观察｜科技让“变美”有更多选择，巨头竞逐“绿色”
AI赋能，美妆加速破圈。
在今年进博会的舞台上，美妆行业正经历一场深刻的战略转型。国际巨头们不再满足于传统护肤品的“表面功夫”，而是以科技赋能，加速渗透至医美领域，构建从日常护理到专业治疗的闭环生态。这一变革的背后，是消费者对“科学变美”的迫切需求与行业高质量发展的双重驱动。
01.
更“方便”：打造从实验室到临床的医美闭环
中国已成为全球第二大护肤市场，消费者对肌肤健康与个性化护理的追求日益精细化、多元化。与此同时，医疗美容正快速融入日常护肤体系，成为消费者的常规选择。
一方面，中国医疗美容市场规模保持高速增长；另一方面，众多消费者在追求美丽的道路上，仍面临三大核心困惑——如何选择个性化方案、如何维持并提升效果，以及如何保障安全无忧。
资生堂在本届进博会上展示的“医美恒采循环”技术成为一大焦点。该体系通过AI肌肤分析、衰老风险预测及个性化偏好评估，无缝衔接医疗美容与居家护肤，形成“术前评估-术中治疗-术后修护-居家养护”的全周期解决方案。
（资生堂展台现场体验装置。《消费者报道》摄）
在资生堂展台的现场体验装置中，参观者可通过中国人群大数据的AI肌肤分析、未来衰老风险预测及个人美肤偏好分析，了解医美项目。同时，还能获得关于居家术后护理、日常护肤产品选择的综合美肤建议。
值得一提的是，首个由资生堂中国团队打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜也在此次进博会上携14款产品全球首秀。在进博展台，资生堂还重点呈现了其与上海第九人民医院合作完成临床验证的“械妆连用”方案，以及与创健医疗共同开发的重组胶原蛋白医疗器械。
雅诗兰黛则以AI智能肌肤检测仪深化个性化服务。通过实时生成三维皮肤图像，为消费者提供定制化护肤方案。只需几十秒，体验者就可获一份自己能够读懂的肌肤“体检报告”，直观了解自身“肌龄”，实现行业从“经验驱动”向“数据驱动”的转型探索。
据现场工作人员介绍，这台仪器将逐步应用到雅诗兰黛等品牌的线下柜台，让更多消费者在检测肌肤的同时，获得定制逆龄方案，感受科技魅力。
欧莱雅也在本届进博会上展示了多款美妆科技仪器，重点聚焦个性化护肤和便捷化美妆体验。当中，结合电波穿孔技术的兰蔻清纯美容仪，可以通过能量传递提升护肤成分吸收效率；集成40种染发配方的家用染发模板棒，让用户可一梳完成染发，20分钟内解决居家染发难题，尤其适合“手残党”。
从上世纪90年代开始，SK-II就开始了肌肤检测仪的研究与测试。在今年的进博会上，该品牌展示了最新一代的SK-II肌肤光透镜。
该仪器基于120万真人实测数据库，可以深入到肌肤底层，从4大维度6大问题对肌肤提供由内而外、多维立体的分析，为消费者提供专业的肌肤测试结果。通过优化人脸识别算法，让肌肤检测更加“智能化”，仅需短短5秒、40厘米的距离就可以保证精确捕捉全脸肌肤状况，并进行分析。
不仅针对脸部，头皮健康也是美妆日化品牌的发力方向之一。
在今年的进博会上，海飞丝就展示了其头皮检测仪，可以对头皮、头发上的油脂、头屑等状态进行高清可视化分析。据现场工作人员介绍，海飞丝目前应用的技术，不但可以对这些物质进行定性分析，还结合最新的人工智能算法，可以依据头皮图片对包括油脂评分和荧光强度等多个头皮参数进行定量分析，以得到更为科学精确的头皮健康数据、产品推荐和功效验证。
不难发现，各大日化美妆品牌在2025进博会的科技展示中，凸显了“精准护肤”与“居家便捷”两大趋势，通过AI检测、微流控芯片及医美协同技术，推动美妆行业向智能化、个性化发展，并进一步向轻医美方向渗透。
02.
更“绿色”：多品牌正以多举措推动减排
除了大秀科技实力，绿色环保也是今年进博会美妆日化展区的创新前沿阵地，包括宝洁、资生堂、欧莱雅、高丝、花王等巨头都集体“亮剑”，展示其最新环保材料、可持续工艺及可降解产品，展现行业向低碳转型的突破性成果。
据花王展台一名工作人员介绍，碧柔自在卸妆系列通过采用再生塑料（PCR树脂）瓶身，实现了二氧化碳减排45.2%；芙丽芳丝产品线通过构建“原料-生产-包装”全链条减碳体系，减少石油基塑料使用。
（花王进博会展台 《消费者报道》摄）
宝洁也在今年的进博会上，分享了“使命2030”可持续发展目标的全球最新进展，并从运营减碳、产品创新与行业协作三个层面展示实践成果。据该品牌介绍，今年初，宝洁在华东地区落成全球首套“光储充一体化”解决方案。该项目打造集光伏发电、储能、充电于一体的综合性绿色能源供应体系，支持物流重卡电动化转型，显著提升能源利用效率。
（宝洁全球首个光储充一体化自投项目模型 《消费者报道》摄）
此外，环保包装也是宝洁减排的一大重点。新品潘婷胜肽泡弹发膜采用纸浆模塑替代传统塑料内托，每年可减少塑料使用数十吨。汰渍、碧浪、当妮洗衣原液升级钻石盖上鲁班锁设计，可以改善漏液问题，减少使用二次防护材料的同时，提升消费体验。
宝洁还在今年的进博会上全球首发隐扣纸锁盒，减少胶带使用，便于纸箱回收。现场工作人员对《消费者报道》记者说，“即展”式的可重复使用展示箱，二代较一代减轻20%重量，可以极大程度减少材料和污染。
（无需使用胶带粘贴就可以自动扣紧的隐扣箱 《消费者报道》摄）
高丝则在展台展示了其植保无人机专用飞防助剂在农业领域中的应用，可以减少化学农药30%的使用，同时提升作物产量，体现跨行业协同减碳。欧莱雅通过生物打印皮肤技术优化成分研发，减少动物实验需求。随着中国“双碳”目标深化，本土化创新正成为全球美妆企业绿色战略的核心引擎。
正如中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛所说：“美妆行业正迎来黄金时代，科技、品牌与可持续发展成为行业共识和发展趋势。只有走真正的科学发展之路，整个行业才能实现高质量发展。”
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