专访世纪华通胡昕：以玩家为中心，创新驱动与双线出海助力全球突围

张照

2025-08-08 17:28:47

来源: 时代财经

在刚刚过去的2025 ChinaJoy上，世纪华通以“Game for Gamers”为主题，精心打造了一个以玩家为中心的展台。

近年来，中国游戏产业在全球市场上的影响力日益增强，众多游戏企业纷纷将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。

作为国内领先的游戏企业之一，世纪华通（002602.SZ）凭借其在游戏研发、运营和本地化方面的深厚积累，不仅在海外市场赢得了大量用户，还在国内市场上巩固了其领先地位。

在刚刚过去的2025 ChinaJoy上，世纪华通以“Game for Gamers”为主题，精心打造了一个以玩家为中心的展台。从视觉设计到功能布局，整个展台全面升级，通过弱化舞台并加强互动体验区的方式，将展台转化为一个沉浸式的“游戏社区”；往年以走秀、形象展示为主的Showgirl也升级为 “NPC（玩家助手）”，承担展台指引、互动娱乐、文化传播等多重职能，随时为玩家提供帮助。

通过这种以玩家为中心的设计理念，世纪华通不仅展示了其对玩家需求的深刻理解，还进一步巩固了其在游戏行业中的领导地位。这种创新的展台设计和互动体验，不仅为到场的玩家带来了全新的感受，也为整个游戏行业树立了新的标杆。

同时，世纪华通旗下点点互动推出的全球首创冰雪题材游戏《无尽冬日》以“无尽冬日冰雪嘉年华”为主题，精心打造了一个沉浸式的冰雪小镇展区。该展区凭借其高度还原的冰雪小镇场景设计、巨大的招牌吉祥物大白熊、逼真的角色Cosplay、有趣的冰钓主题互动小游戏，以及免费品尝的大白熊雪糕和主题日限量周边大白熊玩偶挂件，为玩家带来沉浸式的冰雪欢乐体验。

在2025 ChinaJoy期间，时代财经专访了世纪华通董事长助理、公关传播中心负责人胡昕，试图通过他的视角探寻世纪华通在游戏出海方面的成功经验与未来规划，揭示其如何通过创新与本地化策略在全球市场中脱颖而出。

“世纪华通集团层面是第二次参展ChinaJoy，而旗下盛趣游戏则从未缺席过这一展会。”胡昕表示，“今年我们携13款精品游戏及Game+Lab（游戏+实验室）再度亮相，与往年相比，更聚焦玩家体验。”

胡昕表示，世纪华通始终以玩家需求为核心，通过引入前沿技术，优化研发流程，以及打造新颖的游戏玩法，不仅提升了用户体验，还在全球市场中树立了强大的竞争力。

AI赋能与玩法创新

点点互动和Century Games、盛趣游戏作为世纪华通的核心业务板块，在游戏出海和国内市场运营方面均取得了显著成绩，共同构成了世纪华通游戏业务的“高速引擎”。

这其中，作为世纪华通游戏出海的主力，点点互动和Century Games凭借其卓越的创新能力和精准的市场洞察，持续推动公司在海外市场的强劲表现。2024年，点点互动和Century Games全年收入约150亿元，同比增长155%，占世纪华通总收入近70%。

在胡昕看来，全球互联网用户普遍存在碎片化消费和碎片化休闲的趋势。为了顺应这一趋势，公司对游戏进行了轻量化改造，以更好地满足玩家在碎片化时间内的娱乐需求。

在此基础上，Century Games开创了差异化玩法赛道，创新性地打造出“SLG+X”玩法模式。这种模式将SLG的策略性与其他品类的趣味性相结合，既保留了核心玩家对深度体验的需求，又拓展了轻度用户的覆盖范围，精准地填补了市场空白。

“例如，《Whiteout Survival》和《Kingshot》都是SLG游戏，但它们通过融合轻度休闲玩法，如模拟经营和轻塔防，成功吸引了大量轻度用户。这种融合不仅降低了SLG游戏的入门门槛，还通过多元化的玩法拓宽了游戏的用户画像。”胡昕举例道。

“需要指出的是，《Whiteout Survival》《Kingshot》的成功并非偶然，它是Century Games在过去4至5年中持续研发探索、不断试错和玩法融合的结果。”胡昕接着表示，“公司通过快速的开发节奏，熟悉自身的发展方向和能力圈，了解自身的边界，并持续根据市场反馈做出最优调整。在过去三年里，公司在各个品类上都推出了具有竞争力的产品，只不过他们的体量更大，表现更为突出。”

