牛年春节前夕，贵州茅台（600519.SH)股价突破2300元大关。
2月4日，贵州茅台再创新高，盘中一度涨逾6%，最高至2330元/股。截至收盘，贵州茅台报2320.85元/股，涨5.98%，总市值29154.47亿元，已是贵州GDP的1.64倍。经初步核算，2020年贵州省GDP为17826.56亿元。
贵州茅台股价大涨，一举反超大部分券商给出的目标价。
自贵州茅台发布2020年度业绩预告后，各大券商纷纷上调茅台目标价，其中，太平洋证券将贵州茅台目标价调整为2370元；群益证券给出的目标价为2218元；华泰证券和中金公司则分别给出2296.25元和2739元的目标价。
股价屡创新高，再度引发全民抢茅台的热潮。
自2021年1月1日起，茅台集团要求茅台专卖店、经销商每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，之后又将该比例提升至100%。在茅台严格的控价政策下，多地茅台经销商及自营店开展了线上预约购买平价（1499元）茅台酒；进入2月以来，与茅台合作的天猫超市、京东、苏宁等电商平台相继修改抢购规则，不再设置消费限制门槛或“仅会员购买”。自此，电商平台进入“无门槛抢茅台”时代。
时代周报记者发现，2月1日开始，许多大型商超也开始更改茅台的抢购规则，取消了消费积分方面的限制，不过仍需要商超会员才能抢购。而华润万家等一部分商超则保持原有的抢购规则。
茅台一系列举措的目标正是为了控价。时值春节销售旺季，飞天茅台的价格一度涨至2600元以上，而在茅台颁布“拆箱令”后，散飞价格虽有所下跌，但整箱茅台酒的价格却涨至3000元以上。
在“拆箱令”和“无门槛抢购”的催化下，普通消费者抢购茅台的热情高涨。
时代周报记者发现，更改抢购茅台规则之前，苏宁和京东两大平台每天预约人数为60万-70万，而取消会员限制后，京东App每天早上10点开始预约，截至中午12点，预约人数已经超过100万。
此外，广州地区一些茅台经销商线上预约也非常火爆，往往开始预约不到半小时便显示预约人数已满。
但凡有平价茅台销售的地方，就有黄牛的身影。
时代周报记者了解到，无论是茅台经销商门店，还是电商平台，都遭到黄牛围猎。
有黄牛专门蹲守在茅台经销商门店外，待消费者购买平价茅台后，立即以加价800-1000元不等的价格收购。同时，黄牛亦加入电商平台的抢购大军，并四处收购消费者从电商及商超平台购得的茅台酒。
2月4日，深圳一名黄牛向时代周报记者表示，在各平台取消限制规则之后，其抢购茅台酒的成本更低了，之前只是选择少数平台抢，现在是参与所有平台的抢购，“我们都会专门列出每个平台的抢购时间，蹲点去抢”。
相比普通消费者，黄牛们在争抢茅台时无疑更具优势。他们一般会通过租用账号、借助抢购软件等多种方式参与抢购。
“降低门槛、取消限制之后，黄牛就更多了，更难抢到了。”不少消费者表示，以前只需面对部分黄牛，如今却要面对所有的黄牛。
2月4日，一名长期跟踪白酒板块的公募基金经理对时代周报记者表示，茅台发布“拆箱令”，以及电商等平台修改抢购规则之后，可以明显看到茅台酒销售的火爆情况，平价茅台的市场需求非常旺盛，这也反映了高端酒春节期间动销情况较好，加上疫情点状爆发得到有效控制，白酒一季度业绩有保障，因此机构普遍看好茅台。
中银证券最新研报指出，茅台强制要求经销商拆箱销售，虽然短期可能抑制春节礼赠需求，但可以促进真实的开瓶消费增加，并减少投资和收藏需求占比，降低长期经营风险。由于茅台渠道利润较高，拆箱销售并不会影响渠道信心，茅台春节销售值得期待，可能成为白酒行业2021年春节的一大亮点。
