爱奇艺转型考：高分成分账政策争夺创作者，龚宇称AIGC要重视长剧质量

何珊珊

2026-08-21 15:25:41

来源: 时代周报

对AI的集体祛魅，恰恰是AIGC影视走向成熟的标志。

“不排斥流水线创作，但流水线一定不是重点，反而要更重视优质长片质量。”8月20日，在爱奇艺创作者大会上，爱奇艺CEO龚宇表示，平台接下来的AI战略第一条仍是All in AI，并通过实拍及AIGC创作影视长剧。

四个月前，龚宇在爱奇艺世界大会上抛出“All in AI”和非中心化社交媒体转型两大战略，并发布纳逗Pro平台为AIGC创作者提供行业工具，还预判AI将带来内容产能百倍爆发。

过去三个月，爱奇艺纳逗Pro累计迭代200余项功能，实现光影可控、调度可控、表演可控等能力。在收益端，爱奇艺宣布新的阶梯分账政策，新增中剧无保底项目流水阶梯分账最高130%，短剧独家作品创作者享受100%全额分账，无保底分账中剧优质达标作品最高可获500万元现金奖励。

大会现场，爱奇艺首席内容官王晓晖宣布推出“野火计划”创投厂牌，聚焦高潜力AIGC长篇项目。首届创投大会扶持的《灰耳朵也是勇士》计划年内登陆院线。

从工具迭代到分账新规再到创投孵化，爱奇艺正在完成一次战略闭环，而这场闭环的本质，是长视频平台从内容制作方向生态服务商的角色迁徙。

时代周报记者注意到，龚宇现场特别提及技术转型的野心，称：“爱奇艺接下来的愿景，是做一家科技驱动的伟大的娱乐公司。”

图源：企业供图

四个月，从概念到工具闭环

四个月前的世界大会上，爱奇艺高级副总裁刘文峰强调，纳逗Pro并非简单的AI工具或智能体集合，而是一个专业级影视制作平台。

而在本次创作者大会上，纳逗Pro产品架构师蔡京珂披露，过去三个月纳逗Pro持续迭代升级。更具标志性的是，8月底爱奇艺AIGC（上海）创意中心AI摄影棚将正式落地，支持多角度同步拍摄，拍摄素材可携带完整原始数据自动入库，直接打通实拍与AI的环节壁垒。

这瞄准的是AIGC影视长期以来的痛点，即AI生成内容与实拍素材融合之间的割裂感。

慈爱传媒AIGC事业部总经理李吉用现场表示，正在制作的AI长剧《恃宠而骄》依托纳逗Pro的光影调节、多视角模拟、3D导演台实现提前预演，整体减少团队现场创作的试错成本，“让主创能够聚焦打磨画面细节与表演情绪”。

工具之外，爱奇艺还搭起AI人才库、商单市场、资产交易市场、Skill商店等生态板块，IP库开放超6500个资源，音色库上线150个差异化音色。逻辑并不复杂：既降低创作门槛，也让创作者的技能和资产本身成为可变现的商品。

同时，爱奇艺还配套七项创作者服务体系，AI影视创作营、纳逗・AIGC创投大会、爱奇艺AIGC创意中心、纳逗Pro、爱奇艺号等，尝试一站式解决创作者运营分散、资源不足、成长无通路的难题。

爱奇艺高级副总裁杨海涛将其概括为三句话：“分层运营，兼顾各类型创作者；透明分账机制，保障创作者收益；多元变现渠道，让好内容被更多人看见。”

对照4月世界大会“让创作者拥有IP资产、私域流量和丰厚回报”的承诺，爱奇艺至少在工具和服务层面完成兑现。

图源：时代周报记者现场摄

高分成抢夺创作者供给

不过，真正决定创作者去留和内容生态丰富度的，从来不是工具好不好用，而是能不能赚到钱。

创作者大会上最受关注的，不是纳逗Pro的新功能，而是一组分账数字：中剧无保底项目流水阶梯分账最高130%；短剧打破形态壁垒，真人短剧、AI短剧、漫剧统一规则，独家作品创作者享受100%全额分账；无保底分账中剧优质达标作品最高可获500万元现金奖励，分账超1000万的作品可延长6个月分账周期；短剧优质厂牌最高可获300万元专项扶持。

长视频平台为什么能舍得砸钱？

当短视频持续蚕食用户时间，长视频需要更多元、更高频的内容供给留住用户，而AIGC恰好把中剧、短剧、漫剧等中长尾内容的产能门槛打了下来。爱奇艺用高分成、低门槛抢夺创作者供给，本质是用内容量级支撑非中心化转型。当平台不再只依赖头部自制内容，就需要海量中腰部创作者填充生态。

分账政策的另一个信号，是AIGC影视正在从短剧单一赛道向全品类渗透。爱奇艺方面表示，动漫赛道升级星河AI番剧计划2.0，满足单集3分钟、总时长120分钟即可参与分账。今年4月至年底上线的中剧（含AIGC中剧）、9月至12月上线的AIGC少儿内容，可享1.2倍专属分账。从短剧到中剧、动漫、少儿、纪录片，AIGC正从AI试验田变成影视主战场。

而从创作者大会的案例来看，当AI真人剧也开始批量走向影视平台，AIGC的下一个爆发点更倾向于中剧和AI长片。

AI中剧《试婚丫鬟》导演肖雄称，团队用实拍思维指导AI表演，搭配专业真人配音与原创配乐，实现稳定的长尾播放和商业化落地。而创投大会扶持的《灰耳朵也是勇士》计划年内登陆院线，意味着AIGC内容正在向院线级长片突破。龚宇“更重视优质长片”的表态，或许正是对这一趋势的提前卡位。

但高分成不等于高质量。当门槛降低、产能爆发，品质管控和流量分配就成了新的挑战。爱奇艺的解法是阶梯分账，核心还是用分成比例差异化引导创作者从量产内卷转向精品打磨，同时通过暗流剧场、史澜剧场等品牌化运营为小众精品匹配流量。这套机制能否跑通，还需要时间验证。

值得注意的是，尽管平台在高喊“AI一定能让年轻人成为大导演”，但现场一线创作者对于AI应用则冷静许多。

《奇谭：纸刃渡荒墟》AI导演刘海洋认为，自身工作可定义为“把导演的创意翻译给AI”，他搭建出剧本预演、数字资产制作、AI素材生成、传统后期收尾的完整生产链路。AI仅是高效的创作工具，叙事节奏与情绪表达的主导权，仍然要掌握在人类主创手中。

来自业界的某种祛魅，恰恰是AIGC影视走向成熟的标志。技术解决产能与成本问题，但内容的核心价值始终来自人的创意与表达，人机协同才是长期主流。