• 天翼广告代言人换角背后

    公司 > | Time Weekly - 2009-07-08 23:52:13
  • 近日,细心的观众发现,原本在中央电视台黄金时段播出的中国电信3G天翼广告中,谷歌大中华区总裁李开复消失了,取而代之的是搜狐的CEO张朝阳。

    这使敏感的外界纷纷猜测,谷歌在中国的未来之路将荆棘丛生。

    广告换角

    “有了3G,上网搜索变得更加简单。”在一栋现代化大楼一个红白色调的房间里面,谷歌大中华区总裁李开复坐在简洁的白色沙发上面,一会拿着手中的手机,一会摆弄着沙发上面的笔记本电脑。

    当这则广告播出的时候,让很多人眼前一亮。在这个广告中,有谷歌的李开复、网易的丁磊以及MSN的总裁庄毅礼,同时集合了三个公司老总的广告,这在以往的商业广告片中是很难见到的。

    该广告的特点在于,这几位在业内具有强大的影响力,并且都在一定程度上代表其公司。李开复,睿智、儒雅、有亲和力,美国卡内基梅隆大学计算机博士,并在苹果、微软等著名公司担任过重要职务,谷歌则是全球搜索引擎的霸主,在即将来临的无线互联网时代,谷歌也会占有举足轻重的位置。

    而中国电信对天翼的定位是互联网手机,想打造一个全新的移动互联网。因此,让李开复“打头阵”非常合适。事实上,外界对于这则广告的评价也还不错,毕竟铺天盖地的以影视明星代言的广告,已经让观众出现了审美疲劳

    而这则广告不再是以品牌形象为主题。李开复讲搜索、丁磊讲电子邮件、庄毅礼讲即时通信,短短30秒时间,天翼的几大业务就清晰可见,以互联网手机为主,移动电脑为辅助的战略也逐渐浮现。

    可以说,这则广告非常适合目前的天翼。但就是这样一则很有“创意”的广告,近期悄然换角,业内揣测与“谷歌低俗信息事件”有关。

    “在3G的时代里,互联网的全体浏览不再是梦想。”同样是一栋现代化的大楼里面,搜狐CEO张朝阳正拿着手上的3G手机若有所思。张朝阳取代了李开复成为新广告的“第一位”老总,随后则是丁磊,而MSN的庄毅礼也无影无踪了。

    近几天,央视天气预报过后,天翼的广告再度换成了早期的明星代言人邓超的个人秀,老总代言的天翼广告已经彻底消失,观众只能在互联网上找到一丝痕迹。

    换角背后

    天翼广告频繁换角的背后,究竟意味着什么呢?

    尽管谷歌近几年在中国的发展并非一帆风顺,但李开复仍然很早就看重无线互联网这一块。

    早在2006年,谷歌就招聘了一批无线通讯方面的人才,并加强与通信运营商的联系和沟通。

    2007年伊始,谷歌便对外宣布了与中国移动合作的消息,两家公司共同在中国提供基于移动互联网的搜索服务。这仅仅是开始,因为当时国内的无线搜索产品很多,如果只提供搜索服务,谷歌并不能在后期的无线互联网中占得多少先机。

    GphoneAndroid操作系统的出现,正是因为谷歌对于无线互联网的判断。互联网如何与移动通信混合,从而进入巨额市场?谷歌一直希望智能手机能成为其介入移动互联网的平台和导入广告营销盈利模式的终端。

    3G在中国的起步,让谷歌发现了巨大的机遇。Android操作平台是一款开放的操作系统,任何厂商都可以使用。

    去年,中国移动便基于该操作系统开发了新的操作系统,这在未来的发展中,谷歌无疑又取得了新的机会,而且谷歌也希望能够更多地与中国移动合作。

    而在中国电信方面,由于互联网的缘故,谷歌也是早已开始接触。2007年,谷歌与中国电信就有了战略合作,签订了在线广告服务协议,双方进行一定程度上的广告业务合作,并按照一定比例分成。

    不过,当你的两个朋友突然变成竞争对手,你会如何取舍呢?这个问题让谷歌遇到了。以前,中国电信与中国移动业务上并没有多少相似点;而现在,中国电信与中国移动都在大力推广3G,其主打产品都是手机,均希望能够占到更多的市场份额。

    谷歌更支持谁呢?就这样,谷歌与两大通信运营商的关系就变得非常微妙。

    天翼的广告中出现了李开复,仿佛就像是一个信号—谷歌与中国电信会有更多的合作。而没多久,李开复就消失在天翼广告之中,这是否又是另一个象征性的信号呢?

    外界很多人猜测这与此前的“谷歌事件”有关,但“谷歌事件”并未能影响谷歌与中国电信的实质性合作。

    就在几天前,国内某网络媒体报道称,中国电信近期与谷歌接触密切,有可能已经与谷歌达成合作,开发支持Android平台的手机和移动服务。

    因为此前几乎没有基于开放平台的手机,中国电信在终端上面比较吃亏,与谷歌的合作,对于双方来说,都有很重要的意义。

    没有确切的消息,所以很难下定论,但业内人士认为,谷歌在中国的发展仍然困难重重,而且绝不仅仅是“本土化”的问题。

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