新桑塔纳家族助力 上汽大众练就A级车市王者

凭借新桑塔纳与Lavida家族齐齐发力，上汽大众在当下的A级车市的王者地位似乎已牢不可破。A级车市这个容量最大，竞争也最为激烈的细分市场，车企间的比拼除了过硬的产品力之外，强大的体系能力才是致胜的关键。

在9月初举行的成都车展上，上汽大众推出了Cross Santana，这款和桑塔纳•浩纳一样走年轻风格的车型，作为新桑塔纳家族的最新成员和Cross Lavida（全新朗境）以及Cross Polo一起构成了上汽大众完整的“Cross Family”概念。

事实上，随着Cross Santana的加入，上汽大众的新桑塔纳家族也正式组构完成，作为已有30多年历史的“常青树”，桑塔纳的品牌影响力已足够支撑起一个多样化的产品矩阵。

家族化战略告捷

最新数据显示，今年前8个月，上汽大众大众品牌一共售出了104.75万辆汽车，率先成为2016年国内销量破百万的单一汽车品牌。

作为A级车市中的又一实力战将，桑塔纳品牌1-8月实现销售19.66万辆；在刚刚过去的成都车展上，New Santana新桑塔纳与Cross Santana携手上市，与Gran Santana桑塔纳•浩纳共同组成新桑塔纳家族，开启了家族化发展的新篇章。

有分析指出，之前桑塔纳•浩纳的到来不仅为消费者提供更加个性、多元化的用车新选择。更重要的是，桑塔纳•浩纳把年轻时尚的符号植入了桑塔纳品牌印象中。

因此，本次随着Cross Santana的加入，新桑塔纳家族将进一步助力上汽大众征战A级车市。

据了解，作为上汽大众颇具代表性的经典车型，桑塔纳品牌经历30余年的发展，历久弥新，随着时代与科技的进步不断更新升级，并在市场需求的变化下调整策略全面布局，以扎实可靠的品质在A级轿车市场中牢牢占据有力一席，更完美诠释了新桑塔纳家族‘品•质 唯真’的品牌精神。

值得一提的是，在2015年中国汽车用户满意度测评（CACSI）中，新桑塔纳再次荣获“8-10万中型轿车组”用户满意度第一。这也是新桑塔纳上市至今，连续第三年获得这一奖项。桑塔纳品牌以良好的用户体验构筑品牌满意度，为销量的提升提供了有力保障。

数据显示，去年上汽大众桑塔纳品牌在国内A级车市竞争异常激烈的情势下，仍旧以近28万的全年销量交上“答卷”。如今，随着New Santana新桑塔纳的焕新升级和Cross Santana的跨界上市，在壮大新桑塔纳家族阵容的同时，也为桑塔纳品牌再添年轻活力。

开启年轻化格局

从2016年上半年销量数据来看，作为轿车中占比最大的A级车成为了自2015年以来轿车市场唯一呈现正增长的细分领域。占比较小的A0级和A00级则出现了大幅度的下滑，由此也侧面反映出了目前中国汽车市场上年轻消费者已成主力，他们在选车的时候更青睐时尚、动感、彰显个性的车型。

而更具跨界为个性的Cross Santana，则又是上汽大众在年轻化上的又一次尝试。结合了轿车和SUV的特征， Cross Santana不仅拥有SUV的设计元素轿车空间实用便利等特点，还增加了Cross风格大包围、炫银车顶行李架等外饰装备，将时尚与实用完美结合。

同时 Cross Santana的尾部更是跨界感十足。尾灯造型硬朗大气。下保险杠造型与前脸造型交相呼应。黑色蜂窝状造型与银色护板形成鲜明对比，散发着跨界气息的同时也增强了运动感，处处贴合了时下年轻消费群对车身外观的观感。

作为一款实用与时尚兼备的跨界休旅车，Cross Santana在科技配置方面同样延续了桑塔纳品牌的精神，前大灯离回家功能、大灯感光自动开启、雨量传感器等多项智能科技配置也同样装备在Cross Santana上，结合Cross专属套件，让实用与个性兼得，为忠于自我、心怀期待、勇于出发的年轻人带来跨界车型新选择。

同样地，本次焕新而来的New Santana新桑塔纳在造型和配置上进行了升级，以求更加贴近年轻消费者的胃口。不仅在造型设计上融入了最新的设计语言，以简约硬朗的线条融合了经典与创新、和谐与优雅，实现美学与功能性的平衡，其尾部设计亦张力十足，富有层次感。全新的尾灯采用双件式设计，增强了横向扩张力，新颖独特的造型带来极高的辨识度。

此外，New Santana新桑塔纳也从内饰等多方面提升车内的品质感，以满足不同消费者的个性需求。例如多个细节处可见精致的镀铬饰条、中控台下储物空间、大容积手套箱、前门内板手套箱、后门内板手套箱等符合人们行为需求的人性化储物空间；还有隐藏式后盖锁芯、门把手镀铬、后保反射片等细节，提升车辆档次感。

此外，New Santana新桑塔纳新增的多项实用性配置使其家用功能更加完善，进一步彰显其至真品质。新增外后视镜带转向灯功能、前大灯离回家功能、雨量传感器等贴心配置，使New Santana新桑塔纳更加人性化，打造出良好的驾乘体验。

有分析称，去年桑塔纳品牌近28万的年终销量，展示了年轻化发展焕发出的蓬勃生命力。而在新桑塔纳家族化子品牌整体发力后，将对上汽大众实现更高的销售目标起到关键作用。

事实上，上汽大众亦深知要实现未来更高的销售目标，不能单纯依靠A0级、A级、B级和C级车型产品的简单叠加，而是要不断细分市场并创造出新的市场，而家族化子品牌这一战略将是其有力的武器之一。

2016年至今，上汽大众大众品牌已有全新帕萨特、全新途安L、凌渡GTS等多款新车先后上市，本次成都车展又推出了New Santana新桑塔纳、Cross Santana、途观丝绸之路版，上汽大众在各个细分市场均已布下棋子，而其后续能否凭借强大的市场体系能力继续在A级车市中称王，让人期待。

言一山

本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：news@time-weekly.com