• 哈里王子今日大婚 成英国经济“强心剂”

    Time News > | Time Weekly - 2018-05-19 08:35:21 来源:时代财经
  • [摘要] 英国王室实际上充当了“救火队员”的角色,每次经济出现衰退时,与王室成员相关的大型营销庆典活动总能顺势拉动国内消费、酒店、旅游等,从而达到提振经济的效果。

    文/时代财经    漆叶青

    近日,英国温莎小镇突然热闹了起来。多家外媒报道称,每天数以万计的游客挤进这座不大的小城,往日生意不温不火的工艺品店游人如织,温莎居民们感受到了突如其来的商机,纷纷把自己的房屋出租。目前,一间能够俯视温莎城堡的小屋已经涨到每晚高达3000英镑。

    小镇的热闹源自一件举世瞩目的事件——5月19日,哈里王子与梅根·马克尔将在小镇的温莎城堡内举行婚礼。温莎城堡外的纪念品店店主Derek在接受BBC采访时透露,早在10天前他就已经在暗暗祈祷了:希望到时候不要下雨,是个阳光明媚的晴天。

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    婚礼前,热闹的温莎小镇。来源:视觉中国

    毫无疑问,这是继2011年威廉王子大婚后,又一场备受全球瞩目的世纪婚礼。随着越来越多相关细节的披露,这场婚礼更被视为英国王室有史以来最具颠覆性的婚礼,不过,这或许能为它博得更多的眼球。

    在吸引全球注意的同时,这场婚礼似乎还被赋予了一项使命——在当前全球经济增长疲弱、英国脱欧、民众对未来预期不确定性不断增强的背景下,英国举国上下急需一针“强心剂”来增强对经济发展的信心。

    一场婚礼收入10亿英镑

    哈里王子是英国王位的第六顺位继承人,威廉王子的弟弟。其未婚妻梅根是美国的一名女演员,两人2016年在伦敦相识,相恋16个月后,于去年11月宣布订婚。今年5月19日,两人将在英国温莎城堡的圣乔治教堂举行婚礼。

    英国品牌评估机构Brand Finance预计,这场婚礼将给英国带来大约10亿英镑(大约 89.57 亿元)的收入,其中3亿英镑是受婚礼影响带动的英国旅游业收入,1.5 亿英镑来自因梅根穿衣风格拉动的服装行业增长。另外,还有相当一部分收入来自婚礼期间广告、聚会以及周边产品的收入。

    实际上,自去年订婚消息宣布起,婚礼效应便开始凸显,而且随着婚期临近,效应表现愈发强烈。

    2017年,哈里王子与梅根的结婚地点甫一公布,温莎酒店价格随即应声涨至每晚629英镑。温莎市议会发言人预计,该镇部分景点游客人数将上涨40%。在此形势下,温莎居民们纷纷嗅到商机,开始出租自家房屋和停车位,在Airbnb上,一间可俯瞰皇家婚礼巡游的房屋租价甚至涨至每晚3000英镑。

    除了旅游业,英国公司还伺机推出了婚礼纪念品,彭博社援引一位分析师的说法称,这场婚礼预计产生高达6000万英镑的额外纪念品销售。这一预测似乎毫不夸张,仅订婚公告发布后几小时,收藏品公司布拉德福德交易所就出售了2017个这对准夫妇官方订婚照的限量版纪念瓷盘,带来12万英镑的营收。

    英国街头商店出售的哈里王子大婚纪念品.jpg英国街头随处可见的哈里王子大婚纪念品。来源:视觉中国

    随着婚礼临近,温莎城堡山下的礼品店里,印有新人照片的冰箱贴、马克杯、毛巾、T恤一一成为了游客们的网罗对象。今年72岁的Derek在温莎城堡外卖王室纪念品已经37年了,如今店内销量最高的纪念品要属印有新人照片的那款盒装马克杯。

    另外,明星出身的准王妃梅根还俨然成为了时尚界的新风向标,佩戴过的首饰、穿戴过的衣服均成为了时尚人士追逐的新兴爆款。宣布订婚消息当天,梅根身着加拿大小众品牌Line the Label白色外套亮相肯辛顿宫,仅几分钟内,该款外套在官网一售而空,并一度导致该网站崩溃。

