百万补贴激活乡村振兴“一池春水” 广东移动打造助农帮扶长效机制

陈晓陈志欣

2026-01-05 19:27:31

来源: 时代在线

当数字技术遇见乡村振兴，会碰撞出怎样的火花？广东移动以创新实践给出了生动答案。在梅州蕉岭县，一场融合通信服务与消费助农的“冬日助农礼·好物3折购”活动，不仅让当地特色农产品搭上数字化快车走出大山，更探索出"政府引导+国企搭台+市场运作"的可持续助农新模式。从田间地头的直播带货到社区商超的订单直供，从消费补贴的精准滴灌到产业生态的系统构建，这场活动正成为广东“百千万工程”中数字赋能乡村振兴的鲜活样本。

日前，广东移动在梅州市蕉岭县举办“话费助农消费补贴”帮扶项目移交仪式，并联合蕉岭县科工商务局、广东桂岭文旅发展有限公司推出“冬日助农礼·好物3折购”专项活动，通过“数字平台+消费补贴”新模式，为当地特色农产品打通产销“快车道”。这是广东移动深化“百千万工程”部署、构建“通信+”助农生态的又一实践，标志着政企协同帮扶从“短期助力”向“长效赋能”升级。

“过去我们的灵芝茶主要靠线下零售，现在通过中国移动APP和直播带货，单日订单量翻了3倍！”广东桂岭文旅发展有限公司负责人表示，2025年2月份以来，广东移动积极协助该公司对接广垦佳鲜公司，助力开展特色农产品线下展销活动；并协助将产品上线广垦佳鲜公司在广州社区的商超及“佳鲜商城”小程序，进行推广销售；同时将蕉岭县本地企业纳入“小福券”权益兑换商家，多元渠道打开市场空间，有力助力企业增效。“去年上半年，广东移动已累计帮助蕉岭农产品实现线上销售额超13万元，其中通过“小福券”权益兑换、广垦佳鲜社区商超等新渠道占比达60%。 ”

在蕉岭县供销配送中心，农户钟伯看着刚打包好的赤松茸感慨：“以前担心滞销，现在移动公司不仅帮我们卖货，还教我们做电商直播。”据悉，本次活动覆盖蕉岭县8个乡镇、23类农产品，山货出山有了“数字翅膀”，带动参与农户平均增收超5000元。

“花15元买到原价50元的丝苗米，还能支持乡村振兴，这样的活动应该多办！”广州市民李女士在抖音直播间点赞。数据显示，“冬日助农礼·好物3折购”活动上线一周即吸引超1万人次参与，十天带动农产品销售7万元，话费返还福利带动农产品复购率提升至45%，实惠与品质实现双赢。

去年以来，广东移动打出一套“资源嫁接+生态共建”的组合拳：渠道融合，将蕉岭纳入“小福券”首批试点之一，联动广垦佳鲜打通B端采购通道，推动农产品进入社区商超；流量赋能，组建专业直播团队，在抖音、视频号开展“周末助农专场”，单场直播最高观看量突破2万人次；数据反哺，依托用户消费画像优化产品组合，推动灵芝茶、猴头菇等高附加值单品销量同比增长210%。

“这不是一次简单的促销活动，而是可持续的产业帮扶。”广东移动相关负责人介绍，此次投入的100万元话费补贴预计撬动消费超300万元，后续还将联合更多政务服务终端作为农产品代收点，进一步织密助农服务网络。

目前，“冬日助农礼”活动已成为蕉岭县“百千万工程”典型案例，其“政府引导+国企搭台+市场运作”的模式正在全省推广。随着春节消费旺季临近，广东移动计划进一步加强“湾区优品”专区建设，助力更多县域好货走向全国。