B站3月赴港二次上市? “小破站”谋划广积粮、缓盈利

2021-01-13 19:27:23
来源: 时代周报

时代周报记者 陈婷

1月13日,有媒体报道,B站已向港交所正式提交上市申请,上市保荐团队为摩根士丹利、摩根大通、高盛和瑞银。

报道称,B站上市时间或在3月,融资规模由20亿美元加码至25亿-30亿美元,预计在未来2个月内完成交易。

1月13日,B站相关负责人向时代周报记者表示,对上述消息不予置评。

同日,透镜公司研究创始人况玉清向时代周报记者表示,B站回港二次上市在情理之中,“对B站来说,回港二次上市有助于补充资本。”

况玉清认为,B站回港二次上市能获得更好的生存环境,“目前,由于中美关系影响,中概股在美国没有好的估值环境。”

值得一提的是,目前B站的美股股价依然在持续上涨。2020年1月2日至2021年1月12日,B站股价累计涨幅达519.98%。

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“B站已经是一个综合性的视频平台。”1月13日,互联网行业分析师丁道师向时代周报记者表示,如今的B站已完全破圈,

财报显示,截至2020年第三季度,B站平均月活跃用户数达1.97亿人,移动月活跃用户达到1.84亿,分别同比增长54%、61%。

不再在二次元文化内“圈地自萌”的B站,已经手有余粮,下一步,可能是冲击盈利大关。

持续破圈

2020年的最后一天,B站用第二届跨年晚会验证了自身“出圈”的实力。

2021年1月1日,B站相关负责人向时代周报记者介绍,跨年晚会直播人气峰值突破2.5亿。

在“2020最美的夜”幕后纪录片中,晚会总策划杨亮直言,首届晚会的成功之处在于将动漫、影视、游戏这些以往晚会没有覆盖到的内容搬上晚会。这次压力明显大于上次,做得不好可能影响口碑。

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即将赴港二次上市的B站已不再是小破站。

上述B站负责人向时代周报记者表示,B站是中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区,2020年8月B站月活首次突破2亿,其中18至35岁用户占比达78%。

一年来,B站在多个领域出击,迅速扩大规模。

该负责人透露,B站在国产动画、纪录片等领域进行着长期投入,作品包括《三体》动画版、《天官赐福》、《人生一串》等,现已成为国内最大的动画及纪录片出品方之一。

此外,不少电影、电视剧、综艺也开始选择在B站播出,包括2020年夏天出圈的青春剧《风犬少年的天空》、音乐综艺《说唱新世代》等。

2020年,B站还重金加码了电竞直播业务。2020年8月1日,B站与美国网游开发企业拳头共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,获得中国大陆地区2020年-2022年连续三年的全球赛事独家直播版权。

为缔造护城河,B站也多次加码上游产业链。

2020年,B站先后入股包括杭州掌派科技有限公司、北京千跃网络科技有限公司等8家二次元游戏相关公司。其中,掌派科技、影之月等6家公司均为二次元游戏研发商。

为提升游戏变现业务,2020年5月,B站以持股15%的条件投资了画师约稿平台米画师,后者为北京绮心科技有限公司旗下的专业约稿交易平台。

影视方面,2020年8月31日,B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒;同年10月19日,B站与BBC Studios联合宣布达成长期战略合作。

在业界看来,B站的“野心”还不仅于此。2020年12月25日,有媒体报道,B站已在测试短视频播放界面,用户在观看视频时,可将横屏播放切换为竖屏播放,并且可以上下切换视频,界面与抖音相类似,播放时长集中在5分钟以下,支持显示弹幕。

做大流量

“在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰,100亿美金意味着公司收入至少要达到每年100亿人民币。我提的不是一个‘目标’,而是过不了这根线我(B站)就会死。”2019年9月,B站董事长、CEO陈睿对媒体如此表示。

在陈睿的意志之下,B站迅速达到了100亿美金的体量。

2020年4月17日,B站股票收盘价29美元/股,市值100.2亿美元。

截至2020年第三季度,B站的营收已达到81.59亿元,同比上涨71.04%。

况玉清对时代周报记者表示,互联网公司的经营逻辑是获取流量和经营流量,获取流量先于经营流量。每个平台都根据自己不同的定位来获取流量。

“各公司为了自身的成长发展,都会采取‘广积粮缓盈利’的模式。先把流量做大,才能获得更高的将流量变现的起点。在此过程中,难免会有一些投入。”况玉清说。

B站在获客方面有着自己的逻辑。

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天风证券认为,以“最美的夜”为代表的优质内容是驱动 B 站品牌出圈和用户增长的重要抓手。

2019 年起,B 站明显加快出圈脚步,内容生态更加多元,凭借高品质的内容和品牌营销,弱化平台二次元标签,推动品牌升级与用户增长。

1月13日,有业内人士告诉时代周报记者,B站购买内容主要是为了吸引并留存用户,在用户变现上并不着急,可以在不伤害用户体验的情况下,慢慢培育B站和用户的连接,构建用户的付费需求。

2020年12月底,B站副董事长兼COO李旎接受媒体采访时表示,B站所购买的头部内容可以对B站用户的增长和留存起到很好拉动效果。

李旎认为,在B站,通过OGV(机构专业内容)进入社区的用户,会继续去看PUGV(专业用户自制内容)生态的内容,然后找到自己喜欢的内容品类,留在B站。

“这是一个很好的良性循环。”李旎说。

无论在获取流量上多有心得,B站依然面临着盈利考验。

“下一步,基于越来越大的流量,B站需要合适的产品将流量变现。”况玉清认为,B站身后是广大的年轻用户群体,B站此前便经营游戏业务,游戏对于B站是很好的流量变现工具,但这要考验其游戏产品开发与运营能力。

丁道师则认为,相较于获取流量,产品的打造更容易,就长期发展而言,B站需要将流量和有价值的产品协同考虑,才能有广阔未来。

财报数据显示,2020年第三季度,B站净收入32.26亿元,手机游戏收入12.75亿元,直播与增值服务收入9.80亿元,广告收入5.58亿元,电子商务及其他业务的收入为4.13亿元。

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