华为Pay落地马来西亚,中国手机厂商争相出海拓展支付业务

庄俊朗
2020-11-22 14:26:32
海外市场,是否会是华为Pay,以及其他手机Pay的一片蓝海?

“一步就能做到的事,为什么要花两三步?”——这句话,是银联手机闪付的广告词之一。

11月17日,银联国际宣布,与华为、中国工商银行马来西亚分行达成合作,首次在马来西亚落地Huawei Pay。

华为相关负责人在接受时代财经采访时表示,Huawei Pay走向海外是正常的业务拓展,也是服务华为手机用户,提升用户体验的举措。

Huawei Pay是手机Pay(手机闪付)的一种方式。手机Pay使用的NFC功能,能够在手机触碰NFC设备的瞬间唤起支付界面,支付宝支付、微信支付两三个步骤才能实现的付款,手机Pay一个步骤就可实现。除此之外,手机Pay还有离线支付、闪付公交等多样功能。

然而在现实中,手机Pay却在中国市场被逐渐边缘化。

据艾瑞咨询公布的数据显示,2019年第四季度,国内移动支付市场上,没有任何手机Pay产品上榜。

于是,一些手机Pay将目光转向海外。例如华为,据时代财经查阅华为英文官网,Huawei Pay目前已支持俄罗斯等7个国家和地区。而小米的MI Pay也已在2019年落地印度。

目前,无论微信还是支付宝,海外布局仍主要依托于中国游客消费。海外市场,是否会是华为Pay,以及其他手机Pay的一片蓝海?

merchant-apple-pay-contactless-payment-picjumbo-com_gaitubao_702x468.jpg手机支付。图片来源:picjumbo

支付步骤更少

2014年,苹果公司在其秋季新品发布会上,发布了基于NFC技术的Apple Pay。两年后,Apple Pay业务入华,三星推出的Samsung Pay也紧跟其后。

也是在2016年,华为与银联合作推出Huawei Pay,至今已有4年时间。

“手机Pay”乍听之下,跟支付宝支付、微信支付等第三方支付差不多,但移动支付网分析师慕楚告诉时代财经,手机Pay跟第三方支付是完全不同的两样事物。

最根本的不同点是,手机Pay主要是将银行卡/信用卡/交通卡进行虚拟化。

慕楚告诉时代财经,第三方支付跟银联、各大银行是上下游的关系。支付宝支付、微信支付与各大银行合作,各家银行的钱可以接入支付宝、微信的系统中,用户在付款时,钱从银行卡转出、经过银联/网联的清算,再转到收款者的账户中。

但慕楚指出,现在当资金进入某些第三方支付机构时,便脱离了银行,由第三方支付机构管理。

相比之下,现时包括Huawei Pay在内的各家手机Pay,只是银联与手机厂商合作,推出的虚拟化的卡。当用户在使用手机Pay时,实际上是使用银联卡,只不过这种卡是虚拟化的卡而已。

跟支付宝支付、微信支付等相比,手机Pay有很多独特的优势。手机只要轻触POS机或NFC标签就会立刻唤起支付界面,支付步骤更少。手机Pay也可以用于公交、地铁的乘搭,使用者只要进站时用手机触碰闸口,出站时再触碰一次,手机就会自动计算并支付车费。

拓宽华为业务空间

银联一直力推手机Pay。易观咨询金融行业分析师王蓬博向时代财经分析,银联的目标绝不仅仅在于只做一个清算机构,在国内的移动支付市场,银联无疑希望分一杯羹。

在王蓬博看来,自从2017年云闪付发布之后,银联花了大量的资源和精力在云闪付的推广上。而手机Pay作为银联另一款移动支付领域的拳头产品,银联自然也希望通过它帮助自己获得更多的移动支付市场份额。

