手机市场的风口猪

2015-07-07 02:18:34

来源: 时代周报

这俨然是一个泡沫市场，外面是逐渐饱和、拥挤的空间，里面是疯狂的资本与野心家。

时代周报评论员侯峰

中国手机市场从来不缺乏神话，因为这里是全球手机产业链的中心，也是最大的手机市场，一旦站上风口上，猪也能飞起来。

但事实真的如此吗？

上月底，IDC（国际数据公司）就给风口上的猪泼了一盆冷水。IDC称，今年全球智能手机市场整体增速将继续放缓，智能手机销量增速将由去年的27.6%收窄至11.3%。原因之一正是中国市场日趋饱和，增速下滑至10%。

此外，中国移动为首的运营商，降低对4G补贴的力度等，也是一个重要的放缓信号。

不过，国内的手机厂家与风险资本却毫无惧色。先是去年底，小米已经创造了450亿美元估值的神话。接着今年春节一过，阿里就豪砸5.9亿美元在魅族身上，两个月后，自拍神器美图秀秀也融到3.6亿美元，推出了售价高达2499元的美图手机。

连兜售情怀的锤子也在去年3月就弄到B轮融资，高达1.8亿美元，估值超过10亿美元；甚至家电厂家格力、视频网站乐视都已经开启了其手机市场的征途。

这俨然是一个泡沫市场，外面是逐渐饱和、拥挤的空间，里面是疯狂的资本与野心家。

泡沫膨胀

CNNIC最新发布的统计数据显示，去年，中国网民数量在6.5亿上下，而通过移动网络上网的高达5.6亿，换句话说，国内智能手机市场的渗透率已高达90%。再看看IDC的数据，去年国内智能手机出货量为5亿部。按此计算，去年消费者基本上已经把手机更新了一遍。

因此，在运营商降低购机补贴后，今年的市场已趋于饱和，产能出现了过剩。其实，国际市场调研机构Strategy Analytics也指出，中国智能手机的年化增长率从去年一季度的39%下降到17%，5年来首次出现低于全球水平的现象。

如今，国内手机厂家多如牛毛，根据全球出货量，排名前列的有联想、华为、小米、中兴、酷派、TCL、ViVo等几家。但如果从手机的档次、设计、技术创新方面，国内手机厂家都无法撼动苹果和三星的地位，它们只有在低端市场中混战。

现在手机产能已达到空前的规模。去年，小米卖出了6112万台手机，平均每周超过120万台。华为全球出货量超7500万部，52%销售收入来自海外，按此计算，国内应该在3500万-4000万台之间，平均每周出货量约80万部。而当下的霸主是联想，去年的出货量更高达9000万部。

今年，这些手机厂家都将出货量提高了10%-30%，联想、小米、华为向着1亿台的目标进发，但市场是否有能力去消化这些手机，则成了一个问题。毕竟出货量不等于销量，前者是指从厂家发货到渠道的数字，如果货压在渠道上卖不出去，出货量就只是一场数字游戏。

对于小米、华为、中兴来说，在轮番上演的营销大战中，让“销量约等于出货量”应该没有太大问题，毕竟，按照它们的体量也有一定消费风险的能力。

但希望凭借一两款手机去撬开市场大门的新入者，在浩浩荡荡的造手机浪潮中，俨然就是一场豪赌。因为手机厂家必须承担库存与设计成本的风险，如果一款手机设计出来，在半年内达不到销售顶峰，基本上就过气，企业所投入软硬件设计成本也就打了水漂。

不过，对于格力这一类财大气粗的财主而言，成本和风险又算什么呢？日前，格力董事长兼总裁董明珠立下了军令状—今年销售5000万部手机，而且要自建生产线，并称“代工厂的产能跟不上，仍供不应求。年底才可以买到”。

简单计算一下，联想、小米、华为，外加一个格力，国内手机出货量就已经达到了2亿部，离5亿部还有点距离，但别忘了市场上有两大霸主苹果和三星，另外还有中兴、酷派、魅族、步步高（Vivo、OPPO）等一支支不可忽视的力量。一个正在放缓的市场中还能容纳这么多厂家吗？

换手机越来越难

增速放缓是市场所有参与者所面临的共同问题，但对于三星、苹果来说，即使出货量增长放缓，它们的利润还在。

根据调研公司Cannacord和GARTNER的统计数字，2014年全年，苹果手机的全球销售量不到2亿部，市场份额只有15%，却攫取了80%利润。2014年第四季度，iPhone销量为7400万部，平均售价达687美元，而 Android手机平均售价只有241美元。苹果主要依靠iPhone手机在该季度获得188亿美元利润。

即使在放缓的市场中，IDC预计2015年全球iPhone销量将增长23%，高于全球智能手机销量增速。换个角度来了解这句话，Android增长速度可能会更加低迷。

再看看三星。尽管三星属于Android阵营，但其拥有世界上最完整的产业链，包括从储存半导体到MCU设计、屏幕、电池、外壳加工等。即使手机销量增速放缓，但这条产业链依然可以为其源源不断地输送利润。

另外，芯片的速度已经能够满足消费者对智能手机的大部分需求，高通、联发科这两大主要方案与芯片供应厂家的产品更新速度也在放缓，如果没有革命性的功能出现来刺激市场的增长，整个市场会越来越饱和，要让用户更换手机，也将变得越来越困难。

面对放缓的手机市场，到处投入资金的风险投资，不知道怎么看？

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