疯狂的茅台:上破2300元市值达贵州GDP1.6倍 全民“抢茅”黄牛蹲点围猎

2021-02-04 19:28:16
来源: 时代周报

时代周报记者 黄嘉祥 钟美琪

牛年春节前夕,贵州茅台(600519.SH)股价突破2300元大关。

2月4日,贵州茅台再创新高,盘中一度涨逾6%,最高至2330元/股。截至收盘,贵州茅台报2320.85元/股,涨5.98%,总市值29154.47亿元,已是贵州GDP的1.64倍。经初步核算,2020年贵州省GDP为17826.56亿元。

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贵州茅台股价大涨,一举反超大部分券商给出的目标价。

自贵州茅台发布2020年度业绩预告后,各大券商纷纷上调茅台目标价,其中,太平洋证券将贵州茅台目标价调整为2370元;群益证券给出的目标价为2218元;华泰证券和中金公司则分别给出2296.25元和2739元的目标价。

股价屡创新高,再度引发全民抢茅台的热潮。

自2021年1月1日起,茅台集团要求茅台专卖店、经销商每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖,之后又将该比例提升至100%。在茅台严格的控价政策下,多地茅台经销商及自营店开展了线上预约购买平价(1499元)茅台酒;进入2月以来,与茅台合作的天猫超市、京东、苏宁等电商平台相继修改抢购规则,不再设置消费限制门槛或“仅会员购买”。自此,电商平台进入“无门槛抢茅台”时代。

时代周报记者发现,2月1日开始,许多大型商超也开始更改茅台的抢购规则,取消了消费积分方面的限制,不过仍需要商超会员才能抢购。而华润万家等一部分商超则保持原有的抢购规则。

茅台一系列举措的目标正是为了控价。时值春节销售旺季,飞天茅台的价格一度涨至2600元以上,而在茅台颁布“拆箱令”后,散飞价格虽有所下跌,但整箱茅台酒的价格却涨至3000元以上。

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在“拆箱令”和“无门槛抢购”的催化下,普通消费者抢购茅台的热情高涨。

时代周报记者发现,更改抢购茅台规则之前,苏宁和京东两大平台每天预约人数为60万-70万,而取消会员限制后,京东App每天早上10点开始预约,截至中午12点,预约人数已经超过100万。

此外,广州地区一些茅台经销商线上预约也非常火爆,往往开始预约不到半小时便显示预约人数已满。

但凡有平价茅台销售的地方,就有黄牛的身影。

时代周报记者了解到,无论是茅台经销商门店,还是电商平台,都遭到黄牛围猎。

有黄牛专门蹲守在茅台经销商门店外,待消费者购买平价茅台后,立即以加价800-1000元不等的价格收购。同时,黄牛亦加入电商平台的抢购大军,并四处收购消费者从电商及商超平台购得的茅台酒。

2月4日,深圳一名黄牛向时代周报记者表示,在各平台取消限制规则之后,其抢购茅台酒的成本更低了,之前只是选择少数平台抢,现在是参与所有平台的抢购,“我们都会专门列出每个平台的抢购时间,蹲点去抢”。

相比普通消费者,黄牛们在争抢茅台时无疑更具优势。他们一般会通过租用账号、借助抢购软件等多种方式参与抢购。

“降低门槛、取消限制之后,黄牛就更多了,更难抢到了。”不少消费者表示,以前只需面对部分黄牛,如今却要面对所有的黄牛。

2月4日,一名长期跟踪白酒板块的公募基金经理对时代周报记者表示,茅台发布“拆箱令”,以及电商等平台修改抢购规则之后,可以明显看到茅台酒销售的火爆情况,平价茅台的市场需求非常旺盛,这也反映了高端酒春节期间动销情况较好,加上疫情点状爆发得到有效控制,白酒一季度业绩有保障,因此机构普遍看好茅台。

中银证券最新研报指出,茅台强制要求经销商拆箱销售,虽然短期可能抑制春节礼赠需求,但可以促进真实的开瓶消费增加,并减少投资和收藏需求占比,降低长期经营风险。由于茅台渠道利润较高,拆箱销售并不会影响渠道信心,茅台春节销售值得期待,可能成为白酒行业2021年春节的一大亮点。

编辑 朱白

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