    “救火队员”作用有限

    中国社会科学院欧洲研究所经济研究室李罡告诉时代财经,大型庆典活动中,王室购置大量的物品,本身就是对经济增长的一种贡献,同时还带动在纪念品、住宿餐饮、旅游观光等方面的消费,这些都是拉动经济增长的因素。

    “不过,王室重大庆典活动对经济的提振和拉动仅具有短期效应,例如只对当个季度的经济增长起到提振作用。”李罡补充道。

    而在品牌营销战略专家李光斗看来,英国王室实际上充当了“救火队员”的角色,每次经济出现衰退时,与王室成员相关的大型营销庆典活动总能顺势拉动国内消费、酒店、旅游等,从而达到提振经济的效果。

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    2011年,威廉王子大婚场景。来源:视觉中国

    2011年4月29日,威廉王子的大婚被视作英国30年来最隆重的喜事。而就在大婚前两天,英国国家统计局公布的数据显示彼时经济并不乐观。英国人普遍担心经济会进入二次衰退,当时的王子婚礼被赋予了“带旺国家经济”的使命。

    后来英国政府公示出的数据基本令英国“如愿以偿”,当年慕名前往英国的外国游客同比增长了35万人,威廉王子的大婚共计给英国经济带来约20亿英镑的刺激,仅婚礼纪念品的销售额就达到5亿英镑。

    当前,英国经济形势同样不容乐观。英国国家统计局4月27日公布的数据显示,英国经济2018年第一季度GDP增长0.1%,远低于自2012年五年来的2.2%平均值,建筑业急剧萎缩、制造业增长放缓、消费者购买力下降均成为导致GDP增长势弱的主要原因。

    李罡分析道,尽管王室庆典活动对旅游和零售的拉动作用有限且不可持续,但是这种节庆气氛和消费活力对经济信心的增强具有积极作用。“在当前经济增长疲弱、英国脱欧、民众对未来预期不确定性不断增强的背景下,哈里王子的大婚将为英国民众带来喜气和节庆的氛围,对英国下半年的经济增长绝对是一个利好消息。”

    名牌中的王牌

    除了王室婚礼,近年来凯特王妃连生三胎,连带着王室宝宝亦成为吸金利器。4月23日,凯特王妃生下第三个孩子,博彩公司迅速为宝宝姓名竞猜开出赌局。在小王子名字公布后,白金汉宫又迅速推出第一批纪念路易王子出生的周边商品。

    根据英国零售业研究中心2015年统计,路易王子的哥哥、姐姐——乔治王子和夏洛特公主的出生分别为英国带来2.47亿英镑和8000万英镑经济效益。相比之下,凯特王妃才是英国王室最大的“摇钱树”,她对英国的经济贡献达到72亿美元。

    英国女王的丈夫爱丁堡公爵一直把英国王室称为“公司”,李光斗亦向时代财经表示,英国王室实际上采用的就是一套一流化的企业运作模式。在“英国王室”这一品牌下,又衍生出了“白金汉宫”、“伊丽莎白女王”、“凯特王妃”等诸多子品牌。

    李光斗曾撰文指出,在众多的子品牌中品牌价值最高的当属“英皇御准”,即英国皇室认证,它是英联邦乃至世界最权威的认证之一,是英国王室无法被夺取、永续传承的家族财富。至今获得过“英皇御准”的品牌包括宾利汽车,卡地亚珠宝,苏格兰威士忌,亨氏番茄酱,伊丽莎白雅顿护肤品,敦豪快运等。

    根据2012年Brand Finance的估算,英国王室这一“品牌”价值445亿英镑(约合697亿美元), 超过英国商业连锁巨头特易购和玛莎百货公司当时的品牌价值总和,其中无形资产高达264亿英镑。

    2011年威廉王子大婚宴客名单公布,很多人表示第一次知道世界上原来有如此多的王室。尽管近年来,泰国、西班牙和丹麦等国家的王室成员也在不遗余力地进行品牌打造,但口耳相传间,英国王室无疑是最成功的王室品牌。

    英国曾有“大英帝国”之称,在美国崛起之前,英国曾凭借海上霸权成为世界上最强大的国家,财富积淀深厚、理财能力强。李光斗向时代财经分析道,作为世界上最古老的王室之一,英国王室也是世界上最会赚钱的王室,“另外,随着年轻面孔逐步加入王室家族,在彼此碰撞下,英国王室品牌依旧保持着年轻且旺盛的生命力”。

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