重启本地生活业务 百度“亡羊补牢”发力移动生态

朱与君
2020-06-03 14:43:29
自错失过移动互联网的风口后,百度正在努力二次建设。

在沦为互联网公司的市值计量单位后,百度布局移动生态似乎已经成为2020年的常规动作,除了加码短视频和直播,百度甚至重启了本地生活业务。

130223242505_meitu_1.jpg图片来源:视觉中国

近日,继在安卓端上线了“服务中心”后,百度在iOS端也上线了服务中心入口。据了解,百度服务中心覆盖了本地生活,包括吃喝玩乐、旅游出行等板块。在出售了百度糯米和百度外卖后,百度开始重拾“本地生活”业务这一动作,被外界认为是对标美团。

6月2日,时代财经向百度方面采访未来在本地生活服务方面的计划,但并未得到正面回应。

二级市场对这一消息似乎也并不买账,自百度重启本地生活服务以来,百度股价一直在0.6%之间的涨跌幅中徘徊,截至6月2日,百度收盘价为107.23美元/股。

1591154133627.jpg图片来源:Choice数据

“重点在小程序,不在本地生活”

从百度App首页下拉,即可看到百度服务中心入口,不过,入口内的小程序均不是不是百度自研产品。

以餐饮预订为例,虽然百度涉及上线了“美味不用等”的餐饮入口,但是该小程序的运营主体与百度没有直接关系,百度也并没有直接推出百度系的“百度糯米”。虽然百度上线了餐饮的入口,但是根据时代财经体验来看,该功能并不提供外卖服务。

WechatIMG1453.jpeg图片来源:百度小程序截图

天眼查数据显示,美味不用等是一个基于LBS的餐厅排队解决方案APP,提供手机排队取号、查看排队实时进展、快到叫号提前提醒、手机店外点菜自助打单等服务。公司运营主体为上海普景信息科技有限公司旗下,法定代表人为谢新法,百度仅参与该公司在2015年的C轮融资。

此外,车票预订去哪儿、携程,打车软件滴滴,快递服务京东物流、顺丰、中通等,均为第三方应用小程序。

一位从事本地生活的业内人士6月2日对时代财经表示,目前,就本地生活服务而言,已经形成了以阿里巴巴和美团为割据的局面,没有技术架构的支持,已经本地生活等数据的积累,很难再起来一家平台与这两家竞争。“就拿餐饮外卖来说,商家几乎被饿了么和美团烧钱垄断,百度很难奋起追超,况且百度本地生活服务也是第三方软件,谈不上会对阿里、美团造成威胁,现在百度上线小程序大概率是为平台引流、补充移动生态而做准备。”

互联网分析师葛甲6月2日对时代财经表示,百度上线本地生活服务的入口在于小程序不在于本地生活服务,“百度天然带有一些关于生活服务方面的流量,一直都没有找到很好的流量出口,而百度上线小程序不仅可以为第三方导流,也可以为自身带来另外一些变现渠道。”

完善移动生态布局

过去一年,百度除了上线本地生活服务的入口,还布局了短视频和直播业务,此外百度还加大了对百家号的建设,这些业务在手机百度App中,都能找到相应的入口。自错失过移动互联网的风口后,百度正在努力二次建设。

据界面报道,不久前,百度组织架构和人员调整也经历了大刀阔斧的改革,此次改革也是基于百度高级副总裁兼移动生态事业群组负责人沈抖,对百度移动生态业务和行业其他公司相比优劣势的思考。

过去两年,百度深陷营收下滑的尴尬局面。2018年、2019年,百度实现收入分别为 1023亿元和1074.13 亿元,分别同比增长28%和 5%,营收增长依然放缓。并且在移动生态领域,除了百度App,百度鲜有拿得出手的移动端产品。

2018 年,百度开始布局的短视频和直播,尽管进场慢了一拍,但百度仍然不遗余力地进行推广。

在5月13日举办的2020百度移动生态大会上,百度的持续投入,彰显了布局移动生态的决心。大会上,百度宣布将投入5亿补贴发掘直播创作者,并用1000亿流量资源扶持短视频创作者。两日后,也就是5月15日晚,百度董事长李彦宏也开启了自己的直播首秀,在百度APP亲自刷脸,推广百度直播。

