• 遭遇电商冲击 人人乐转型艰难

    快消 > | Time Weekly - 2019-07-30 03:55:26 来源:时代周报
  • [摘要] “目前还需要经过相关部门审核批准才能确定最终股权转让结果,公司只是将部分股权转让,不会放弃零售业。”人人乐董秘办工作人员向时代周报记者表示。

    时代周报特约记者 张梦琳 发自广州

    “民营超市第一股”人人乐正在偏离创始人何金明的既定目标。

    7月23日,人人乐控股股东浩明投资与西安曲江文化签署了《股份转让协议》和《表决权委托协议》。交易完成后,浩明投资持上市公司总股本22.86%,何金明持20.25%,人人乐咨询持6%,曲江文化将持有上市公司42.86%的表决权成为控股股东。

    事实上,2016年,何金明曾斩钉截铁地在内部信里表示,“人人乐现在不会,将来也不会被卖掉!”彼时,正值人人乐首度*ST。

    然而时隔三年,人人乐经历了“戴帽‒摘帽‒又戴帽”的曲折过程,实际控制人最终还是迎来了变更。

    “目前还需要经过相关部门审核批准才能确定最终股权转让结果,公司只是将部分股权转让,不会放弃零售业。”人人乐董秘办工作人员向时代周报记者表示。

    从辉煌到低谷

    上市9年,亏损5年,是业内人士认为人人乐转让股权的重要原因。回顾该公司往年财报,自2010年上市以来人人乐便“高开低走”,2014‒2018年,短短5年间,人人乐累计亏损金额高达17.68亿元。在7月15日发布的2019年半年报预告中,上半年归母净利润从去年2445.58万元纵降到-6000万元至-3000万元,业绩再次下滑。

    然而人人乐也曾有过“高光时刻”。1996年,在深圳金属交易所担任总经理的何金明辞去工作决心创业,在深圳南山区开了一家名为人人乐的超市,将所有积蓄投入其中。但短短3个月后,国际大型连锁超市家乐福、沃尔玛纷纷进驻深圳南山。

    一片红海中,人人乐不退反进。财报显示,2005年,其销售额达69亿元,日销售额达2000多万元;在营收方面,人人乐2007年营收达到61.83亿元,而成立于同一时间的永辉超市在该年份营收仅为36.73亿元。

    2010年,何金明将人人乐推向资本市场,成功登陆深交所,彼时该公司营收首次突破“百亿大关”高达100.4亿元。值得一提的是,归母净利润并未因此而上升,仍在2亿元左右徘徊。

    然而,人人乐在上市后,业绩却反而走下坡路。2012年,营收达到最高点129.13亿元的同时,归母净利润却首次出现-8961.48万元的亏损,2014‒2015年,亏损近5亿元,这直接导致了人人乐在2016年戴上了ST,随后该公司通过变卖资产,于2016年盈利6048万元,躲过退市危机。

    好景不长,2019年,人人乐因业绩下滑再次“戴帽”,面临退市风险。

    “公司亏损的原因,首先是外部市场环境,目前电商购买东西方便、种类全、发展速度快,而我们传统零售业超市比不了电商;再者是公司本身原因,当年上市后扩展速度比较快,成本逐年上升。”人人乐董秘办就亏损问题回应时代周报记者。

    品牌战略专家谢国良向时代周报记者表示,人人乐超市最近几年表现得并不尽如人意,甚至经营的危机日趋明显,主要在于经营战略的缺失,创变能力不足。

    “人人乐不是个案,是所有传统商超及传统流通渠道的一个代表及缩影,此类企业必将在消费升级与迭代中,被边缘化,被洗牌和淘汰。”

    转型接连失败

    事实上,人人乐早已意识到自身危机,并采取挽救措施,但均未有明显成效。

    随着线上购物逐渐受到消费者认可,电商占据市场份额与日俱增,实体零售商纷纷投身于线上,人人乐也不例外。

    2011年,该公司首次“触网”,建立“人人乐购”网上商城,但未形成规模,逐渐销声匿迹。

    2015年,人人乐尝试变换运营模式,从传统大卖场向全渠道经营模式转型,创立独立品牌Le Super、生鲜超市Le Fresh、社区内超市Le Life。

    但事实上,早在2012年,永辉超市便开始布局精品超市,公开资料显示,永辉超市在2014‒2016年期间,精品超市数量从7家迅速扩张至99家,并且在2016年再次增添优选店和会员店店铺类型。人人乐在转型路上亦慢了一拍。

    紧接着,人人乐又向新零售领域发力。2018年,人人乐与京东合作,41家核心门店入驻京东到家,并与腾讯联合推出专属优惠活动,随后人人乐在深圳5家超市也接入全渠道新零售平台,上线自由购业务。

    此外,人人乐还意图转身投资化妆品行业。2018年,人人乐斥资3.44亿元收购青岛金王化妆品股份,合资创办连锁美妆店品牌“美誉美”,对于常年亏损的人人乐来说,这并非小数目。然而,因青岛金王股票一跌再跌,截至2018年年底,人人乐确认可供出售金融资产减值损失超过2亿元。

    对此,人人乐董秘办向时代周报记者坦言,公司在不断转型,但转型需要时间,所以效果没有凸显。

    在经历三番五次的“自救”失败后,人人乐最终决定出售股权。

    对于此次收购人人乐,收购方曲江文化发布公告表示,曲江文化基于对上市公司价值的认可和对未来持续稳定发展的信心,可以为上市公司发展提供资金保障,同时利用自身在文化、旅游及教育板块的相关资源帮助上市公司改善经营状况,进一步提升上市公司经营业绩。

    业内也有评论认为,在新零售处于风口的红利期时刻,曲江文化如能给人人乐注入资金,引进熟悉新零售运营的职业经理人团队,进行新零售转型,人人乐或将有新的机会。


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