• 宝马品牌最具吸引力

    汽车 > | Time Weekly - 2009-08-03 12:29:11
  • 在众多豪华车品牌中,宝马在消费者心目中仍然占据最重要位置。时代周报与搜狐网汽车频道联合开展的“2009中国汽车消费满意度调查”显示,宝马位列2009年最可靠的豪华车品牌第一名,近两年发展迅猛的吉利汽车则名列最可靠的自主品牌首位。该项调查历时一个月,截至24日下午3,共有18376名消费者通过网络参与投票。

    在参与调查的五大豪华车品牌中,宝马品牌的认同度达到39.45%,领先第二名沃尔沃近5个百分点。由于在华产品线不断丰富,奔驰在中国的消费群体得以扩大,加上奔驰一贯的品牌维护,因此奔驰以18.81%的成绩排名第三。

    尽管五大豪华车品牌中,奥迪在中国实现国产化最早,奥迪的销量也最大,但在面对“豪华车品牌可靠性”的问题上,奥迪仅以6.46%的认同度屈居第四,凯迪拉克品牌的认同度排名最后,这一结果与其在中国市场的表现基本相符。

    在中高级车型的调查数据中,上海通用君越和林荫大道分别占据首、次席,马自达6和迈腾分列三、四名。值得注意的是,2008年中高级车型市场两大销售主力雅阁和凯美瑞仅列第五和第七名,这表明广州本田和广汽丰田应在冲击销量的过程中要维护好品牌的美誉度。

    长安铃木的天语和雨燕获得小型车和微型车总体市场认知度的第一与第三名,充分说明了长安铃木在微型车市场上的地位。东风标致207上市时间不长,便获得27.79%的认知,排名第二,但这种认知有可能是从进口标致207和宣传材料中产生的印象,国产标致207的消费者满意度情况仍需长时间的市场表现后才能判断。广州本田飞度和上海大众POLO也由于上市时间较长,成为该车型领域满意度第二集团,在POLO8.32%的数据后,其他车型的满意度基本都在1%左右,同前五款车型差距明显。

    SUV市场,使东风本田在中国汽车市场占据一席之地的CR-V并不是满意度最高的车型,10.43%的认同度仅排在第三位。东风日产的奇骏以近六成的投票率排名第一。

    早在2007年就已经实施战略转型的吉利汽车。被消费者认为是最可靠的自主品牌,其当家车型吉利自由舰被认为是最可靠的自主品牌车型。比亚迪F3和一汽轿车奔腾分获第四、五名。比亚迪F3月度销量过万辆的销售表现足以在另一个层面表示消费者的满意度,而由于同马自达6共线生产,奔腾同马自达6的车身技术和零件等都几近相同,这使得奔腾的科技含量同其他自主品牌车型相比占优。此外,由于华晨宝马、奇瑞和比亚迪在自主品牌汽车企业中都拥有独特的技术特点,中华尊驰、奇瑞A5和比亚迪F6分别在榜单上位于前列。但比亚迪F0是自主品牌满意度最低的车型,这说明比亚迪方面应该在产品细节和质量控制上更多努力。

    在“最具吸引力品牌”的调研中,除吉利外,排名前七位的都是外资品牌。宝马、奥迪和奔驰处于前三名位置,但品牌间数据差异不大,丰田、沃尔沃、本田和日产排名次之。自主品牌中排名靠前的华晨中华仅有3.05%的投票率,这说明中国汽车自主品牌仍无法在品牌层面同合资品牌处于同一平台。

    在服务满意度方面,本次调查的数据同J.D.Power数据有类似的结果。奥迪和广州丰田排名居前,而上海通用别克、奇瑞和东风悦达起亚的服务满意度甚至不足1%。在维修价格合理性方面,市场化普及程度较高的上海大众、一汽大众和一汽夏利获得前三名,而MG名爵和长安马自达的维修价格合理性排名最末。

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