一位百度内部人士6月2日对时代财经表示,“百度错失了移动互联网初期大力建设自己的内容生态和流量分发平台,现在人们获取信息已经很少用百度入口了,像微信、支付宝等超级APP内部都是一个内容闭环,里面的内容自然不会拿出来给百度共享,这才是促使百度股价布局移动生态的根本原因。也只有建设移动互联网的内容生态,百度才有可能重回BAT的赛道。”

然而在百度不遗余力地布局移动生态业务背后,竞争移动端的小程序流量,已经成为各大互联网公司绕不开的流量通路。

根据QuestMobile2020移动互联网全景生态报告,2020年4月,移动互联网的整体用户时长增长12.9%,BAT平台流量分发通路格局初现,这当中,应用小程序成了各个平台流量分发的核心展示形态,如微信小程序月活规模已经达到8.5亿,主要分布领域为生活服务、移动视频、移动购物等,增长背后,与“疫情催熟”也有很大的刺激作用。

而百度在移动生态领域的小程序建设,也初见成效。财报显示,2020年第一季度,百度App日活跃用户(DAU)数达2.22亿,同比增长28%,App端内搜索量同比增长45%。其中百度App上的SMP(百度智能小程序)每月活跃用户(MAU)达到3.54亿,同比增长96%。

1591153966929.jpg图片来源:百度财报

喜忧参半

虽然流量小程序整体向好,但就单个业务来看,百度的多款移动生态业务难有起色。

据百度方面公布,去年第一季度,好看视频的日活为2200万,目前的日活为3000万,近半年来日活增长几乎停滞。百度另一款主打UGC的短视频应用全民小视频,在苹果App store的排名已经跌出前600,每天的下载量仅有4000多。而此时,抖音和快手的日活用户都已经突破3亿大关。

而本地生活业务,根据Trustdata在2019年8月公开的外卖行业报告,2019年第二季度,美团在全国外卖市场中占据65.1%的份额,饿了么与饿了么星选共占32.8%。美团和饿了么在市场上的占有率,已经与身后的对手拉开了一定距离。

早在2014年,百度就发力本地生活服务,以百度地图和百度糯米作为双入口,对手机百度搜索进行了整合,向生活服务类O2O生态系统看齐。但此后,随着饿了么全资收购百度外卖、爱奇艺2亿美元收购百度糯米,百度在本地生活领域的声音逐渐消失。虽然百度重拾本地生活业务,但与美团等相比仍然不具优势。

好在直播业务,增长显著。《百度搜索大数据报告》显示,疫情期间,在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%,百度平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快,分别较疫情之前增长了670%、554%、480%和327%。

不过成立两年间,由于百度内部不断调整对短视频和直播的定位,今年,百度把短视频和直播定位于知识性内容,服务于百度的搜索生态。但是知识性内容的定位,使得百度直播很难靠打赏、卖货变现,商业化似乎又是一个待解的难题。

今年最近一季度,百家号在百度的调整中迎来了发展的春天,财报显示,百家号发布者帐户达到300万,比去年同期增长44% 2020年3月。由于百度平台的庞大用户规模,包括百度App,好康,全民和百度Wiki,更多的原创内容创建者也加入了百度。

虽然百度在移动生态中的流量得到增长,但是百度对于整体的流量变现仍然还需探索。

2020年一季度,百度营收为225亿元,同比下降7%了。财报分析师会议上,百度表示,这主要是因为疫情期间企业购买商业线索的需求大大下降。然而,作为对比,腾讯此前财报显示其网络广告业务营收则同比增长了32%。

1591153870778.jpg图片来源:百度财报

上述百度内部人士认为,“只有等到百度的信息流日活与搜索日活达到同一水平的时候,才会对百度的多元化营收带来明显改变,才可以说百度‘自救’成功,但是从现在来看,还是有些难实现。”

葛甲表示,从现有的格局来看,即便百度已经加紧布局移动端的小程序,但是很难做出现象级的产品,只能在服务搜索的基础上,为百度丰富营收结构,百度移动端的小程序想要承载百度的变革,仍然还有很长的路要走。不过值得注意的是,百度现有的搜索格局也很难被打破,整体来说百度掉队难,改革也很难。

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