胡昕还提到，尽管SLG是一个有潜力的赛道，但从国内市场的现状来看，能够在这个领域取得成绩的团队并不多。这不仅需要强大的研发能力、专业的运营团队，还需要精准的买量策略和良好的市场机遇等多重因素的共同作用。

此外，在经典IP传承方面，世纪华通也做了很好的创新尝试。

胡昕表示，《龙之谷世界》是盛趣游戏在《龙之谷》IP于15周年之际推出的全新手游，秉持经典复刻，打得过瘾的产品理念，除了复刻了《龙之谷》端游的剧情和场景关卡，保留了经典的无锁定战斗系统等内容外，还在于围绕移动端进行的众多优化，并同步开启20万人大服，不断为新老玩家带来惊喜。后续还将在保持原汁原味的基础上，继续丰富游戏内容，并基于手机平台，不断推出减负、休闲玩法，减轻了玩家的负担。

胡昕还表示，AI技术已经深度赋能了世纪华通的全链路。在研发端，公司已将AI工具深度嵌入美术创作流程，尤其是在美术批量生产环节，已达到60%-80%的效率提升。同时，公司还部署了数字资产管理平台，利用AI优化游戏开发中的资源管理流程，不仅提升了团队协作效率，还让数字资产的复用与迭代更加高效。在市场端，通过AI内容创作，增加了买量过程中与玩家的及时、个性化互动性，实现了“千人千面”的精细化运营。

双线出海与全球并进

作为世纪华通游戏业务的“双引擎”，Century Games和盛趣游戏拥有着完全不一样的“打法”。

据胡昕介绍，Century Games本身就是以海外市场作为它的主阵地，尤其是欧美市场。在立项阶段，它的产品就瞄准的是全球市场，所以会选择倾向于全球用户都能接受的内容题材。同时，为了解决不同地区之间的文化差异，在不同地区推出时也会更注重产品的本地化调整。

值得注意的是，《无尽冬日》作为《Whiteout Survival》的国服版本，上线后迅速跻身中国区收入前列，延续了海外的亮眼表现。

对此，胡昕表示，“过去，大家都以为‘海外打法’和‘国内打法’是截然不同的；如今，通过《Whiteout Survival》《无尽冬日》的成功，我们发现，在海外跑通的数据、题材验证和投放模型，完全可以‘出口转内销’。”

“这其中原因并不复杂。全球玩家的娱乐习惯正通过互联网的关系而迅速趋同，所以中外玩家之间的差异化也在缩小。只要一款产品能在海外‘跑通’，它的题材吸引力、付费节奏和运营思路，大概率也能在国内复制。就是比方说海外用户对题材的一些喜好的程度，或者是我们在海外投流的运营的一些经验，其实在国内同样也受用。”胡昕继续解释道。

同时，胡昕还透露，近日获得版号的《Kingshot》国服版本《奔奔王国》也在抓紧筹备当中，一有消息就会对外公布。

另一边，盛趣游戏则深耕亚洲市场，针对日韩、东南亚用户偏好：日韩市场剧情更细腻，东南亚市场突出热血竞技。以《龙之谷世界》为例，国服上线前复刻端游经典元素，并邀请李小冉和张含韵代言、与全新的IP联动，叠加各大短视频及直播平台私域流量，成功唤醒15年经典IP，给玩家带来新鲜感。

胡昕提到，“今年上半年，《龙之谷世界》已在海外小范围试水取得不错的成绩。后续我们会继续推动核心IP产品的出海。此外，盛趣游戏还在组建自己的海外发行团队，推进产品出海。”

近年来，国内游戏企业出海步伐持续加快，也使得市场竞争日趋激烈，但海外市场的潜力依然广阔。据海外机构预测，2025年全球游戏行业收入将达到2340亿美元，这个庞大的市场体量为所有人提供了充足的增长空间。

在胡昕看来，产品是企业的核心竞争力，持续创新才是出路。他表示，公司在未来将继续探索更多创新玩法和品类。例如题材创新，要跳出同质化赛道，深挖全球多元文化中的特色元素，或结合细分人群的情感需求打造差异化题材；其次是技术创新，特别是与AI技术的深度融合，将成为关键增量点；另外，游戏的轻量也可能是打开增量市场的突破口。

“Century Games最早就是做休闲模拟经营起家，所以除了继续深耕SLG领域外，也陆续推出了模拟经营类和卡牌类游戏，进一步丰富产品线，增长其市场竞争力。同时，盛趣游戏也将继续推出更多经典IP的新作，同时探索新的游戏品类，如竞技类和休闲类游戏。”胡昕补充道。

展望未来，胡昕表示，世纪华通将继续秉承“以玩家为中心”的理念，加大研发投入，探索更多创新玩法和品类，同时积极拓展新兴市场，提升全球市场占有率。