瞄准大健康风口 竹叶青酒加码布局南方市场

2020-10-15 16:56:04

109日,竹叶青酒广州上市会在广州塔举行。这也是继9月份在北京颐和园盛大举办“‘大国底气 健康前行竹叶青酒在颐和园等你活动之后,竹叶青酒瞄准南方市场再度发力,活动现场经销商签约金额达1亿元。

竹叶青酒是山西杏花村汾酒集团旗下的保健酒品牌。今年319日,山西汾酒投资6亿元启动竹叶青大健康产业项目。今年9月初,汾酒党委书记、董事长李秋喜表示,汾酒要不断丰富汾酒、竹叶青酒历史文化内涵,提高汾酒、竹叶青酒品牌在国内外市场的活跃度。

中国酒业协会秘书长何勇指出,竹叶青酒所属的露酒品类将迎来了非常好的发展契机,有望成为酒类行业的一个风口。据其透露,近5年以来露酒每年保持两位数以上的增长,目前市场规模已达500亿元,预计到2030年露酒将达到2000亿市场规模。

国泰君安研究所全球首席经济学家花长春对宏观经济发展进行了研判。在他看来,短期来看消费将持续复苏,报复性消费可期,中长期受益于人口规模效应和高质量发展观念,中国经济保持增长势能,消费仍是投资主要赛道,而从长期来看,伴随中国经济实力的持续提升,大健康产业将迎来黄金发展期。

汾酒副总经理、竹叶青公司执行董事杨波表示,竹叶青未来将面向大健康产业进行跨界探索,要把健康的产品、服务、体验都纳入进来。未来竹叶青将不是一家酒企,而是健康生活方式的整合服务商。

杨波认为,当前酒类市场的增量,至少来源于三个方面,其中两个都与健康相关。第一个是趋势,目前的消费趋势让更多消费者少喝酒、喝好酒、健康饮酒;第二个是体验,白酒要为消费者提供的健康价值、体验价值、文化价值等附加值。

汾酒集团竹叶青大健康产业项目筹备组副组长赵艳涛介绍,竹叶青这次推出的青享版、荣耀版两款高端战略新品,瞄准广阔的南方市场。

赵艳涛表示,汾酒集团选择在广州开启新赛道,主要考虑到广东作为中国酒类消费第一大省,对全国酒类消费强有力的带动和引领作用。竹叶青期待在南方引发消费热潮,从这里辐射全国,形成新一轮的市场风口。

活动现场,碧桂园社区生活服务事业群、福建厦门象屿酒业、广州市海珠区华友食品贸易商行等经销商与竹叶青酒进行了总金额超过1亿元的签约仪式。

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