郑钦文点燃网球经济,中网现场观赛球迷爆满,决赛门票炒到5000元
爆发的运动需求带来新商机。
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9月30日晚间,国家网球中心钻石球场座无虚席。
两天前,巴黎奥运会网球女单冠军郑钦文以6-1、6-1轻松击败俄罗斯运动员拉希莫娃。两天后,郑钦文再次以6-3、6-2的绝对优势,在钻石球场横扫阿根廷“黑马”波多罗斯卡,打入本届中网第四轮,成功晋级16强。下一轮,她将对阵今年美网的老对手阿尼西莫娃。
钻石球场的“郑钦文效应”在其首战胜利后延续。在第二轮赛后,郑钦文就多次面对镜头提及:“没想到这么多人来看我的比赛。”“没想到现场能爆满。”“我已经很久没有打出这么顺利的比赛了。”
资深网球爱好者Ethan是从深圳“打飞的”去北京观赛的。他告诉时代财经,“郑钦文的首场比赛座无虚席,去年中网一直到靠后的轮次,也很少见到这么高的上座率。即使比赛次日是工作日,当天夜场最后一场比赛人也很多。”
中网组委会透露,9月28日,国家网球中心观众流量约3.9万人,创历史新高。其中,钻石球场全天观众超过1.8万,有郑钦文参与的夜场比赛观众超过1.2万人,上座率高达95%。
郑钦文的晋级,叠加即将到来7天国庆长假,中网赛场决赛日已一票难求。即将开幕的2024武汉网球公开赛也收获前所未有的关注度。在赛场之外,大众对网球运动的热情带来一波新商机,有网球培训机构咨询量涨1/3,还有新兴室内网球馆5月以来接连开出3家门店。
网球运动,走到中国时间。
决赛门票售空,有人报价5000元
许多网球球迷发现,中网赛事门票变得更抢手了。
据《央视新闻》从北京市体育局了解,开赛之前中网门票销售就已超过去年全赛季。开赛第4天,中网门票销售总收入达4326.94万元,为去年同期的2倍。
9月30日,时代财经通过查询中网票务小程序得知,中网黄金周专区钻石球场10月2日全天男子决赛日、10月5日全天女子半决赛日、10月6日全天女子决赛日,以及莲花球场10月1日和2日门票均售罄。
尚未正式开赛的武网也同样火爆。截至9月30日下午4点,在大麦平台,武网10月13日中央球场决赛380元至1080元票面显示缺货,仅剩VVIP1880元票面产品。在票星球平台,该日所有门票产品则全部显示售罄。
不平衡的供需关系推动了门票转售价格的上扬。时代财经发现,在闲鱼平台出现了一些溢价的中网决赛日门票。其中,一张票面价值在780元的门票,有人在平台挂出5000元高价。时代财经以消费者身份咨询,对方表示,“可能想看郑钦文吧,有俩人来问了,可惜他们要两张,但我只有一张票。”
这几年,Ethan奔赴全国各地,观摩学习了上海劳力士大师赛、WTA、ATP深圳公开赛、珠海戴维斯杯等多场赛事,“现场和线上直播截然不同。线下观赛能听到清晰的击球声和球员的跑动声,甚至喘息声、呐喊声,能切身感受到现场观众的反应,紧张而热烈的氛围。”
所以,近期线下赛事的火爆也在Ethan的预料之中:“郑钦文的夺冠给中国网球带来了一大波流量,把原本不太受大众关注的网球重新带回大家的视野。以前网球是‘贵族运动’,但现在大家都想去了解、尝试。服装品牌、培训机构、运动场馆、体育赛事都吃到了这波利好。”
不仅仅赛事上座率明显提升,Ethan向对时代财经指出,网球赛事也受到了更多品牌资本的关注。在今年中网赛场外,连餐饮、赛事周边产品以及球迷活动都较往年更加丰富。
网球消费爆发前夕,有创业者连开3家店
在各大网球赛事上,发光发热的中国网坛新星不仅仅是“火箭少女”郑钦文。
网球爱好者刘羽(化名)就对时代财经说,“今年,很多小将爆发式出圈,都打得不错。我目前看好商竣程,才19岁。之后可能会是创造中国男子网球纪录的人。”
9月24日,在ATP 250成都网球公开赛男单决赛中,商竣程以7-6(4)、6-1战胜赛会头号种子、世界排名第19位的意大利选手穆塞蒂,首夺职业生涯巡回赛冠军。无独有偶,此前一年,吴易昺在ATP250达拉斯站击败伊斯内尔,拿下中国男子网球历史上首个巡回赛冠军。
包括商竣程在内,如今男子网球选手张之臻、布云朝克特,排名均在ATP前100。
在全民健身政策下,户外运动已经成为中国生活风潮,郑钦文及大批本土网坛新星如雨后春笋般涌现,这无疑推动了大众对网球运动的关注度更上一层楼。
刘羽明显感到越来越多网球“小白”进入网球圈,“身边有好几个朋友都报班去学。”广州一家老牌网球培训机构工作人员也告诉时代财经:“今年8月开始,网球培训课程咨询量就比之前多了1/3。还有很多以前买了课的‘沉睡客户’又开始约课了。”
爆发的运动需求带来新商机。
室内网球馆“i Tennis行运网球社”是由几名毕业于中山大学的校友在今年初创立。有别于传统网球培训项目,“i Tennis行运网球社”是走轻量化路线的室内网球。一台发球机,一个球拍,一个非标场地,消费者花费几十块钱就能在里面挥汗1小时。
杨啸就是合伙人之一。他对时代财经介绍,项目主要针对从0到1的网球运动爱好者。降低网球运动门槛,用社群运营来深度链接,增强社交属性,“运动健身本身就是大趋势,它不仅能强身健体,还能满足提供给消费者情绪价值。”
据国际网球联合会(ITF)发布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,其中中国就有1992万人,数量仅次于美国。
不过,中国专业网球教练与人均球场资源相对稀缺,从渗透率和专业性来说,中国有巨大空间和前景,这也是杨啸选择入局该赛道的重要原因,“网球运动正处于爆发前夕,我们这个细分赛道仍处于相对初期的状态”。
据杨啸透露,今年5月至今,“i Tennis行运网球社”已经在广佛地区开出3家门店,累计用户超过3300人,该品牌第4家网球馆也会在不久后落地。“客群范围超出我们预期,我们发现全年龄段、不同标签的群体都会过来尝试。有资深球友过来练球,周末也有妈妈带着孩子过来。老人家在我们场地也可以无压力地玩乐。”
不过,市场上仍有不少声音质疑中国网球运动热度的可持续性。杨啸则认为,网球不同于前段时间爆火的飞盘运动,网球作为世界第二大球类活动,有着悠久的历史与庞大的受众规模,为其后续发展提供了基础。而飞盘在国内的兴起更侧重于社交,所以泡沫也会更大。
Ethan也同样表示,“网球一直是世界上最流行、商业价值最高的运动之一,中国网球也一直在稳步发展,随着国内网球资源条件越来越好,网球人口会进一步扩大,运动员的成绩也会越来越好,完全是向上的势头。”
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