从需求到价值：“她经济”重构消费生态与产业未来

2026-03-06 14:09:22

来源: 时代在线

一年一度的妇女节不仅是致敬女性价值的高光时刻，更成为观察 "她经济" 浪潮的绝佳切片。当消费市场的聚光灯在每年三月如约亮起，折射出的是当代女性消费观的深刻嬗变——

从单纯物质需求的满足，到精神丰盈的追求、自我价值的实现与品质生活的探索，这场变革正重塑整个产业生态。

如今的 "她经济" 早已突破节日营销的短暂狂欢，演变为以女性需求为锚点，深度渗透消费、服务、文化等领域的完整产业体系。随着女性消费话语权的不断提升，这场自下而上的需求革命，正驱动着产业链各环节加速产品迭代、服务创新与模式重构，成为拉动消费升级与产业转型的强劲引擎。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的“她”经济相关企业超942.3万家。其中，2026年新增注册相关企业约22.7万余家，从企业注册数量趋势来看，近十年间，“她”经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

需求：自我悦纳与价值认同并行，消费逻辑从功能满足走向情感赋能

当代女性的消费核心，已从传统的家庭导向、他人认可，转向以自我为中心的悦纳与价值实现。消费不再是单纯的物质获取，而是自我表达、情感释放与生活态度的具象化体现，女性更愿意为契合自身价值观、能带来精神满足的产品与服务买单。

这种转变源于女性经济独立、社会地位提升与自我意识觉醒，她们在消费中追求个性表达、品质体验与情感共鸣，拒绝同质化与刻板印象，让每一次消费都成为对自我生活的肯定与塑造。

消费需求的多元化与精细化，推动“她经济”向全场景、多维度延伸。从日常的美妆护肤、服饰穿搭，到健康管理、文旅体验，再到知识付费、兴趣培养，女性消费覆盖生活的方方面面，且在每个细分领域都呈现出深度需求。

健康消费不再局限于基础保养，而是延伸到精准护肤、膳食调理、运动健身、心理疏导等全生命周期管理；文旅消费更注重沉浸式体验、文化内涵与社交属性，偏爱小众目的地、主题旅行与闺蜜同行模式；自我提升类消费则聚焦技能学习、兴趣培养与认知升级，彰显女性对持续成长的追求。

理性消费与感性决策的平衡，成为女性消费的鲜明特征。在选择产品时，会深入了解原料、工艺、口碑与售后，注重消费的合理性与可持续性；同时，也容易被品牌传递的情感故事、文化内涵与社会责任所打动，愿意为符合自身审美与价值观的品牌支付溢价。这种理性与感性的兼具，推动市场从“流量驱动”向“价值驱动”转型，倒逼品牌在品质与情感表达上双重发力。

产业：创新赋能与场景重构共振，供给体系从产品输出走向价值服务

“她经济” 的蓬勃发展，推动产业供给端从单纯的产品生产，转向以女性需求为核心的全链条创新。品牌不再局限于对产品外观、功能的表面优化，而是深入挖掘女性在不同场景下的潜在需求与痛点，进行产品研发、服务设计与模式创新。

在产品层面，更注重细节打磨、材质安全与个性化适配，从尺寸、颜色、功能到包装，都围绕女性使用习惯与审美偏好进行优化；在服务层面，强调体验感、私密性与专属感，提供定制化、精细化的服务流程，让女性在消费过程中感受到被尊重与重视。

场景化与跨界融合成为产业创新的重要方向，打破了传统品类边界，构建起多元化的消费生态。品牌通过场景重构，将产品与特定生活场景深度绑定，打造“产品+服务+体验”的一体化解决方案。

美妆品牌延伸出护肤咨询、妆容定制、线下体验沙龙等服务；服饰品牌跨界文旅、生活方式领域，打造主题快闪店与沉浸式穿搭场景；健康品牌则整合线上咨询、线下体验、上门服务等资源，构建全场景健康管理体系。这种跨界融合不仅丰富了产品形态与服务内容，更拓展了消费场景，让“她经济”渗透到生活的每一个角落。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的化妆品相关企业超2132万家。其中，2026年新增注册相关企业超47.1万家。从区域分布来看，广东省化妆品相关企业数量位居首位，以超248.6万余家的相关企业数量，占全国相关总数的11.66%。排在其后的是山东省、浙江省、海南省和湖北省。

女性力量的崛起推动品牌理念与营销方式的全面革新。越来越多品牌开始传递“女性独立、自信、多元”的价值观，与此同时，女性创业者、设计师、意见领袖在产业中的话语权持续提升，为市场注入更多元的视角与创新活力，推动产业向更包容、更贴近女性需求的方向发展。

市场：消费升级与渠道变革交织，竞争格局从规模扩张走向价值深耕

“她经济”的市场格局正在经历深刻调整，从过去的同质化价格竞争，转向差异化价值竞争。头部品牌凭借研发实力、供应链优势与品牌口碑，巩固市场主导地位；新锐品牌则依托细分赛道、创新理念与精准营销，快速崛起，填补市场空白。

市场细分趋势日益明显，品牌不再追求“大而全”，而是聚焦特定人群、特定场景或特定需求，打造“小而美”的差异化优势，从年龄、肤质、生活方式、兴趣爱好等多个维度，精准触达目标消费者，形成多层次、多元化的竞争格局。

渠道变革为“她经济”注入新的增长动力，线上线下融合的全渠道模式成为主流。线上渠道凭借便捷性、丰富度与互动性，成为女性消费的重要阵地，直播电商、社交电商、内容电商等新兴模式，让品牌能够更直接地与消费者沟通，快速响应需求；

线下渠道则通过体验式升级，打造集购物、休闲、社交于一体的消费场景，如美妆集合店的沉浸式体验、服饰品牌的穿搭咨询服务、健康机构的线下体验中心等，满足女性对体验感与社交感的需求。全渠道的深度融合，实现了 “线上引流、线下体验、全域转化” 的闭环，提升了消费效率与体验感。

社会责任与可持续发展成为品牌竞争的重要维度，推动“她经济”向更具温度与价值的方向发展。越来越多品牌开始关注女性权益、环保可持续、公益慈善等议题，将社会责任融入品牌战略与产品设计中。这种“价值共鸣”成为品牌与消费者建立长期连接的关键，也推动“她经济”从单纯的商业消费，升级为兼具经济价值与社会价值的消费生态。

天眼查研究院认为，妇女节背后的“她经济”，早已超越节日消费的短期热潮，成为驱动消费升级与产业创新的长期力量。未来，随着女性消费需求的持续迭代与产业创新的不断深化，“她经济”将持续释放增长潜力，成为引领消费趋势、推动产业转型、彰显女性价值的核心引擎，在商业发展与社会进步中发挥越来越重要的作用。