新意荣誉｜新意互动斩获2021时代营销盛典最具效益传播项目奖

王琳

2021-11-19 18:52:48

来源: 时代财经

在已经结束的2020奥运会期间，新意互动与的HUAWEI WATCH系列重磅合作，就可以说是一次以小博大，奥运营销的教科书案例。

近日，由广东时代传媒集团主办，时代周报、时代财经承办的第十四届时代营销盛典颁奖典礼，在广州富力丽思卡尔顿酒店宴会厅盛大举行，新意互动携手华为选送的《HUAWEI WATCH每一刻都是伟大时刻》荣获最具效益传播项目奖。

时代营销盛典是时代传媒集团的年度盛会，旨在梳理全年营销经典案例，探寻未来营销趋势。每年都云集了各界精英学者，将理论智慧与商业实战经验相结合，针对当前经济环境，总结全年营销热点，探讨成功的营销经验，并评选出当年最具知名度和成效性的营销事件及人物。

作为营销领域风向标，在聚焦品牌营销新趋势的背景下，本届盛会将主题定为“新经济·新消费·新营销——触摸新时代的力量”，旨在以多重视角解读品牌创新路径，激励行业的菁英力量。

本次新意互动荣获“最具效益传播项目奖”的案例为例，由于疫情影响，此次东京奥运全程采取无观众形式举办，让品牌营销活动，也变得比以往更加不可控。在已经结束的2020奥运会期间，新意互动与的HUAWEI WATCH系列重磅合作，就可以说是一次以小博大，奥运营销的教科书案例。

“没资源、没权益、没流量”华为WATCH系列面临“三无”奥运会，如何在铺天盖地奥运营销的“重拳出击”下，找到属于自己的赛道？

从营销策略看，通过品牌价值输出让华为WATCH系列抢占“年度最强穿戴”占位；将手表作为传播媒介，打破了传统营销形式；最后抓住东京奥运会的营销窗口期，获得声量的最大化。

营销策略的制定，来自新意互动对于品牌受众人群的洞察：16-35岁，每一个热爱运动、热爱祖国的年轻人，是激情澎湃的年轻人，他们热爱体育运动，关注世界重大赛事，尤其是由于疫情延期的奥运会。从看到喜爱的运动员夺冠，到积极参与体育运动，他们正通过行动去表达对体育拼搏精神的推崇。

在创意方面，新意互动将目光瞄准了奥运赛程中每一个“高光时刻”，精彩瞬间的背后，是运动员日复一日的艰苦奋斗与拼搏。这也与华为品牌和消费者观看奥运的心境完美契合——对于逆境求生中的华为和为平凡生活奋斗的每一个普通人来说，每一刻都是伟大的时刻。

在传播维度上，新意互动创意团队放弃了传统的广告视频形式，将产品本身作为传播媒介与热门参赛项目结合：1块金牌+一个手表表盘+一张动态海报，每当国家队斩获一块奥运金牌，就解锁手表上一块对应运动的“奖牌”，打造了一场奥运品牌营销的盛宴。

精彩的营销盛宴带来了出色的营销战绩：运动主题表盘总下载量突破15万；表盘视频播放量破2亿+；抖音全民UGC#最紧张的一次看表#参与突破1.4亿+；#冠军戴表团#抖音挑战赛，获得6.6亿次播放，参与人数突破13.9万。

新意互动为华为WATCH系列所做的创意，通过社交平台即时交互，让网友们得以挖掘出运动员们赛场上的独特魅力，且把“冠军时刻”融入自己的生活，增添了此次华为WATCH系列项目奥运营销的趣味性与参与感。

“1块金牌、1个表盘、1张海报，用金牌热度，‘表’达奥运热点，‘每一刻都是伟大时刻’实时追踪中国军团的夺金时刻，最具商业化传播效力，新意创造价值。”时代营销盛典的颁奖词对“新意创造价值”的又一经典案例做出了高度精炼的评价。