B站2020年度成绩单:广告“恰饭”增长126%,但亏损猛翻一倍

陈婷
2021-02-25 18:27:50
来源: 时代周报

时代周报 陈婷

2月25日(美东时间2月24日),哔哩哔哩(BILI. NASDAQ,下称“B站”)公布截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

数据显示,2020财年,B站总营收达120亿元,同比增长77%;第四季度,B站营收同比增长91%达38.4亿元。

广告业务成为B站营收增长的引擎。第四季度,B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元;全年广告营收同比增长达126%。

在B站2020年第四季度财报业绩电话会议上,B站副董事长兼COO李旎表示,2021年,B站暂时不会增加Ad load (广告加载率),广告的Ad load还是会保持在5%。

“B站广告业务的基础和能力,还是有很大的潜力可以发挥,以打基础为主。” 李旎说。

2月25日,中娱智库创始人兼首席分析师高东旭告诉时代周报记者,B站广告增长是去年一大亮点,广告是互联网平台变现的重要手段,长期以来,B站对广告投放一直比较克制。

“恰饭”能力增长的同时,B站亏损也在扩大,去年净亏损31亿元,2019年同期亏损13亿元。其中,第四季度净亏损达8.44亿元,2019年同期为3.87亿元。

各项数据高速增长 

B站的广告业务,已经实现连续七个季度同比加速增长。

B站称,四季度,游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业,2020“最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐,赞助商及合作方分别有元气森林、美的、题拍拍、中国移动及招商银行信用卡等。


除了广告业务,第四季度,随着电商平台销售额的快速提升,B站电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%。

此外,在《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)、《公主连结Re:Dive》、《碧蓝航线》等游戏稳定表现的带动下,第四季度B站游戏业务收入同比增长30%至11.3亿元。

依托于直播及大会员业务,第四季度,B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展,也成为增值服务业务快速增长的重要驱动力。

高东旭认为,漫画业务的增长,代表B站在IP内容源头端的多个投资和布局逐渐见成效,接下来会有更好的效果呈现。

“电商业务部分,数据的增长意味着会员购业务在逐步成熟。虽然依然有较大的增长空间。”高东旭说。

根据B站去年度财报,游戏收入依然占大头,营收达48亿元,增值服务业务收入、广告及电商及其他业务营收分别为38亿元、18亿元和15亿元。

12月25日,互联网行业分析师张书乐向时代周报记者表示,B站的核心依然是游戏收入,特别是B站协助米哈游的《原神》出圈,仅仅是去年第四季度,其推广力度之大、获益之丰(作为渠道参与游戏收入分成),都促使其营收爆发。

“随着《原神》持续爆发,在2021年第一季度,游戏业务大概率依然是B站财报的主战斗力。”张书乐说。


此外,第四季度,B站月活用户同比增长55%,达2.02亿;其中移动端月活用户同比增长61%,达1.87亿。与此同时,日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。

在内容生态上,第四季度,B站月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。

财报中,B站对2021年第一季度收入进行了展望,预计将达到37.0亿元至38.0亿元人民币。

“我们还是特别有信心,在2021年,整个广告收入可以保持一个持续的高速增长,也会高于B站收入大盘的增长。” 李旎在上述会议中表示。

营销费用新高

作为B站发展的基础,社区核心用户群体数量也在增长。

截至四季度末,有超过一亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员,同比增长51%。其第十二个月留存率超80%。

张书乐认为,B站去年用户活跃度提高的一个原因是B站降低了门槛,通过降低转正考试难度的方式,让更多游客成为正式用户。同时,大量引入更多内容源和名人大V资源,让B站不再是纯血二次元平台,进一步让站内用户“不出站、即获得多元化内容”。

各项数据增长的背后,得益于B站的“破圈”之举。

从2019年末的首届“最美的夜”新年晚会开始,B站相继推出品牌宣传片《后浪》三部曲,并推出全新品牌主张“你感兴趣的视频都在B站”。 2020年末,第二届“最美的夜”新年晚会褒贬不一,人气却创新高,直播人气峰值相比首届晚会翻三倍,48小时内节目播放量突破1.2亿。

此外,为增强内容对用户的吸引力,过去一年,B站陆续出品《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》等OGV(专业机构创作视频 )内容。

B站“破圈”已取得一定成绩,已不再定位为一个小众的二次元网站。

第四季度,生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的垂直品类。其中,科技知识类视频贡献了本季度整体视频播放量的10%,是2020年B站增长最快的内容品类之一。B站月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。

为实现上述目标,B站持续不断加大投入。2020年第四季度,B站在营销费用上投入10.21亿元,而2020年全年投入35亿元,同比增长高达191%。

破圈下的矛盾

但逐渐成为一个大众性平台的B站,还保持着原先的二次元元素。在大众和小众之间,矛盾初现。

2月,B站引发一场因小众二次元动漫作品《无职转生》带来的舆论风波。

该作品内容及相关UP主言论引发网友不满,更有多个女性用品品牌提出抵制,B站股价因此一度下挫。2月7日,B站下架了该部作品,理由是“因技术故障暂时下架”。2月8日,B站发布公告称,平台封禁发表相关不当言论的UP主B站账号,并将对其进行起诉。

事实上,《无职转生》上架期间,B站近乎“全站力推”,这一举动加速了矛盾。“《无职转生》本身是应该被分级的,一部不应该出圈的作品,被大力宣传推广出圈了,就连青少年模式都能刷到无职。”有网友评论称。

在张书乐看来,B站需要平衡二次元用户和大众用户喜好之间的冲突。

“从二次元进入到泛二次元领域,必然是一个矛盾调和、走平衡木的过程,从上市开始,B站就确定了做大众平台的路线,而且不得不如此,所以一直在小步摸索。”张书乐说。

无疑,B站不会停止破圈。

在业绩电话会议上,B站董事长兼CEO陈睿提出了未来三年的用户增长目标,他认为,2023年内,B站月活跃用户数可以做到4个亿。

拥有越来越多用户的B站,面临的挑战不可小觑。

编辑 洪若琳

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