树立亲子乐园新标杆，上海乐高乐园成默林集团“最成功开园项目

2026-01-30 19:30:31

来源: 时代在线

上海乐高乐园凭借精准的亲子定位与深度本土化运营，打破了国际IP乐园的发展定式，在开园首年即实现客流、营收与口碑的全球领跑，其“二次消费与门票收入持平”的优异模型，为行业树立了新的商业标杆。

上海乐高乐园打破了国际IP乐园在本土市场的常规发展路径，在激烈的行业竞争中快速确立了其作为“亲子赛道新标杆”的独特地位，通过精准的客群定位、深度的本土化内容创新以及以用户为中心的敏捷运营，实现了高质量的市场切入。开园年的超预期表现，标志着上海乐高乐园正在从备受瞩目的“新地标”，稳步进阶为在运营效率、用户口碑及行业影响力上均获认可的“亲子行业新标杆”。

在全球默林集团11家乐高乐园中，上海乐高乐园创造了多项纪录——最快突破百万客流、开园年NPS（净推荐值）创集团历史新高、开园年营收表现位居全球乐高乐园首位。上海乐高乐园度假区总经理陈洁欣喜表示：“上海乐高乐园是迄今为止，默林集团整体开园表现最好的乐高乐园，超出了我们的预期。”这一成绩验证了其运营效率的全球领先性。

开园第一年，上海乐高乐园即荣获全球主题娱乐协会颁发的第32届THEA“主题乐园杰出成就奖”，成为默林集团首家且唯一一家获此殊荣的乐高乐园。这一奖项是对其本土化创新和用户体验的行业权威肯定。乐园在营收表现上同样亮眼，中国主题公园研究院院长林焕杰表示，上海乐高乐园开业半年，就迎来二销收入与门票收入五五开的成绩，是非常难得的。

上海乐高乐园正在成为亲子家庭首选目的地。在客群构成中，亲子家庭占比80%，且根据乐园数据统计，“祖孙三代同游”现象成为趋势，印证了乐园满足中国家庭“三代同乐”的情感需求。用户消费行为数据进一步佐证其亲子行业的领先水平：二次消费收入与门票收入几乎持平，表明游客不仅为入园买单，更愿为园内体验、美食和纪念品付费。

乐园在开园后不断丰富乐高IP内涵，推出的季节性活动也受到市场喜爱，首场“小怪兽大派对”主题活动的金卡用户提前体验名额在1分钟内被抢空，在用户调研中“参加乐园特别的主题活动”也成为游客到访乐园的主要原因之一。此外，超过3万个孩子在乐园度过生日，反映了新一代家长对仪式感和“砖”属记忆的强烈追求。