超2万人等着买“传家锅”，温州老锅厂翻红，10天涨粉300万，有本地人做起代买生意

叶曼至

2025-11-07 08:46:43

来源: 时代财经

短视频流量拯救温州老锅厂。

图源：图虫创意

一家温州老牌工厂被泼天的流量砸中。

近日，一口使用超过三十年的不锈钢锅在短视频平台走红。由于历经两代人使用，仍“不粘不锈”，十分耐用，发布者将称其为“传家锅”。但锅底用了多年快被磨穿，故希望能够寻购同款。

视频迅速引发大批网友关注，有人根据锅身专利信息“溯源”，确定这口老锅为浙江瑞安莘塍富强不锈钢制品厂生产。然而，该厂已于十余年前停产。

流量推动下，一场老牌国货的“复活”行动迅速启动：工厂在七天内重新挂牌复工，其抖音账号粉丝数10天从0飙升至300万。

据央广网，截至11月5日，锅厂复工后首批样品已进入检测阶段，预计第一批产品将于本月上市，定价在60元左右。

爆火背后，该不锈钢锅厂也面临着产能不足与仿冒遍地的双重挑战。如果供应链和产品质量跟不上，仅靠短视频流量翻红的老锅厂，或也很难熬过这个冬天。

10天增粉300万，超2万名网友等着买锅

被泼天流量“砸中”，这家温州老厂开始在短视频平台“整活”。

“寻锅”内容爆火后，瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂便火速开通抖音账号。据灰豚数据，10月28日，该账号粉丝数仅为502，到了10月31日直接冲到了39.6万。11月1日～5日，该账号的粉丝数量从74.2万增至278.2万。

截至11月7日00:30，该账号累计发布10个视频内容，账号粉丝数突破311万。

为了留住这波热度，将流量转化为真金白银的购买力，11月1日，瑞安市融媒体中心正式和莘塍富强不锈钢制品厂签署独家代理战略合作协议，取得“汇十方”牌不锈钢炒锅的独家代理权，成为该品牌唯一官方指定的销售与信息发布渠道。

据中国蓝新闻11月3日报道，瑞安市融媒体中心为消费者建立的“求锅”微信群已200多个，超2万名用户登记了购买意向。

据悉，莘塍富强不锈钢制品厂曾是瑞安不锈钢制造业的典型代表，该厂由傅克萍父子于20世纪90年代初创立，以“汇十方”为品牌，主打手工锻造不锈钢锅。

傅克萍曾公开表示，建厂初期，每口锅均由其与弟弟手工捶打成型，“一锅需敲3小时，日产量仅6口”，虽然后来引入机械生产，但仍坚持沿用1.1毫米锅体厚度与304不锈钢材质，确保产品耐用性。

本地人做起代购预售生意

尽管热度高涨，但停产十余年的锅厂仍面临多重挑战。

首要问题是产能与设备。傅克萍坦言，工厂原有设备已停产多年，虽经检修后恢复部分产能，但当前单日产量有限，难以快速满足数万订单需求。此外，老员工多数已转行，技术团队重建需要时间。

一名曾在轻工业企业从事质检工作的业内人士向时代财经指出，停产多年的工厂普遍面临设备老化、技术断层问题。“建议该锅厂分阶段复产，先利用现有设备小批量生产，同时通过政府绿色通道加快新设备采购，并召回老员工以‘师傅带徒弟’方式培训新团队，逐步提升产能。”

目前，富强不锈钢制品厂正加紧生产筹备。央广网报道，面对消费者对材质与款型的升级建议，傅克萍表示，首批产品将延续经典设计，在保持1.1毫米厚度基础上优化焊接工艺，“先守住品质，再谈创新”。

10月30日，瑞安市多个部门组成服务专班，协助工厂解决检测、消防及生产许可等问题。据瑞安市莘塍街道经发办主任陈海平介绍，政府重点帮助企业完成“围墙外”事务，使其可专注生产。目前，工厂已启动新设备采购计划，预计首批量产锅具将于11月上市。

随着“传家锅”热度飙升，假冒产品问题也随之浮现。

早在11月1日，傅克萍发布视频辟谣，强调产品尚未上市，当前市面所售均非正品。瑞安市融媒体中心也发布声明，称其已成为“传家锅”唯一官方销售渠道，将对假冒行为追责。

但电商平台仍有不少“李鬼”出没。据极目新闻，11月4日晚，多个电商账号循环播放富强不锈钢制品厂此前揭牌仪式的视频，直言厂家直播，橱窗内挂着炒锅链接，商品标注“我是厂家”等字样，锅具标价89元起，销量显示超5000单。

11月6日，时代财经在抖音平台上搜索，目前几乎已无打着该厂家名号直播卖锅的账号，但仍有店铺锅具标注是该厂产品。时代财经以消费者的身份询问该店铺是否为“传家锅”锅厂厂家直销，该店铺客服已读不回。

时代财经发现，有线上店铺开设了“本地买手”的锅具预售业务，称可以帮忙抢购“传家锅”，代购费最高达209元。

图源：淘宝

“目前厂子的产量有限，按照现在的热度，不锈钢锅生产出来之后可能会比较抢手，订单拥挤，我们到时候可以帮忙排队购买，然后直接本地发货。”店铺客服表示。目前，该店铺抢购“传家锅”业务已超30人下单。