久，甚至已经被淘汰出局，尤其现在手机用户以年轻用户为主，与诺基亚品牌并没有建立太多的情感连接，诺基亚频繁打出“复古”“重温经典”的营销方式，很难力挽狂澜。

图源：图虫创意

值得一提的是，尽管手机业务下滑，诺基亚仍保持良好的盈利能力。据财报数据，今年第三季度，公司销售额62.41亿欧元，按固定汇率计算同比增长6%，高于市场预期的60亿欧元；净利润4.28亿欧元，同比上升22%；营业利润5.18亿欧元，同比增长3%。

目前，诺基亚的主要受益来自于5G通信业务。按固定汇率计算，其移动网络业务净销售额同比增长12%，达到28.51亿欧元；网络基础设施业务净销售额为22.11亿欧元，同比增长5%。

“在C端市场，诺基亚已经很难翻身，主要靠通信基站业务实现收入。在全球市场，5G设备方面仍然具有发展空间，诺基亚还是具有一定的竞争力。”丁少将表示。