城商行App适老化测评：杭州银行、长安银行违规推送广告

周梦梅

2022-07-25 16:11:29

来源: 时代周报

8款城商行APP“适老化”改造未下硬功夫

数字金融服务已成日常生活不可或缺的一部分，却是横亘在老年人面前的一道鸿沟。不会操作手机银行App、看不清字体、无法快速找到手机银行App转账支付等核心功能，这些都影响老年人的日常生活。

2021年4月，工业和信息化部发布通知，要求网站和App在2021年9月底之前进行“适老化” 及无障碍改造。银保监会相关负责人更是明确表示，要大力发展适应老年人的金融科技，例如“老年版”手机应用软件，自动将老年人来电接入人工坐席，简化自助服务终端操作步骤等。

各大银行纷纷响应政策，推动手机App适老化改造。2022年7月，《时代周报》联合《消费者报道》，选择部分新一线城市的城商行App进行分析，推出《8款城商银行App“长辈版”测评报告》（下称《报告》），一窥城商行App适老化服务现状。

本次测评共选取四川银行、杭州银行、长安银行、湖北银行、汉口银行、华融湘江银行、宁波通商银行、宁波东海银行等8家城商行的App，重点围绕有无适老化版本、设置、字体、功能、二级页面、登录页面、有无弹窗和广告、验证码等维度进行测评。

测评发现，当前银行App适老化改造集中在放大字体和简化操作等简单应用，主要还是涉及网点、App界面等外在形式的更新，但适老化设计并未落实到深处，在满足老年人金融服务需求的产品与服务方面还有提升空间。上述银行App适老化版本部分还存在违规推送广告的情形。

“账户查询转账功能不突出、缺乏语音提示、操作理解难度大等问题，这些都是银行App适老化改造出现的常见问题。”零壹智库金融组研究总监李薇对时代周报记者表示。

适老化调整停留“表面”

上述8款银行App的适老化改造都取得一定成效，但仍有许多“痛点”未解决，改进空间较大。精简页面、放大字体是这些App最显著的特征。

以下图四川银行App为例，左边是“标准版”，右边是“关怀版”。其“标准版”字体较小、功能较齐全，除最基本的账户、交易、转账和理财功能，在首页罗列了信用卡、基金、设置、贷款、话费、支付、社保等功能。而它的“关怀版”字体较大，功能简洁，首页呈现了老年人使用频次最高的功能板块，如转账、交易明细、存款、理财、话费充值等功能。

综合看来，上述8大城商行App均可在标准版本或经典版本的基础上，切换到相应的“关怀版”“关爱版”“乐享版”“简洁版”“幸福版”“暖心版”“特别关怀版”等适老化服务版本，这些版本都对字体大小、功能设置进行了优化。

不过，8款城商行App适老化设计并未落实到每一页面，存在二级或多级页面字体仍较小、行间距不足、部分页面与标准版无差异等问题。

例如长安银行App在登录页面上，多个栏目字体较大，但进入二级页面后的显示字体依旧偏小，且字间距较小、文字密度较大，老年人的视觉体验并不佳；湖北银行App登录和注册页面的账号、密码输入提醒则字体过小，还有难辨认的图形验证码。

▲湖北银行App注册的图形验证码对老年人不友好

此外，注册页面的部分内容，适老化调整也并未落到实处。《报告》显示，上述8款银行App的注册页面，部分内容与标准版本并无二致。在注册页面，老年消费者需要点击同意《客户服务协议》《隐私政策》《安全提示》《客户须知》等，但这些内容都未进行适老化调整。

违规推送广告

《报告》显示，部分银行App存在入口隐蔽、功能不易查找等问题，老年群体在切换到适老化版本、触达常用功能上体验不佳。

以切换适老化版本为例，时代周报记者注意到，8款城商行App中一半都无法在首页进行“一键切换”，这与工商银行、农业银行、建设银行等国有银行App相比还存在不小差距。

8款城商行App的首页切换适老化服务可分为三个梯度：第一档可以直接在首页一键切换，最为方便和显眼，例如长安银行App、汉口银行App、宁波通商银行App、宁波东海银行App；第二档，需要点开“+”等进行切换，例如杭州银行App，能在首页进行操作，但不太方便和显眼；第三档是不能在首页进行切换，操作繁琐，设置隐蔽，只能在“我的——设置”中进行切换，例如四川银行App、湖北银行App、华融湘江银行App。

还有部分银行App适老化服务功能受限。如华融湘江银行App，需点击搜索框或全部功能，才弹出“切换至手机银行标准版”提醒；且在适老化版本下，只能使用部分功能：账户、转账、存款、理财。

此外，部分城商行App适老化版本存在“广告内容”，违反工信部相关规定。

2021年4月工信部发布的《互联网网站适老化通用设计规范》明确指出，提供适老化服务的网页或独立的适老化网站，网页中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗；提供适老化服务的网页或独立的适老化网站中无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。

时代周报记者发现，有部分城商行App适老化版本并未按上述规定禁止“广告内容”。例如杭州银行App“长辈版”滑动下来，在“咨询精选”这一栏目，不少医学类资讯里存在广告内容；长安银行App的适老化版本，在首页中间有一小段头条广告滚动，如介绍某VIP月卡的内容。

▲长安银行广告推送

李薇建议，城商行App适老化改造应主要从三方面入手：第一、老年版手机银行界面设计要考虑常用功能，比如账户查询、转账、生活缴费等；第二、针对残疾人等特殊客群，App设计中应当融入语音、远程视频连线等功能，在操作上可一键触达；第三、对于一些广告弹窗与插件，老年版App可设置为全量屏蔽的方式，减少操作失误概率，降低手机软件操作的复杂度。

李薇表示，国有大行的老年版手机银行设计已形成标杆范本，值得同业机构借鉴。如工行推出的“幸福生活版”，支持字体放大、全语音操控、绑定亲情账户、交易受阻一键向子女求助等功能。