清理杂牌军：互联网企业杀入
就在市场仍然混沌之时，互联网企业大举杀入。
时代周报记者 赵卓 发自北京
近日，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2014中国空气净化器用户使用状况调查研究报告》显示：现阶段空气净化器产品顾客总体满意度66.3（以百分制计），与彩电、冰箱等大家电产品80以上的满意度相比，不尽如人意。
除了售后服务方面存在的问题，夸大功能、虚假认证、混淆指标、价格虚高等问题都受到消费者诟病。
就在市场仍然混沌之时，互联网企业大举杀入。
搅局者还是颠覆者
12月9日下午，小米公司召开新品沟通会，正式发布小米空气净化器。作为一款智能净化器，小米空气净化器可以通过手机远程遥控净化器，同时具备室内外空气质量检测、智能建议提醒、光线智能感应、智能提醒换滤芯等功能，售价仅899元。
10月30日，移动工具开发商猎豹正式宣布推出 “移动豹米空气净化大师”，美国3M顶级HEPA滤网、德国主动式激光探头、LED屏幕实时显示室内PM2.5指数、日本高效静音电机是其最大特色，而且连接Wi-Fi后可通过配套APP随时操控，售价也只有998元。
早前，360也和TCL合作推出了T3空气卫士，定价也是千元出头。
由泛科技媒体果壳网和趣玩网CEO周品联合孵化的“科学范”空气净化器也即将上市，据悉，小蛋的产品构造、布局和风道设计均为全新，由富士康工厂为其开模。目前，这款产品已经获得三个专利，包括外观设计、远程控制技术和初效滤网的自清洁功能，简单来说，小蛋可以通过手机app控制、自动清洁过滤网、将灰尘吸入集尘盒中。
“我是一个灰尘过敏性鼻炎患者。一旦空气粉尘较多，就特别容易打喷嚏。这种症状持续了两三年。后来我实在受不了了，准备自己买一台空气净化器。但我选择的时候，发现品牌太多，根本无从下手，而且价格昂贵，一些进口品牌甚至标价上万。我就想：为什么不去做一款对于用户来说，可信赖的、高性价比的空气净化器呢？”猎豹移动CEO 傅盛在《我为什么要做空气净化器？》一文中写到。
而小米在推出空气净化器之前，小米已经推出了小米电视，小米盒子和小米路由器，提前完成了小米智能家居的布局，做空气净化器的背后，是小米正在积极推动的智能硬件生态链计划。雷军曾对媒体表示，“我们希望用硬件生态链模式和平台能带动更多像华米这样的创业公司，鼓励它们跟小米来一起合作。”
该计划已经实施一年多，目前已经与25家企业合作，推出包括小米手环(华米)、小米移动电源(紫米)、空气净化器(智米)、活塞耳机(加一)、摄像头(小蚁)、智能血压仪(九安)等产品。
但是相较于市场上动辄几千上万的净化器，这些互联网企业出品的产品，其质量也并不逊色。一台空气净化器，其最核心的组成部分就是滤网，对比豹米与Blueair303、飞利浦AC4076可发现，这三台机器的滤网单独售价分别为199元、298元和599元，但就滤网展开面积及折叠层数来说，豹米的这两个数值高于其他两者，但是Blueair与飞利浦的这两款机器在京东的售价分别为3834元和2988元。
另外，小米、豹米、小蛋等空净产品身上都有互联网企业的印记，并主打手机智能牌，比如在机子内部内置了Wi-Fi模块，以实现手机远程可控功能，比如回家前提前打开空气净化器。随着智慧城市和物联网的发展，这样着眼于未来的产品显然更有竞争力。
清理“杂牌军”？
互联网企业强势介入空净市场，直接将空气净化器带入千元时代。中投顾问家电行业研究员任敏琪告诉时代周报记者：互联网企业将互联网思维用于实体行业，将对实体行业产生颠覆性影响。一方面，猎豹、小米等互联网企业品牌影响力较大，相对于其他“杂牌军”，对消费者更有吸引力；另一方面，在宣传、渠道等方面更具优势。
空气净化器行业联盟主席华元钦则对时代周报记者表示，互联网品牌进入空净行业，对于空气净化器行业的发展还是有正面的促进作用。首先，互联网品牌的产品大都主打高性价比，这将会放低空气净化器行业的消费门槛，同时也会压缩低价质劣的品牌的生存空间。其次，互联网品牌的营销和推广模式，也会让更多的人了解空气净化器，加深产品知识的普及，加速行业的扩大。最后，类似于猎豹、小米这样的互联网企业的进入，也会让传统的空气净化器品牌更多地思考保持产品竞争力的问题，无论如何，对消费者都是好事。
中国家电行业资深专家刘步尘对时代周报记者表示，就像小米曾震动手机行业一样，互联网企业进入空净行业，对传统净化器企业有巨大的影响。首先，互联网企业打破了空净行业价格虚高的现象，只靠品牌和营销就想卖出高价的净化器将受到很大冲击，假以时日，有望拉低净化器市场价格；其次，还会对市场格局产生巨大影响。
“目前市场上有300多家企业，互联网企业以独特的产业链模式降低了售价，杂牌企业将受到很大冲击，预计三年后，到2018年，当市场规范一些，空净市场中的品牌只有100个左右，再发展成熟一些，应该会留下30个左右的品牌，目前在空净市场还鲜有真正的强势品牌出现，大家都有机会。”刘步尘说。
一切还只是一个开始，猎豹移动副总裁金磊告诉时代周报记者：豹米空气净化大师是猎豹移动推出的首款智能空气净化器，目前，豹米还主要针对普通家庭用户，特别是在睡眠环境下十分适用。猎豹移动将持续关注用户健康领域的问题，从用户体验出发，争取有更多不同细分的产品推出。
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