界面：一群非新闻理想主义者在干什么？

2015-12-15 04:25:17

来源: 时代周报

从去年9月22日上线公测算起，上海报业集团的新媒体“界面”已经运营了一年多时间。

时代周报记者高扬发自广州

从去年9月22日上线公测算起，上海报业集团的新媒体“界面”已经运营了一年多时间。对比一下去年公测时与现在的界面主页，再数数公司人数，可以发现界面其实狂奔了一年：板块由5个增加到了21个，员工从最初的130人左右增加到了现在的340人，其中采编团队由30-40人增加到了现在的120多人。

可以看出，采编团队与其他人员的比例其实没有太大变化，但在新闻采编以外，界面的业务扩张可谓令人目不暇接。除了较早就确定了的“摩尔金融”、“尤物”，界面最近还推出了开放平台、用户积分系统等业务，据一位接近界面管理层的人士向时代周报记者透露，下个月界面还将上线社交业务，有些类似果壳网推出的一对一付费经验交流平台“在行”。

一篇投资报告卖出20万元

界面CEO何力曾这样表述界面的布局思路：“表面上界面现在是做内容，是个媒体属性公司，但长远来讲要成为服务于特定的中高档人群，比如公司人、城市白领的一个小入口。下一步，界面会做所谓的开放平台，吸引更垂直内容的提供者加盟，为用户提供更丰富的内容。”

何力与界面执行总裁华威都是资深的媒体人，界面团队很多骨干也是来自《第一财经周刊》、《经济观察报》。但多线业务发展往往使其被指不像一家媒体。加之初创企业在一开始就铺得太开，往往不被看好，界面的路线一直以来颇受外界质疑。

不过一年来，界面的这些业务做得有声有色，把几条业务线综合起来看，一个对接中产阶级多种需求的服务平台已经初见端倪。

几条业务线中，摩尔金融可能是目前最为成功的。这个项目在1月25日上线，由入驻摩尔的投资分析师撰写文章，再卖给有投资需求的人。据时代周报记者了解，摩尔金融一开始只有5个人负责运营，到目前，已吸引了上千名投资分析师以及上百万投资者，其中一篇定价为288元的报告在24小时内销售额超过了20万元。另一篇题为《两会催生股票“风口”分析》的文章定价188元，也吸引了超过500人购买，收入超过10万元。

据前述接近界面管理层的人士介绍，摩尔金融明年光付费咨询收入有可能会接近1亿，运营已经成熟，不需要进一步投入，界面下一步会重点打造“尤物”板块。这一板块最初是高端购物平台，目前已被改造成一个原创设计师平台，吸引了200多名原创设计师入驻，产品涉及服装、家居、数码等方面。

据了解，目前尤物上每单原创设计产品均价为450元，但销量不错，据界面公布的信息，尤物现在已经拥有近50万目标用户。

“传说中的闭环”已经形成？

随着几条业务线的发展，以及“正午故事”、“歪楼”等内容板块的建立，界面尝试将这些板块进一步打通。8月份，界面上线了积分累计系统，用户注册界面账号以后，可以通过分享新闻、评论文章或邀请好友等累积“面点”，然后去面点商城兑换奖品。据界面公布的介绍信息，用户积分可以购买摩尔金融的投资资讯，到尤物的商城里购物，也可以兑换电影票、专车券等。这意味着，新闻与购物不只是出现在同一个主页上，而是有了更强的联系。

界面的这些发展得到了资本市场的认可。界面A轮融资约9000万元人民币，目前股东有上海报业、弘毅投资、国泰君安、海通证券、小米科技、奇虎360、卓尔传媒、蓝色光标等几家。今年7月底，蓝色光标宣布以3500万元增资界面，取得3.89%的股权，界面估值达到约9亿元。

前述接近管理层人士向时代周报记者透露，界面的B轮融资也快敲定，估值将达20亿元。据透露，A轮融资时，很多投资者看不懂界面的业务布局，相比之下，目前B轮融资非常顺利，预计在年后，界面将在北京、广州、深圳都做大规模户外推广。

