卖“狗”卖“猫”卖“坦克”，长城求变连连出招

潘卓伦

2020-07-24 19:54:38

来源: 时代财经

长城新物众不断亮相，吸引关注同时，却分摊掉新一代哈弗H6的热度。

7月23日，长城汽车（SH：601633）发布2020年中期业绩快报。

报告显示，长城汽车2020年1月1日至6月30日营业总收入为359.29亿元人民币，同比下滑13.17%，同期净利润为11.53亿元人民币，同比下滑25.68%。

“报告期内归属于本公司股东的净利润同比下降的主要原因是受新冠疫情影响，本集团销量同比减少，以及继续加大研发投入所致。”长城汽车在报告中表示。

然而，营收、净利双双下滑的业绩快报之下，长城汽车在次日的资本市场中表现强势。7月24日沪港两市大盘均走弱，上证指数以及恒生指数跌幅分别超过3.7%以及2.2%。但长城汽车在沪市以每股13.06元人民币的价格收盘，涨幅达5.66%。同时，长城汽车在港股市场中亦上涨7.23%，收盘报每股8.16港元。

长城汽车缘何逆涨？其一连串猛如虎的操作或是关键。

微信图片_20200724174359.jpg 长城WEY坦克300 图片来源：长城汽车官方微博

自7月11日一则由董事长魏建军担纲，题为“长城汽车挺得过明年吗？”的视频起，长城汽车进入了密集宣传期。

欧拉新车白猫、WEY限量新车VV7 GT巴博斯上市，推出柠檬、坦克、咖啡智能三大新技术平台，再到7月24日成都车展上WEY坦克300、欧拉猫家族新车、哈弗大狗以及全新一代H6的亮相，长城汽车在7月中下旬几乎无时无刻都活在业界聚光灯之下。

上述一系列长城汽车新动向中，柠檬、坦克、咖啡智能三个新技术平台，由于分别代表着长城汽车未来整车技术、车辆越野能力、智能互联拓展性三大核心竞争力的新高度，备受行业关注。

据长城汽车方面7月20日于发布会上介绍，柠檬平台以及坦克平台将成为长城未来新车的摇篮，前者关注整车技术，尤其是能源类型的兼顾，后者则关注SUV越野性能。

至于咖啡智能，按照长城汽车在发布会上展示的部分智能互联功能使用场景，咖啡智能的“朋友圈”更令时代财经感兴趣。

7月20日长城汽车发布会现场图片来源：车企官图

在发布会现场，包括阿里、腾讯、高通、华为、百度等企业都有高层出席，相信未来咖啡智能将成为长城汽车与众科技公司合作的载体。

对于长城发布的一系列技术战略，7月20日，资深汽车行业分析师贾新光对时代财经表示，长城进入新的发展时期，一个目标是提升品牌（WEY），包括最近高端产品的销量，提高盈利能力；二是加快新能源、智能化步伐；三是拓展全球化战略。

同日，另一位资深汽车行业分析师钟师接受时代财经采访时指出，长城汽车新推三大技术平台，主要是解决了车型共性技术的问题，对于提高研发效率，提高产品质量，降低研发成本等都有帮助。

产品、技术上，长城汽车近期频传捷报，然而，其年内最关键任务还悬于半空。

7月24日成都车展揭幕日上，长城汽车旗下全新一代哈弗H6正式亮相。然而，在众星云集的车展中，全新一代哈弗H6的热度只属中规中矩。

据时代财经7月24日在知名汽车垂直媒体汽车之家的车展直播中统计，发现要求一睹全新一代哈弗H6风采的网友只属小数，热度甚至被同属长城汽车阵营的WEY坦克300、哈弗大狗远远盖过。

微信图片_20200724174408.jpg 长城汽车哈弗大狗图片来源：长城汽车官方微博

值得一提的是，从大热的WEY坦克300以及哈弗大狗均已越野为卖点的共性，以及专门为越野推出坦克平坦看，长城汽车拟在哈弗H6为代表的城市SUV路线之外，重点开拓硬派越野车市场，试图重拾当年哈弗H5的辉煌。

然而，开拓新市场固然重要，但对于长城汽车来说，确保哈弗H6这一基石万无一失更为关键。

据长城汽车7月8日发布的2020年6月产销快报，哈弗H6在2020年1-6月累计销量达182513辆，约占长城汽车同期总销量的37%。另外，哈弗H6在整体国内SUV市场的地位亦十分显赫，据长城汽车官方介绍，其已经连续85个月成为国内SUV销量冠军。

微信图片_20200724174415.jpg 长城汽车全新一代哈弗H6 图片来源：长城汽车官方微博

据悉，全新一代哈弗H6脱胎于柠檬平台，将搭载1.5T与2.5T两款发动机，未来还将推出插电式混动版以及增程式混动版车型。新车预计在成都车展期间公布于售价，随后在8月上市。

将哈弗H6的“神车”光环顺利交接到全新一代之上，将是长城汽车极为关键的下一步动作。