中国平安：拒绝“漂绿”

2010-08-12 05:21:07

来源: 时代在线网

“中国平安将低碳经济和金融业务结合，发展绿色金融是一种切实可行的方式；同时，也意味着将企业社会责任与自己的核心业务及竞争优势结合起来，这种可持续发展战略本身就是可持续的。”

本报记者黄蒂娟发自深圳

“‘低碳100行动’之所以能获得外界广泛的肯定，企业品牌的绿色得分飙升不少，关键在于有切实的行动、具体的产品、明显的绩效，也因此没有沦为一种忽悠的口号和‘漂绿’的行为。”这是中国平安从实施了半年的“低碳100”计划中，得出的一个阶段性启发。

如何去做低碳减排，这是摆在平安面前一道虽时髦却不易做的命题。平安作为一家带有虚拟性的金融服务企业，最害怕低碳减排变成空喊口号，掉进“虚”的俗套。

在金融领域，国内银行尾随国际金融机构的脚步，开始了对碳金融产品的探索。一些银行看重碳交易市场，侧重投入做CDM项目，其他银行则推出一些与环保概念挂钩的低碳类理财产品。

如何找到符合自身企业发展的低碳途径，成为平安思考的问题。

低碳办公

国人对低碳的认识存在一个误区，那就是低碳是制造业的事情。其实不然，看似清洁的金融业，其实也是碳排放大户。企业在日常运营中，会产生纸张、用电的大量消耗，这些都属于高碳排放。

因此，从减少自身碳足迹做起，让企业低碳运营，成为平安进入绿色金融轨道的一个起点。在平安的百项举措中，日常办公占66项、采购环节14项、业务环节12项，剩下8项是结合平安业务自身特点的绿色金融投资项目。可以看到，公司的日常运营占据绝大部分的比例。

这些举措也显得非常注重细节。如其中一项，即要求在全国范围内的办公室都推行定时关闭办公电脑。办公电脑如未使用，将在每天晚上8点被系统自动关机。

据平安该项目相关人士介绍，平安目前有10万内勤员工，不少员工都没养成下班关机的习惯，这样势必造成电力的浪费。如果每晚让10万台电脑都自动关机，一年则可以节省4000万度电，相当于减少碳排放超过3万吨。平安还对“实施定时关机”这一项目的成效进行了统计，5月份位于深圳的平安大厦的用电量，同比减少31856度，下降约5.8%。

从2006年起，平安就开始实施后台集中项目，进行无纸化的办公和作业，每年可在核保、核赔和保全等环节减少纸张消耗超过2亿张，这可以减少碳排放698吨。

“无纸化办公在公司内部一直运行得很顺利，连我们自己都感到意外，竟然可以省下那么多的纸张。目前，除了财务方面是必不可少的纸张损耗外，员工基本实现了无纸化办公。”平安品牌宣传部总经理盛瑞生对时代周报记者表示。

平安还在业务环节进行纸张的节省，如向客户推广电子保单和电子账单。今年7月下旬，平安人寿开始在全国11家机构试点推广电子保单服务。平安预计，未来十年平安人寿如果产生新契约保单数量约2亿份，若都选择电子保单服务，则可以减少纸张消耗27亿张，即减少碳排放960万吨。

此外，平安为鼓励信用卡客户选择电子账单，会通过赠送消费积分等方式来激励客户。平安信用卡今年的目标是，将电子账单使用率提高15个百分点，此举将减少约1200万张纸的消耗。

一石三鸟

低碳运营带给企业的最直接成效，就是运营成本的降低。平安实施绿色办公等措施，在有效减少各运营环节碳足迹的同时，还能从节约用电、用纸、减少差旅费等多方面降低运营成本。根据平安的统计，仅仅是用纸就非常可观，每年能节省上亿元的开销。

同时，低碳营销能帮助平安品牌获得市场的好感。今年7月，平安正式启动“买平安车险，做低碳车主—中国平安低碳车主活动”，这是低碳100的内容之一。平安将代表60万平安车险VIP客户在西部贫困地区捐种60万棵沙棘树，来抵消客户驾车产生的部分碳排放。

该活动的推广不仅影响广大的平安客户，而且潜在地提高消费者对平安品牌的信赖度和忠诚度。

目前，绿色保险、绿色信贷、碳金融等绿色金融产品及服务已逐渐从国外成熟市场被复制到中国这一新兴市场，为广大客户和公众所认知和接受。

挖掘低碳市场，是平安的另一重要目标。从低碳100行动中可以注意到，平安在低碳金融产品的实践上是偏少的。

实际上，相比低碳证券产品，低碳保险产品的创新在行业中也显得乏善可陈。2008年平安推出“平安环境污染责任险”，以此鼓励被保险人控制污染物扩散。环境污染责任保险制度，是一项国际上普遍采用的能够较为有效地应对环境污染问题的“绿色”保险制度，但在国内，平安还是中资保险公司中首家推出的。

此外，平安还利用PE投资垃圾焚烧发电项目，以“金融资本+产业资本”的合作模式来助推再生能源的发展。

“加大对各类绿色金融产品的研发，将是平安未来实践低碳的一个主导方向。”平安方面向时代周报表示，将在各个业务层面实现。低碳100，仅仅是平安启动绿色金融的一个热身。

绿色营销

在发展低碳经济的潮流和趋势下，诸多行业和企业都将此视之为行业发展和企业转型的契机。那么，平安又是如何看待绿色金融给公司自身所带来的发展契机的？

诚如王石所言，低碳就是竞争力。绿色产品就是差异化的营销，是一种竞争力。你不这样做，就会被淘汰掉。

平安把2010年的企业口号定为“绿色承诺平安中国”，启动“低碳100”主旨在于履行企业环境责任的绿色承诺。

平安重视企业社会责任（CSR）的建设，如今更将此提升到企业战略层面。盛瑞生表示，2009年，平安正式启动企业责任建设的五年规划，“低碳100”行动就是作为规划低碳实践目标中的一个开始。

绿色营销富有公益色彩，胜过商业营销。平安发起“地球1小时”熄灯活动，以及给车险VIP客户捐种60万株树苗等事件突显企业社会责任，这给平安的良好企业形象加分。

此外，平安具有庞大的客户群，据数据显示，截至今年6月，平安集团的客户数超过5000万。平安在向客户群推出绿色营销的同时，向他们推广绿色理念以及低碳生活。这也给金融业一个启示，可以借助所拥有的广大客户群和自身强大的营销能力，来促进低碳经济的开展。

“中国平安将低碳经济和金融业务结合，发展绿色金融是一种切实可行的方式；同时，也意味着将企业社会责任与自己的核心业务及竞争优势结合起来，这种可持续发展战略本身就是可持续的。”气候组织大中华区总裁吴昌华认为，平安找到合适的低碳途径。

平安表示，未来将持续从业务、运营和公益等全方位开展务实低碳，做好“加减乘”法，即给企业自身做“减法”，开发并推广绿色金融产品和服务为客户做“加法”，以及站在社会角度做“乘法”，联合媒体、NGO、政府等力量来推动绿色金融的发展。