• 入股知乎 原来小众文艺也是马化腾的菜

    公司 > | Time Weekly - 2015-11-24 02:51:29
  • [摘要] 这半年,腾讯与小众文艺网站的绯闻不断。入股问答网站知乎的传闻在11月初被证实,随后入股二次元视频网站哔哩哔哩(B站)的传言再度甚嚣尘上。

    时代周报记者 汪喆 发自北京

    这半年,腾讯与小众文艺网站的绯闻不断。入股问答网站知乎的传闻在11月初被证实,随后入股二次元视频网站哔哩哔哩(B站)的传言再度甚嚣尘上。

    11月5日,知乎创始人周源表示,知乎已完成C轮5500万美元的融资,新投资方为腾讯和搜狗,腾讯领投。入股知乎,让外界对腾讯的投资战略有了新的理解。知乎在先,入股B站就变得顺理成章。

    入股知乎之后,外界讨论更多的是知乎为何选择腾讯,讨论主体是知乎,腾讯反而被放到次要位置。而结合入股B站的传闻,腾讯的投资策略就相当值得揣摩。

    作为目前在国内社交网站中是特立独行的一个,知乎几乎没有同质化的竞争对手,B站虽有A站与之相抗衡,但作为二次元视频网站的翘楚,其在整个互联网视频行业也是“一朵奇葩”。

    在内容为王的时代,知乎和B站都有其独特内容,加上高黏度的用户群,这是受腾讯青睐的基础。“90后、95后人群是未来互联网盈利的主要人群,腾讯此举也是为了培育市场。”易观智库分析师马世聪告诉时代周报记者。

    时代周报记者就此事致电腾讯,但腾讯公关表示对于投资相关的消息腾讯一律不予置评。

    虽然腾讯、B站双方均未证实入股一事,但腾讯未来的投资方向已然展露无遗。 

    小众文艺网站受青睐

    在BAT纷纷向知乎伸出橄榄枝后,周源最终选择了腾讯。

    “知乎选择腾讯和搜狗合作,是相信他们对知乎产品本身的理解和关注。接下来,我们会和新伙伴展开深入的产品合作。”知乎创始人周源表示。

    在互联网领域,知乎毫无疑问是特别的。产品的复杂性和尚不成熟的商业模式,让社区类产品的存活并不简单。知乎此前并不是没有同质化的对手,但略晓、百度新知、米饭等一批问答网站迅速边缘化,只有知乎的地位愈加稳固,成为国内公认的高质量讨论社区和高品质原创内容源头。

    “始发在微博,传播在微信,定性在知乎”,这是网络上对国内大型事件在互联网传播规律的简单归纳,虽然可能以偏概全,但不难看出知乎的地位。

    公开资料显示,知乎目前已经积累3300万注册用户,月UV超过1.4亿,月PV接近38亿,每天都有数百万的用户在知乎进行话题交流和知识分享。从百度指数上看,过去一年里知乎的影响力一直在上升。

     2011年3月,知乎获得李开复的天使轮投资,此后获启明投资的千万美元A轮投资;2014年6月,知乎完成由软银赛富领投的2200万美元的B轮融资。

    与知乎一样,伴随着“亚文化”成长起来的二次元互联网视频网站AcFun、Bilibili也是互联网世界特立独行的一股力量。

    所谓“亚文化”,指的是与主流文化相对应的非主流的、局部的文化现象;二次元,则是亚文化圈对“架空世界”的一种称呼,是二维动画、漫画的衍生。在国内制造了弹幕流行的AcFun、Bilibili就是基于亚文化和二次元的小众互联网视频网站,二者被用户称为A、B站。

    相比优酷土豆、爱奇艺等持续了5年的烧钱买版权的粗暴战略,A、B站一直深耕小众文化圈,培养了一批主流视频网站砸钱也买不到的高黏度用户。

    由于A、B站用户群体年龄普遍偏小,易观智库分析师马世聪认为,这些群体是未来互联网盈利的主要人群,因而近几年,这两家网站也受到VC热捧。

    VC热捧背后,是B站的固执持续走高。今年8月,优酷土豆在宣布更名为合一集团的同时,宣布投资A站,而腾讯投资B站的传闻也愈传愈热。近日,该传闻再度被提及,消息称腾讯此次对B站的估值为15亿元,以占股15%计算,腾讯的投资额将超过2亿元。而今年8月优酷土豆投资A站时,对A站的估值为20亿美元。

    相比主流视频网站,A、B站的广告少一直备受用户喜爱。一旦接受投资,开始成熟的商业化运营,广告就在所难免,因而对于腾讯入股B站的用户并不看好。在消息传出之后,B站创始人徐逸在微博上发出疑似否认的消息,随后B站董事长陈睿转发该微博。截至目前,B站尚未对时代周报记者发出的问题作出任何回复。

    马化腾的算盘

    阿里收购优酷土豆,间接入股A站,腾讯也紧随其后向B站抛出橄榄枝。从知乎到B站,为何腾讯会如此青睐小众网站?

    腾讯以社交软件起家,并以此为基础不断延伸,如今在社交、游戏等领域均占据着不可撼动的霸主地位。但近几年,随着移动端的发展,内容为王的时代到来,移动端流量向微信、支付工具等超级App集中,BAT基本将这些领域的发展潜力挖掘殆尽,同类型企业的生存空间遭到挤压,反而是提供优质内容的公司能够存活下来。

    从去年开始,腾讯开始将内容作为其未来十年的重要布局。究其根本,还是对移动互联网流量的争夺,投资知乎如此,青睐B站更是如此。

    “动画、游戏弹幕视频分享网站在95后、00后人群中已经产生较大影响,这部分人群在未来5-10年将成为社会消费的主要力量,BAT未雨绸缪,从现在就开始培养、引导这部分人群的消费方向,为今后快速发展奠定了良好的基础。”中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉时代周报记者。

    腾讯一直想借天天快报发力新闻资讯平台,以社交软件起家的腾讯在传播上有微信,而知乎对新闻事件的影响力已经不容小觑,有了微信,再加上知乎的引导,这对腾讯在内容上的积累将是一个很好的提升。

    而B站虽然一直没有很成熟的商业化运营,但除了高黏度的用户群体,B站也一直在尝试将这批用户的价值变现。

    B站热播动漫《十万个冷笑话》大电影的成功,以及其参与联运的手游产品《崩坏学园2》《梅露可物语》等均取得不错的成绩,其中,《崩坏学园2》超过50%的安卓收入来自B站,月流水上千万,这对腾讯互娱来说是锦上添花。此外,今年B站开通了日本旅游项目,开始试水新的商业模式。

    也许正是因为还没有成熟的商业模式,所以B站才有更多待挖掘的可能性。先后创造了QQ和微信两个改变中国社交网络的跨时代产品,腾讯在社交网络领域的话语权毋庸置疑,经过十几年的耕耘,其对内容和社群如何提升消费转化率积累了相当丰富的经验。

    BAT各自以搜索引擎、电商、社交起家,此后立足主业不断延伸,发展到今天,已经在诸多领域出现交叉。“未来这三家肯定要不断的延伸,挖掘新的盈利点。在内容和服务同质化都很严重的情况下,差异化是稀缺的。”马世聪告诉时代周报记者。

     

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