近期，界面又增加了一个新业务—开放平台，为那些提供优质服务、又需要宣传的公司提供入口，涵盖汽车、地产、生活服务等方面，但每个领域只选择一家进行合作。

推出一个又一个业务后，界面这种扩张什么时候到头？答案是，也许不会很远。界面在8月20日发布的《致用户》里表示，界面事实上已经建立起一个小型生态，形成了传说中的闭环。可以说，界面一心想要打造的对接中产阶级需求的综合性平台已具雏形，可以满足一个中产白领的多样需求：商业报道、体育、娱乐新闻，投资理财，高品质购物。

优质内容为其他业务带来用户

怎么看待这家新媒体公司的战略布局？在今年1月的界面新媒体联盟大会上，执行总裁华威在演讲中这样解释：“我们要做这个平台，提供全项服务，不是因为我们人多，而是因为如果不这样的话，确实也不知道从哪里能赚到钱。”在这段名为“一群非新闻理想主义者到底能干点什么”的演讲里，钱与新闻同样重要。

目前看来，在各家原创类新媒体中，界面的“钱途”有可能是最清晰的。界面会不会在多业务线发展起来后，逐渐放弃优质新闻的生产？界面公司全称界面（上海）网络科技有限公司，也让人好奇界面怎么看待自己的媒体属性。

不过，回顾一下界面一年来的新闻生产，的确很难否定界面在内容生产上的努力。

据了解，从一开始的5个频道起步，界面目前已经能够提供超过20个领域的报道，仅仅依靠80多位全职记者，界面成为国内报道频率最高的媒体。此外，界面还设置了歪楼、正午故事等更为多样化的频道，其中正午故事发布篇幅较长的特稿，《冯远征：我穿墙过去》一文阅读量达1860万，创造了非虚构写作长文章的网络阅读纪录。

据Alexa网站排名公布的数据，界面的跳出率为35%，而赫芬顿邮报为64%；界面的平均阅读页面为11.4，赫芬顿邮报为1.9；界面平均停留时间为16分22秒，而赫芬顿邮报为3分53秒。界面新闻三个月日平均IP访问量为60万，PV（日平均页面浏览量）为540万；相比之下，澎湃新闻三个月日平均IP近70万，但PV仅为140万左右。可以说界面的内容生产是很不错的。

用自媒体补充内容量

尽管如此，120多人的采编团队还是让希望保持高频率发稿的界面捉襟见肘。前述人士向时代周报记者介绍，界面的有些频道，负责运营的只有1个人不到，甚至只有半个人。

今年1月，界面成立Jmedia自媒体联盟，其中一个主要目的就是补充稿件。目前自媒体联盟已经有超过2000个公众号，联盟成员之间可以相互转载文章，统一对外进行广告招商，但联盟并不参与成员的广告分成。

在互联网时代，新闻+广告的简单模式并不赚钱，界面的其他业务如果发展成熟了，会放弃新闻板块吗？

国家行政学院高级经济师、新媒体研究者郭全中对时代周报记者分析，多元化服务会提升流量，也会增大平台的黏度，在其他业务上赚足够的钱，客观上可以反哺新闻生产，但这需要看企业是否还把自己定位为一家媒体。

从长远来看，好的新闻生产对界面有多大作用？前述接近管理层人士向时代周报记者分析，新闻板块能以较低的成本为其他业务导入用户。例如，在新闻上投入5000万元，可能会产生40万的用户，如果能把其中10万转化成摩尔金融的用户，10万转化成尤物的用户，这对摩尔金融和尤物来说成本就很低。如果有5项业务分担新闻一项的成本，即使投入5亿元来做新闻，也是值得的。

上述人士进一步分析认为，新闻采编上的投入只能随着融资和收入的增长而逐渐加大，而不能一次性投入过多。目前界面虽然只有120多位记者和编辑，但可以逐年增加。另外，界面追求设计感，追求美观，也是为了给将来投入新闻资源争取时间。

时代周报记者了解到，界面明年1月会再签约一批媒体人。另外，界面还承诺，在明年底之前成为中国最大规模的原创新闻编辑部。

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