H&M集团发布2025财年第三季度及前九个月财报，中国市场继续加速增长战略，深化市场布局

2025-09-25 17:20:10

来源: 时代在线

近日，国际知名时尚巨头 H&M Hennes & Mauritz 公布了2025财年第三季度及前九个月财报。尽管面临汇率波动等外部挑战，集团在第三季度实现了显著的盈利增长，体现了其持续推进盈利性销售增长的战略目标持续见效。

2025财年第三季度（2025年6月1日至8月31日），集团在当地货币计算下的净销售额同比增长2%，受瑞典克朗升值影响，折算后净销售额为570.17亿瑞典克朗。毛利润为301.43亿瑞典克朗，毛利率提升至52.9%，较去年同期的51.1%有所改善。销售及管理费用同比下降5%，展现出良好的成本控制能力。营业利润同比大增40%，达到49.14亿瑞典克朗，营业利润率从5.9%提升至8.6%。库存水平持续优化，库存结构被评估为良好。

H&M集团首席执行官 Daniel Ervér 表示： “我们正在持续向正确的方向迈进。通过更具吸引力的产品组合、更高的毛利率以及有效的成本控制，我们在本季度实现了营业利润同比增长40%的显著提升，同时也成功降低了库存水平。秋季系列的市场反馈积极，巴西首店及线上平台的推出也获得了良好反响，这些都进一步验证了我们战略的有效性。”

在中国市场，H&M持续通过焕新门店与打造沉浸式零售体验，进一步强化品牌影响力。2025年第三季度以来，H&M在中国迎来三家重磅新店，包括深圳大悦城店的全新开业与华南地区规模最大旗舰店深圳1234space购物中心的焕新升级，以及位于上海淮海中路盛大启幕的“House of H&M”—— 全国首个品牌体验中心，也是H&M于2007年进驻中国市场的首店。该店占地近3000平方米，融合零售、咖啡、花艺、直播空间与展览空间，并首次在线下店铺引入独具北欧风格的H&M HOME家居产品，全面提升消费者参与度与品牌体验，成为品牌深耕中国市场的重要里程碑。

在可持续发展方面，H&M集团在Fashion Revolution最新发布的《What Fuels Fashion?》报告中表现卓越，在全球200家时尚企业中脱颖而出，排名第一。该报告聚焦于企业在脱碳及其他可持续发展领域的透明度，H&M在气候信息披露、能源采购以及脱碳融资等方面均展现出行业领先水平。这一成绩不仅体现了H&M在可持续发展上的坚定承诺，也进一步巩固了其在全球时尚行业中的领导地位。

H&M在中国市场的全渠道战略也持续深化。6月，品牌首次亮相天猫“超级时装发布”活动，在长达六小时的沉浸式直播大秀中，吸引超过156万观众，刷新品牌直播记录。通过与平台的数据联动，H&M实现了会员个性化优惠推送与互动机制优化，进一步提升了消费者参与度与品牌粘性。7月，H&M携手QQ音乐推出品牌专属歌单，以音乐为媒介，为消费者带来全新的时尚感官体验。歌单围绕品牌当季主推系列风格与主题打造，深度融入中国本土音乐场景，鼓励消费者用穿搭和音乐表达自我，进一步拓展品牌与用户之间的情感连接。

2025财年第四季度（2025年9月1日至11月30日）已经开启，H&M 2025年秋冬系列强势登场，凭借丰富的设计语言与多元的风格表达，赢得了消费者的广泛好评。与此同时，H&M也将再度携手上海时装周，联合发起“中国设计师合作计划”，推出全新一季的中国设计师合作系列，为本土设计师打造更广阔的展示与合作平台，推动国际与本土时尚资源的深度联结。H&M将继续以“让时尚服务于大众”为核心理念，在中国市场打造更多具有创意与活力的时尚活动，以可持续的方式和优惠的价格提供优质的产品与多元化的潮流体验。