八年了,小米终于做出一款年轻人买不起的手机

吴健伟
2019-09-24 21:56:49
关于小米创新的讨论,已经持续了8年。

98999.png雷军与小米MIX alpha 图片来源:雷军微博

“科技圈做产品上头条就得靠真枪实弹。”黎万强在2014年出版的《参与感:小米口碑营销内部手册》一书中如此写道。多年过去以后,小米这套互联网营销策略依旧奏效。

2019年9月24日,在刚进驻的小米科技园内,雷军手持一款似是刚从实验室取出来的手机登场,会场下掌声雷动,弹幕所到之处无不高呼小米万岁。

作为乔布斯在中国的忠实信徒,雷军显然深谙产品发布会的戏剧化之道。在将近120分钟的“产品推销会”后,雷军以科技先驱一般的姿态带来了小米MIX alpha,一款号称“能代表未来方向屏幕形态”的概念手机。

正当外界试图质疑这是PPT手机时,雷军适时地公开了小米MIX alpha 19999元的售价以及12月底的上市时间,用词十分讲究:“正在尝试小规模量产,预计12月底上市。”

从小米MIX alpha的产品形态与定价来看,与其说这是小米冲击高端市场的大胆尝试,不妨将其看作是雷军回击“小米无创新”论调的一面旗帜。

创新反击战

关于小米创新的讨论,已经持续了8年。

2011年,小米手机的发布改变了中国手机市场。“1999元的定价,不到苹果iPhone 4的一半……这是我们的割喉价。”雷军兴奋地说道。在此之前,还没有人想到,智能手机市场还能这样玩。后来,英国金融时报对这次发布会作出了恰如其分的评价。

“雷军的此次发布会是中国制造史上的一个经典时刻,它堪比1984年的海尔张瑞敏砸冰箱。如果说,后者意味着标准化制造和质量意识的苏醒,那么,8月16日则是互联网精神对传统制造业的一次致命突袭,它以十分突兀和另类的方式完成了革命性的融合。”

2011年的发布会开创了中国互联网手机的先河,同时也给小米打上了廉价堆料的烙印。这在小米早期发展壮大的阶段并没有多大影响,但面临日益壮大的企业规模,以及加强中高端市场竞争力的需要,小米需要逆转外界的印象。

2016年,小米推出了MIX系列,开始探索高端市场;2018年,小米拆分了Redmi手机,进一步释放了小米手机进军高端的定位。

这一次,小米将定价19999元的概念机摆上了发布会。

2年研发周期,前后1000人的项目团队,超过5亿研发投入。雷军在发布会上表示,早在两年前小米已经启动了alpha研发项目,探索精神与工程师文化一直驱使着小米前进。

雷军激进的背后,除了全球手机存量市场越发激烈的竞争外,还涉及小米持续低迷的股价。

小米股价之痛

在手机+AIoT双引擎战略下,小米业绩一路高歌猛进。

IDC数据显示,2018年小米手机出货量达1.226亿台,同比增长33.2%;截止2019年6月30日,小米IoT平台已连接的IoT设备数(不包括智能手机及笔记本计算机)达1.96亿台,同比增长69.5%。

相比之下,徘徊在9港元的小米股价则略显惨淡。

外界对小米股价的低迷有众多分析,其中最广为人接受的则是小米缺乏创新,不是科技公司的论调。

“(雷军)用互联网思维搞营销是厉害的,(股票)从上市的17块钱变成8块、变成10块了。”董明珠在接受采访时狠狠地往雷军的伤口上撒了把盐。

雷军对此显然十分在意,在24日的发布上隔空回应,带红外遥控的小爱音箱可以轻松搞定格力空调。十亿赌局以后,这对“冤家”依然被捆绑在一起。

在8月20日的中期业绩会上,小米CFO周受资用一句话概括了当前的股价问题。

“股价受外部因素影响,我们相信坚持给用户带来高质量服务,股价未来会体现的。”两周后,为了稳定投资者信心,小米开启了120亿港元的股票回购计划。

去年7月9日,小米在香港挂牌上市,十天后,它的股价冲高至22.2港元/股,那也成为了小米在资本市场最高光的时刻。自此之后长达一年的时间,小米都处于“跌跌不休”的状态。今年6月3日,小米股价更是首次跌破9港元/股。“年轻人第一支被套牢的股票”的论调在雷军脑海中萦绕不散。

手机+AIoT的双引擎战略似乎不能打动资本市场,净利润同比增长71.7%的二季度财报也止不住下跌的股价。雷军需要用实际行动回应外界的质疑,小米MIX alpha在这个节骨眼中的登场恰到好处。

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