长安马自达 备战华南市场

2009-07-14 16:08:17
      在渠道方面,长安马自达也无法与广汽丰田、广汽本田、东风日产相提并论。这三家厂商均在广东市场有数十家经销商,15%以上的销量都来自广东,因此如何尽快扩大长安马自达在广东的经销商数量,仍是进一步扩大其在华南市场份额的关键之一。
      在日系车重地,长安马自达欲分一杯羹。
      6月6日,长安马自达在广州举行了一场让消费者深度参与的“汽车运动会”,旨在通过体验营销拉近与广东消费者的距离。
      广州也是继北京、天津之后,长安马自达“汽车运动会”的第三站,长安马自达相关负责人称,这显示出长安马自达对华南市场的重视。按照计划,该公司还将在上海等12个城市继续举办此项活动。
销量猛增近五成
      在不经意间,长安马自达持续走强。来自该公司的数据显示,5月份,长安马自达旗下的Mazda3销量接近4000台,同比增幅超过46%,而Mazda2、Mazda2劲翔的销量也环比增长了接近20%。前5个月,长安马自达销量已经达到2.5万辆,虽然这一数字与那些声名显赫的大厂商有很大差距,但与长安马自达全年销售6万辆的目标相比,基本符合其发展预期。
      作为马自达在中国唯一的合资厂商,长安马自达手握马自达两款经典车型Mazda3 和Mazda2。但由于马自达一度曾想将Mazda3放在一汽马自达渠道内销售,因此导致长安马自达渠道建设缓慢,这也使Mazda3错过了上一轮中国汽车市场的“井喷”。
      但在长安马自达渠道初具规模后,马自达车型的个性化特色开始受到更多消费者的认可,Mazda3的市场竞争力也逐渐显现出来。长安马自达市场部副总监王晓玲说:“Mazda2、Mazda2劲翔 和Mazda3都是拥有时尚外观、精致品质和出色操控性的车型,为都市精干的年轻一代人群专门设计。”
力拼华南市场
      王晓玲同时称,“汽车运动会”担负着带动区域销售、推广长安马自达品牌文化的重要使命,是长安马自达今年重要的营销活动。
      长安马自达内部人士称,这项活动的第三站放在广州,充分显示出长安马自达对华南市场的重视程度,希望华南市场能为长安马自达带来稳定的销量增长。
      华南市场是中国最大的汽车消费市场,更是日系车的必争之地。广汽本田、广汽丰田、东风日产都是依靠华南市场成为中国重要的汽车厂商。
      但长安马自达一直没有占据这一市场,致使在国外及北京知名度很高的Mazda3和 Mazda2这两款车型,在华南地区默默无闻。
      不过,要想赢得华南消费者的青睐,长安马自达也并不容易。虽然新Mazda2在百名汽车记者参与的“TIME 最佳汽车”评选中被评为“2009上海国际车展最佳小型车”,但飞度仍然是其极为强劲的竞争车型,而Mazda3也要与广汽锋范及东风日产旗下的多款车型竞争。
      另外,在渠道方面,长安马自达也无法与广汽丰田、广汽本田、东风日产相提并论。这三家厂商均在广东市场拥有数十家经销商,15%以上的销量都来自广东,因此如何尽快扩大长安马自达在广东的经销商数量,仍是进一步扩大其在华南市场份额的关键之一。

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com

相关推荐
一汽轿车去年净利大滑坡,旗下一汽马自达暴跌82%
逸动PLUS上市,长安加码自主业务
《长安十二时辰》里的黑科技,大案牍术的前世今生
《长安十二时辰》里的黑科技,大案牍术的前世今生
扫码分享