广州商学院“会梦起航兴农突击队”奔赴乡村一线，以电商助农实践服务“百千万工程”

唐洛

2026-07-20 19:29:29

来源: 时代在线

为深入贯彻落实广东省“百县千镇万村高质量发展工程”部署要求，引导青年学子在乡村振兴一线增长才干、服务社会，广州商学院会计学院“会梦起航兴农突击队”于7月上旬前往梅州市五华县华城镇，开展以电商助农、产业调研为主题的暑期“三下乡”社会实践活动。连日来，团队围绕当地特色农产品开展调研走访与直播助农，在田间地头与云端直播间之间切换角色，以实际行动为“百千万工程”注入青春动能。

“百千万工程”强调因地制宜发展乡村产业。突击队抵达实践地后，迅速将调研作为首要任务，深入百香果种植园，与农户面对面交流。队员们详细询问百香果的种植规模、亩产量、采摘周期及销售渠道等情况。通过调研了解到，当地百香果果香浓郁、品质优良，但长期以来依赖传统批发和周边零售，缺少品牌化运营与稳定的线上销路，农户增收空间受限。队员们认真倾听、细致记录，就品牌打造、电商运营等话题与农户深入探讨，将课堂所学与产业痛点精准对接。

▲图为会梦起航兴农突击队与当地农户合影

同时，团队走进华城镇农业站，与高级农业师张维华就菩米产业展开访谈。张维华介绍，菩米是客家先民南迁时发明的特色加工米品，古法工艺已申报县级非遗。作为“百千万工程”重点扶持项目，菩米通过“资金入股+稻谷统一收购”模式带动农户增收，华城镇产业尚处起步阶段。谈及痛点，他表示市场认知度不足是最大瓶颈，希望青年大学生依托新媒体平台，为菩米打响知名度、拓宽线上销路。

调研是起点，落地是关键。突击队将调研成果迅速转化为行动，发挥专业优势启动电商直播助农，采取室内室外双场景联动模式，让好产品“上镜”、好产地“亮相”，为“百千万工程”中乡村产业的市场拓展探索新路径。

▲图为会梦起航兴农突击队与华城镇农业站工作人员进行座谈

室内直播间聚焦百香果和菩米两大特色产品。百香果专场中，队员们精心布景，将新鲜百香果按品相分层陈列，主播化身“好物推荐官”，通过现场开果试吃、互动答疑等形式，直观传递百香果的酸甜口感与营养价值。为进一步提升直播吸引力，团队创新设置“美食小课堂”环节，现场演示蜂蜜百香果柠檬茶的制作过程，将农产品从“田间到杯中”的创意吃法呈现给观众，有效激发了购买欲望，评论区互动频频，直播效果持续升温。

▲图为室内直播图

同场直播中，团队还将镜头对准菩米和菩米米粉。队员们现场展示炒好的菩米米粉，油亮喷香；还创新推出菩米奶茶、菩米咖啡等跨界产品，传统食材与现代饮品的碰撞让评论区反响热烈。从农业站调研到直播间推介，菩米这一承载着客家记忆的非遗美食，正通过“云端”被更多人看见。

户外直播间则走进百香果种植园和玉米地，以真实的田园风光为背景，推介玉米和百香果。镜头中，饱满的果实挂满藤蔓，挺拔的玉米长势喜人，农户在田间劳作的身影与自然美景相映衬，消费者“所见即所得”，信任感显著增强。玉米产品借助户外场景的自然加持，与室内专注百香果和菩米推介形成差异化互补，双场景覆盖多元化消费需求。多场直播累计观看人数持续攀升，本地优质农产品通过“云端”走向更广阔的市场。

▲图为室外直播图

助农不能止于一场直播，关键在于把技能留下来。为此，突击队将多场直播的实操经验梳理总结，编制成一份涵盖场景搭建、话术设计等内容齐全的电商直播教学手册，并面向当地村民和强镇富村公司工作人员开展现场教学培训。从账号运营基础到直播全流程实操，队员们手把手传授经验，帮助当地群众掌握独立开播的能力。在队员们看来，真正持久的助农不是替他们卖货，而是帮他们拥有自己卖货的能力。这份手册和培训，正是“百千万工程”所倡导的“授人以渔”理念在基层的生动实践——不仅帮产品找到销路，更帮乡村培育电商人才，让助农效应从“一时”走向“长效”。

（文/唐洛）