对于手机厂商来说,这也是一笔稳赚不赔的买卖。“手机Pay的推广,可以让消费者更多的使用手机厂商自带的钱包功能,从而让消费者更多的留存在自己的钱包上。”王蓬博说。

目前,Huawei Pay等手机Pay,更多是停留在与银联合作的模式。银联会向华为等厂商提供技术和接口,让手机可以支持Pay,而手机跟其他银行谈绑卡事宜。

但慕楚告诉时代财经,如果Huawei Pay不再是一张虚拟卡,而是可以存钱,能够涉及金融业务,那华为就不再是单纯的手机厂商,其业务想象空间将会大为拓宽。

目前华为钱包已可将各类卡、证、票、券、钥匙等装进钱包。支持添加银行卡、交通卡、eID(公民网络电子身份标识)、零钱、会员卡、发票,以及社区门禁卡、智能家用锁门卡、智能酒店房卡等,通过一部手机即可满足交通出行、移动支付等生活场景。

VCG111164079131_gaitubao_702x396.jpgHuawei Pay广告。图片来源:视觉中国

有此野心的不止华为。一加手机产品团队的相关负责人也告诉时代财经,一加之所以推出One Plus Pay,也是为了用户便捷操作,用于乘坐交通工具、门禁、购物等各样场所。

凭借NFC的先进技术,手机Pay本应该在移动支付市场占一席位,然而现实却不尽如人意。单一手机品牌在普及度上,天然就比不上支付宝、微信这样的“全民APP”;NFC技术依赖NFC设备,也使手机Pay在普及度远远不及只需二维码的支付宝跟微信。

艾瑞咨询公布的数据显示,2019年第四季度中国移动支付市场上,支付宝支付占比55.1%,微信支付则紧跟其后,占比38.9%,二者加起来已占94%。

中国支付如何出海?

中国市场的格局暂时难以撼动,那么国外会不会是一片新的蓝海?

2020年11月,银联国际与华为、中国工商银行马来西亚分行达成合作,首次在马来西亚落地Huawei Pay。银联国际官网称,马来西亚几乎所有ATM和超过90%的商户已支持银联卡,累计发行银联卡超100万张。

今年,Huawei Pay在海外明显加快了步伐。自从在2020年3月16日落地巴基斯坦以来,今年已有5个国家和地区宣布支持Huawei Pay。据时代财经查阅华为英文官网,Huawei Pay目前已俄罗斯等7个国家和地区落地。

最早推出手机Pay的小米,也在尝试走向海外。2019年,小米已跟印度合作,MI Pay落地印度。

而另一边厢,在国内近乎垄断移动支付市场的支付宝和微信支付,在海外的步伐仍然比较谨慎,至今仍主要依托中国游客,以发展服务于中国游客的商家为主。

时代财经向腾讯了解微信支付步伐谨慎的原因,腾讯媒体事务相关负责人回应称,主要是由于疫情,“时间点不太合适。”

对于支付宝、微信来说,堪称“全民APP”的用户覆盖度,是其在中国攻占移动支付市场的制胜法宝。但在海外,使用人数太少反而成了两家的硬伤。

相比之下,华为等中国手机想在海外发展手机Pay,有着先天的优势。2020年10月30日,Counterpoint市场研究公司发布的第三季度全球手机销量排行榜显示,华为仅此三星位居第二,小米紧跟其后。榜上有名的中国手机品牌,全球市场占有率总和接近一半。

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手机支付。图片来源:pexels

不过,尽管与国内市场相比,手机Pay在海外市场确实有更大的想象空间。但想象空间能否兑现,还需看手机Pay能否克服重重阻力。

慕楚告诉时代财经,中国手机Pay要走向世界,在不同的地区遇到阻力的程度也不同。

如果是新兴国家市场,例如东南亚等,要面临的问题则是当地支付环境还不成熟,需要大力深耕。

在欧美市场,当地对用卡消费更为熟悉,手机Pay也更容易落地,但当地主要使用的是Visa、万事达等信用卡。依托银联的中国手机Pay要进军欧美市场,免不了一番竞争。

不过慕楚也表示,中国手机Pay出海更根本的问题,在于华为等中国手机企业在海外需要一支强大的运营团队,将移动支付铺满大街小巷。面对海外的本土金融财团,恐怕阻力重重。

因此慕楚认为,目前Huawei Pay等手机Pay在海外的最佳战略,还是依托于银联网络,银联服务铺到哪,手机Pay就拓展到哪。或者与境外卡组织及银行展开合作,打开用户及受理市场。

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